家電業(yè)深挖潛力創(chuàng)新供給 家電行業(yè)市場深度分析2023

• 方蔓桃 2023年8月1日 來源：百度 1493 99
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目前，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示由中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2022 年中國家電行業(yè)年度報(bào)告》顯示，2022 年家電行業(yè)出口和內(nèi)銷規(guī)模均出現(xiàn)下滑，其中家電行業(yè)出口規(guī)模為 5,681.6 億元，同比下降 10.9%， 家電行業(yè)國內(nèi)銷售規(guī)模為 7,307.2 億元

家電行業(yè)市場前景怎樣?今年上半年，全國家用電器和音像器材類產(chǎn)品零售額4270億元，同比增長1.0%，主要電商平臺家電“以舊換新”和綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比分別增長67%和12.7%。

一段時(shí)間以來，有關(guān)部門頻出利好政策，穩(wěn)定和促進(jìn)家電消費(fèi)。隨著市場恢復(fù)和政策發(fā)力，家電換新需求持續(xù)釋放，綠色智能家電產(chǎn)品走俏。家電骨干企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級，努力贏得新發(fā)展。

家電行業(yè)市場投資現(xiàn)狀分析

目前，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示由中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2022 年中國家電行業(yè)年度報(bào)告》顯示，2022 年家電行業(yè)出口和內(nèi)銷規(guī)模均出現(xiàn)下滑，其中家電行業(yè)出口規(guī)模為 5,681.6 億元，同比下降 10.9%， 家電行業(yè)國內(nèi)銷售規(guī)模為 7,307.2 億元，同比下降9.5%。

空調(diào)市場零售額為 1,411 億元，同比下降8.7%。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，高端產(chǎn)品占比持續(xù)提升，一級能效產(chǎn)品的線上市場零售量份額已突破 65%，而3匹柜機(jī)和 1.5 匹掛機(jī)的合計(jì)零售量份額在 2022 年已突破 70%;在產(chǎn)品功能上，空調(diào)概念不斷外延，從制冷和供暖拓展到新風(fēng)、自清潔、除濕、凈味、空氣凈化等功能，產(chǎn)品體驗(yàn)的舒適性受到持續(xù)關(guān)注，其中新風(fēng)功能空調(diào)產(chǎn)品和舒適風(fēng)功能空調(diào)產(chǎn)品的零售額份額在 2022 年已分別達(dá)到 8.8%和 13.4%。

廚衛(wèi)家電零售額為 1,831 億元，同比下降 9.5%。隨著洗碗機(jī)在國內(nèi)市場滲透率的不斷提升，洗碗機(jī)零售規(guī)模已達(dá)到 102 億元，實(shí)現(xiàn)同比增長 7.6%，同時(shí)產(chǎn)品持續(xù)升級，在功能端，“洗、消、烘、存”一體化、分層分區(qū)洗以及自動識別并匹配程序等功能成為主流;在機(jī)型規(guī)格端，嵌入式產(chǎn)品線下市場零售量份額已接近 85%，而且 13 套以上的大容量洗碗機(jī)的線上市場零售量份額躍升至 37.7%。集成灶國內(nèi)零售規(guī)模達(dá)到 252億元，同比增長 2.8%，因高端廚電尤其是蒸箱和烤箱的需求量激增，有力推動集成灶產(chǎn)品向款式拓展和功能升級的方向發(fā)展;從規(guī)格看，煙灶蒸烤一體機(jī)產(chǎn)品發(fā)展迅猛，其線上市場零售量份額提升至 53.6%;從排風(fēng)量看，18m3 /min及以上排風(fēng)量的集成灶產(chǎn)品的線上市場零售量份額已接近 70%;從熱負(fù)荷看，4.5kw 以上的集成灶產(chǎn)品的線上市場零售量份額已突破 90%，集成廚電產(chǎn)品未來發(fā)展依舊具有廣闊可能。

線上多年的激烈競爭蠶食了線下市場。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年中國家電市場報(bào)告》顯示，2022年中國家電線下市場零售額再次下滑，同比下跌15.8%達(dá)到3491億元。與之相對的，2022年中國家電線上市場零售額4861億元，同比增長4.24%，家電網(wǎng)購占比升至58.2%，創(chuàng)下歷史最高水平。

不過隨著大環(huán)境發(fā)生改變，國內(nèi)線下客流量持續(xù)恢復(fù)，線下渠道也將迎來較大彈性。線下門店占比高、安裝屬性較強(qiáng)的品類修復(fù)彈性較大。另外，近期地產(chǎn)政策放松，竣工、二手房交易已有回暖跡象，地產(chǎn)回暖將有助于家電板塊估值提振。

