演唱會“下沉”市場也逐漸火熱 上半年全國營業(yè)性演出場次19.33萬場

• 黃江 2023年7月31日 來源：新浪 1290 84
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自一季度大型演唱會和戶外音樂節(jié)集中開票，該類型演出2023上半年熱度持續(xù)上升。今年上半年，大型演唱會、音樂節(jié)演出506場，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬人次。

消費是拉動經(jīng)濟增長的馬車，而文旅消費成為今年消費增長的一項重要驅動力。今年以來演唱會、音樂節(jié)等熱度飆升，拉動消費效果突出。值得一提的是，在演出市場井噴式復蘇的同時，演唱會“下沉”市場也逐漸火熱。

今年以來演唱會、音樂節(jié)等熱度飆升，拉動消費表現(xiàn)搶眼。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會演出票務信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測分析，2023年上半年，全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次19.33萬場，與去年同比增長400.86%;演出票房收入167.93億元，與去年同比增長673.49%;觀眾人數(shù)6223.66萬人次，與去年同比增長超10倍。

自一季度大型演唱會和戶外音樂節(jié)集中開票，該類型演出2023上半年熱度持續(xù)上升。今年上半年，大型演唱會、音樂節(jié)演出506場，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬人次。

值得一提的是，歌手的巡回演唱會通常從一線城市開始，再逐漸延伸到二、三、四、五線城市，而今年越來越多的演唱會定在了新一線、二三四線城市等。

例如，今年將有30位藝人將在武漢舉辦46場演唱會，25位藝人將在南京舉辦30場演唱會，24位藝人將在成都舉辦33場演唱會。除了西安、重慶、杭州、蘇州等新一線城市扎堆舉辦演唱會外，濟南、無錫、海口、衢州等二三四線城市也是今年的熱門。

據(jù)中演協(xié)簡報數(shù)據(jù)，4月29日至5月3日，全國營業(yè)性演出共31050場，同比增長417.5%，與2019年相比增長49.1%;票房收入15.19億元，同比增長962.2%，與2019年相比增長18.4%。

線下演出市場全面復蘇

業(yè)內人士認為，線下演出強勢復蘇的背后，表明了“看演出”正在成為普遍的、大眾的、尋常的消費行為，未來演出市場的經(jīng)濟價值不可估量。

2023年線下大型演出市場重啟后，明星演唱會密集登場，多數(shù)劇場上半年場次已排滿，部分劇場演出檔期甚至排至2025年。線下演出市場的火爆帶動了酒店住宿、餐飲等文旅消費及演藝設備需求增長。部分演出場地周邊住宿預訂量同比暴增超20倍。

剛剛過去的這個周末，周杰倫在中環(huán)舉行了“嘉年華世界巡回演唱會2023香港站”，這場演唱會的熱度居高不下。今年以來，已經(jīng)有多位知名歌手相繼舉辦大型演唱會，包括周杰倫、林俊杰、五月天、李榮浩、張韶涵、張杰、許巍、劉若英、任賢齊、汪峰等。在演唱會和音樂節(jié)的助推下，線下音樂演出市場持續(xù)火爆，覆蓋全國超過40個城市，包括北上廣深等一線大城市以及成都、武漢、杭州、南京等新一線城市，并向佛山、洛陽、泉州等二三線非省會城市延伸。

“五月天北京鳥巢演唱會”也在本周正式開票。僅僅5秒之內，6場近30萬張門票售罄。之后“誰搶到了五月天門票”“五月天周邊部分酒店房型已售罄”等多個相關話題更是直接沖上熱搜。還有網(wǎng)友開玩笑稱，“鳥巢這么大，容不下一個我?！睌?shù)據(jù)顯示，截至5月9日，五月天演唱會期間，北京全城的住宿預訂量較2019年同期增長約300%，上海、廣州、天津、南京、杭州的預訂用戶最多。其中，“鳥巢”周邊5公里的住宿預訂量上漲2400%。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，五一假期演唱會、音樂節(jié)所在地周邊的酒店預訂量同比暴增超20倍。另據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票務系統(tǒng)采集與服務平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測，4月29日至5月3日，全國營業(yè)性演出31050場，與去年五一假期同比增長417.5%，相比2019年同期上升49.1%;票房收入15.19億元，與去年同比增長962.2%，相比2019年同期增長18.4%;觀眾人數(shù)865.49萬人次，與去年同比增長333.2%，相比2019年同期增長1.52%。

全國各地線下演出供給情況調查

自春節(jié)以來，全國各地線下演出市場異常火熱，幾乎呈指數(shù)式上漲。據(jù)大麥票務平臺數(shù)據(jù)，今年2、3月份，平臺銷售演出4.7萬場，為2019年同期的3倍;票房規(guī)模和購票人次也大幅增加，同比2019年分別上漲127%和87%。需求端火熱的同時，各類演出的供給也在大幅提高。以舞臺劇為例，今年一季度，南京保利大劇院共安排了21部劇目，33場演出;江蘇大劇院副總經(jīng)理李斯思表示，“今年一季度的演出收入已經(jīng)超出2019年同期收入的40%”。

