瓶裝水行業(yè)市場分析：企業(yè)加速布局3元賽道 2025年市場規(guī)模有望突破3000億元大關

• 吳澳燕 2023年7月31日 來源：互聯網 1012 64
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伴隨著消費升級，消費者對高品質產品的需求在提升，瓶裝水行業(yè)結構性調整勢在必行。同時高端水品牌的價格下探，高端水趨于平民化親民化，使得3元價格帶得以不斷擴容。

夏日將來臨，瓶裝水市場也趨于熱鬧。近日，3元水價格帶迎來諸多企業(yè)的布局，今麥郎、正大集團等均推出了3元新品，娃哈哈宣布今年將重點布局3元水市場。此外，如恒大冰泉、昆侖山、依云等高端水品牌，紛紛通過降價打折等方式向3元價格帶靠攏。

伴隨著消費升級，消費者對高品質產品的需求在提升，瓶裝水行業(yè)結構性調整勢在必行。同時高端水品牌的價格下探，高端水趨于平民化親民化，使得3元價格帶得以不斷擴容。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年瓶裝水市場發(fā)展現狀調查及供需格局分析預測報告》顯示：

瓶裝水是一包裝于瓶子內的飲用水，用于個人使用和零售。 其使用的水可以來自任一地方，包括泉水、井水、純水、自來水，或甚至有未處理或受污染的水。

中研產業(yè)研究院數據顯示，我國瓶裝水市場規(guī)模從2014年的1237億元增長至2019年的1999億元，2021年已突破2000億元。未來幾年，瓶裝水市場規(guī)模仍將以8%~9%的速度增長，2025年有望突破3000億元大關。

瓶裝水行業(yè)市場競爭格局

瓶裝水市場集中度較高，尤其2元價格帶較為固化，3元價格帶不失為明智之選。尼爾森統計的數據顯示，目前我國瓶裝水行業(yè)CR3行業(yè)集中度、CR6行業(yè)集中度分別達到57.9%、80.5%，農夫山泉、怡寶、百歲山、康師傅、冰露和娃哈哈占據了八成份額。

2元價格帶市場銷售占比在50%以上，但是市場格局最為固化，頭部品牌控制力強，其他品牌切入難度大;而頭部品牌對3元價格帶的控制力弱于2元價格帶，其他品牌切入難度也小于2元價格帶，未來競爭會比較激烈。

在目前主流賽道中，1~2元價格帶，農夫山泉、怡寶占據半壁江山，百歲山、冰露、娃哈哈、康師傅等多家品牌也參與其中競爭。3元以上價格帶還處于群雄并起的戰(zhàn)國時代，尚存機會，市場集中度并不高。由于3元以上價格帶的競爭縫隙較多，利益空間較大，有利于新品渠道鋪貨和品牌塑造。

此外，企業(yè)布局3元水市場或是出于利潤驅動。相較于1元、2元水，更高價的水本身可能存在更高的利潤。中投顧問數據顯示，國內礦泉水的平均利潤率為3.85%，而高端礦泉水的利潤率大概為普通水的6~7倍。

瓶裝水行業(yè)市場展望

2021年，全球瓶裝水消費量增至3500億升，市場規(guī)模在過去十年中擴大至此前的1.7倍。按國別看，美國以614億升排名第一，日本以接近100億升位列第八。2020年全球瓶裝水銷售額達到2700億美元，預計到2030年前將突破5000億美元。

據公開數據，目前，中國本土與水相關的企業(yè)約6.4萬家，水類品牌不少于3000個。瓶裝水市場規(guī)模，已接近3000億元。作為中國軟飲料行業(yè)中最大的細分品類，瓶裝水從早期的純凈水、礦物質水、天然水、天然礦泉水，到如今的天然泉水，又在各個領域細分再細分。

我國瓶裝水的主要產區(qū)分布在華南地區(qū)和西南地區(qū)，占比分別為25%、23%，其次是華東地區(qū)和華中地區(qū)，占比均超過了10%。其中，廣東省是我國瓶裝水生產第一大省，2021年生產瓶裝水2022.34萬噸。廣東省位于華南地區(qū)，這里多丘陵分布，且河湖密布，地下水豐富，吸引了許多的瓶裝水生產產家在此建廠取水，例如農夫山泉、華潤怡寶等。

目前，我國瓶裝水市場的集中度較高。2021年，農夫山泉市場份額占比達到26.5%，其次是華潤怡寶，占比為21.3%，僅排名前六家的企業(yè)，其瓶裝水市場份額占比就已經超過了80%。由于瓶裝水消費更趨向于習慣性消費，大部分消費者在購買瓶裝水時往往會處于習慣購買自己熟知的瓶裝水品牌，因此瓶裝水的市場集中度較高。

市場格局新變化帶來的必然性，指的是新品牌、新品類的迭出，給傳統的品牌企業(yè)帶來了品類競爭的壓力，傳統品牌必然需要跟進擴張新品類，來搶占新品類市場，壓制新品牌的成長空間。

舊格局下多元化的沖動性，是指以渠道為核心仍然是飲料銷售的主流競爭模式，良好的渠道關系，仍然掌握在舊格局下的品牌企業(yè)手中。依靠良好的渠道掌控，品牌企業(yè)擴張的新品類能夠快速擺上終端貨架，能夠最大化占有貨架排面，從而帶來直接的市場增量，企業(yè)自然有沖動性來擴張新品類。

越來越多的消費者意識到碳酸飲料、果汁飲料等高糖飲料對健康的危害，開始選擇瓶裝水替代其他高糖飲料需求，我國瓶裝水的需求量將持續(xù)增多。我國居民消費水平提升，消費者的健康消費、高品質消費的意識逐漸增強，消費者對中高端產品的需求快速上漲，尤其高端產品的需求量可能迎來較快增長。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。瓶裝水行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。

瓶裝水報告有助于企業(yè)及投資者洞察中國瓶裝水行業(yè)市場供需行為，評估中國瓶裝水行業(yè)投資價值，為相關企業(yè)提供第三方的決策支持。報告內容有助于瓶裝水行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場供需情況，并可以為企業(yè)市場推廣計劃的制定提供第三方決策支持。該報告第一時間為客戶提供中國瓶裝水行業(yè)年度供求數據分析，報告具有內容翔實、模型準確、分析方法科學等特點。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年瓶裝水市場發(fā)展現狀調查及供需格局分析預測報告》。

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  2023-2028年瓶裝水市場發(fā)展現狀調查及供需格局分析預測報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。瓶裝水行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...

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