伴隨著市場大環(huán)境的轉暖，不少演出類上市公司的業(yè)績也迎來了大爆發(fā)。4月27日晚，宋城演藝發(fā)布的2023年一季報顯示，公司演藝主業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入2.34億元，同比上升174.82%;凈利潤6031萬元，同比上升256.29%。而同一天，曲江文旅發(fā)布的一季報顯示，其實現(xiàn)營業(yè)收入3.27億元，同比增長65.14%;歸屬上市公司股東的凈利潤912.35萬元。有趣的是，宋城演藝的財報中難掩激動之情，對外表示實現(xiàn)扭虧為盈并且現(xiàn)金流顯著改善。此外，據(jù)其最新消息，“五一”假期全國各大千古情演出合計241場，按可比口徑恢復至2019年同期的160%。

大環(huán)境的利好不僅溫暖了上市公司，也讓不少倒票的黃牛嗅到了金錢的味道。“現(xiàn)在的情況是，有票就是爺，隨便怎么喊價都不愁賣?！睆氖缕眲战灰锥嗄甑南蜓?化名)告訴記者，開年以來幾乎每天都在朋友圈賣票，最多的一天發(fā)了9場演唱會和音樂劇的票務信息。向炎還表示，今年大部分票的溢價都很高，翻幾番都不成問題，每個明星的價格都變成以前周杰倫的標準了，而且還不用擔心砸在手里。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國演藝行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：

“二八定律”在當前的演出市場上表現(xiàn)得非常明顯，據(jù)記者在票務平臺上搜索，目前熱度最高的是江蘇大劇院原創(chuàng)民族舞劇《紅樓夢》，哪怕是剛上線且檔期在9月的門票也早已被搶購一空。與之相比，不少冷門劇團的演出門票即便打八折也乏人問津。

恰恰這些中小劇團才是市場里的大多數(shù)，據(jù)企查查數(shù)據(jù)，江蘇省內演出演藝企業(yè)超4萬家，但除江蘇演藝集團等頭部企業(yè)外，絕大多數(shù)均為小微企業(yè)。“有演出的時候我過來表演，沒有演出的時候我需要去送外賣、跑滴滴才能生活，這也是團里大多數(shù)人的情況?！碧┲菽硠F演員周映波告訴記者，目前多數(shù)地方劇團生存狀況較為艱難，盡管近期演出有所增加，但也擋不住日漸沉寂的大趨勢。

即便是頭部劇團也難保長盛不衰，曾經(jīng)紅極一時的德云社小劇場現(xiàn)在也變得泯然眾人。向炎前幾年的業(yè)務重心便是南京德云社小劇場的門票銷售，據(jù)他所說，曾經(jīng)將80元一張的票賣到過660元。而現(xiàn)在，向炎已經(jīng)不做這一塊了：“哪里還用搶，你自己上大麥隨時都能買到，早就不火了?！庇袠I(yè)內人士指出，過去受網(wǎng)絡熱潮影響，德云社各地的線下小劇場異?；鸨?，但隨著熱潮退去加之觀眾審美疲勞，德云社的線下演出正在回歸其應有的情況。

潮起潮落，劇團彷佛海上的一葉扁舟，在市場的大勢中被推著“前進”抑或“后退”。不過值得一提的是，網(wǎng)絡社交平臺對線下演出的冷熱或許存在著極大的影響。

當不少人還在為線下演出行業(yè)強勢復蘇歡欣鼓舞之時，部分業(yè)內人士已經(jīng)在思考更深層次的問題，那就是如何把握這次市場機遇，提升演出行業(yè)的產品供給質量和受眾層面。

提高原創(chuàng)水平成了不少頭部演出團體的發(fā)力方向，江蘇演藝集團近年來便上線了《蝴蝶夢》《世說新語之謝公故事》《瞿秋白》等一批原創(chuàng)新劇，重新考量歷史題材，融入現(xiàn)代性思考，并以昆曲纏綿細膩的唱法，為觀眾提供了全新的視覺體驗?！逗麎簟穼а菪齑禾m表示，這一題材非常經(jīng)典，要想出新出彩十分不容易。為此，在遵從昆曲藝術程式的基礎上，融入了現(xiàn)代美學的精神，對表演方式、舞美設計，包括音樂設計等進行了一些符合劇目定位的創(chuàng)新。

與此同時，也有不少劇團積極拓展發(fā)展空間，嘗試突破固有的運營模式，把劇目從劇院搬到街頭巷尾、搬到觀眾身邊，打造出一部部沉浸式爆款產品。如西安大唐不夜城景區(qū)推出的“演藝+互動”節(jié)目《盛唐密盒》，便成了時下最火爆的IP，甚至帶動節(jié)目所有者曲江文旅股價大漲。

周映波所在的劇團則試圖向線上轉型，將線下演出、演員日常等視頻發(fā)送到抖音、快手等短視頻平臺上，吸引更多人的關注?！半m然粉絲量跟別的賬號不能比，但對我們來說也是一種進步?！敝苡巢ū硎荆幢悴荒芡炀葎F衰亡的命運，但起碼在互聯(lián)網(wǎng)上留下了痕跡，證明他們曾經(jīng)存在過。

《2022-2027年中國演藝行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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