據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2022年國內(nèi)家電行業(yè)的線上市場零售額渠道占比為 57.8%，較去年同期提升 6%，而線下市場零售額渠道占比降至 42.2%。從國內(nèi)家電行業(yè)發(fā)展趨勢來看，一是品牌集中與新品牌提升現(xiàn)象并存，其中大家電品牌集中度進(jìn)一步提升，廚房電器和小家電領(lǐng)域的新品牌尚有機(jī)會且發(fā)展迅速;二是產(chǎn)品升級仍在延續(xù)，主要圍繞高端、創(chuàng)新、集成、套系等四大趨勢發(fā)展，尤其是一級能效的空調(diào)、500L 以上的冰箱、10kg 以上的干衣機(jī)等“高價(jià)值”產(chǎn)品在線上渠道的占比提升顯著;

另外，今年618作為國內(nèi)完全放開后的首個(gè)大型家電促銷日，不少品牌的線下經(jīng)銷商，以及下沉市場的平臺、商家，也會積極參與。據(jù)「新熵」獲悉，除了京東、蘇寧這些電商平臺的線下門店會同步進(jìn)行618大促外，格力、海爾等傳統(tǒng)家電品牌的線下渠道，也都在積極準(zhǔn)備。這將會使積累已久的出貨壓力集中爆發(fā)，分散線上客戶。

值得一提的是，洗碗機(jī)、掃地機(jī)等增長迅速的新興家電，以及有換新需求的高端家電、智能家電，線下渠道也開始復(fù)蘇。

據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，2023年4月全品類家電線下合計(jì)銷量大增17.74%，線上則減少1.94%。其中洗碗機(jī)、集成灶等廚電線下回暖更為明顯，分別大增25.3%、68.69%，反觀線上渠道銷量同比降幅都在20%以上。

所以對于家電企業(yè)，尤其是黑白家電這些重產(chǎn)品的廠商，這個(gè)618必然是一場“線上與線下”同時(shí)戰(zhàn)斗和引爆的節(jié)點(diǎn)，營銷邏輯將從線上重回雙線融合，各大品牌需要調(diào)整好經(jīng)營節(jié)奏，轉(zhuǎn)變營銷策略，助力渠道經(jīng)銷商和零售商的產(chǎn)品、政策和資源也不能少，一手抓線上零售一手抓線下渠道。

家電行業(yè)市場前景分析

近年來隨著新一代家電產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代地出現(xiàn),家電的壽命周期越來越短,目前我國廢舊家電已經(jīng)進(jìn)入新一輪的報(bào)廢高峰期。報(bào)廢的廢舊家電一般都含有大量的金屬材料,對于當(dāng)今資源日漸枯竭的社會,廢舊家電的回收不僅能夠?qū)崿F(xiàn)資源的重復(fù)利用,為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益,而且還能達(dá)到對環(huán)境和生態(tài)保護(hù)的目的。廢舊家電回收已成為目前我國環(huán)保發(fā)展的一個(gè)新領(lǐng)域。

多種渠道攜多場景共推行業(yè)進(jìn)步，一方面，除傳統(tǒng)的線下與線上渠道平臺，拼多多、抖音、快手等新興渠道迅速崛起并正在改變渠道結(jié)構(gòu)格局，2022 年“618”期間的直播帶貨總額達(dá)到 1,445 億元，全網(wǎng)交易額占比約 20%，另一方面，通過洞察用戶新需求所挖掘的新應(yīng)用和新場景不斷增加，從飲食、個(gè)護(hù)、清潔、睡眠拓展至康養(yǎng)、寵物、健身、母嬰、安防等更多場景。

商務(wù)部等四部門發(fā)布關(guān)于做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)工作的通知，其中提出，深入開展家電以舊換新。制定完善家電以舊換新工作方案，建立健全保障家電企業(yè)公平參與的工作機(jī)制。鼓勵(lì)有條件的地方通過組織生產(chǎn)企業(yè)、電商平臺、實(shí)體商業(yè)、回收企業(yè)建立對接機(jī)制、搭建協(xié)作平臺、明確換新流程等方式，提升廢舊家電交售和補(bǔ)貼領(lǐng)取便利性，促進(jìn)綠色智能家電升級換新消費(fèi)。

另外，積極推進(jìn)綠色家電、智能家電認(rèn)證，引導(dǎo)家電企業(yè)進(jìn)一步豐富綠色智能家電產(chǎn)品供給。大力推廣通過認(rèn)證的綠色智能家電，引導(dǎo)消費(fèi)者優(yōu)先選購2級及以上能效(水效)冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、凈水器、空氣凈化器等家電產(chǎn)品。

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，淘汰下來的家電電子產(chǎn)品是影響我國可持續(xù)發(fā)展的重要因素，合理利用是當(dāng)下的重要舉措。破碎機(jī)、自動拆解生產(chǎn)線作為廢舊家電的專業(yè)處理設(shè)備，該行業(yè)逐漸呈現(xiàn)回暖趨勢，以廢舊家電破碎機(jī)為代表的機(jī)械破碎設(shè)備迎合了當(dāng)前的社會發(fā)展大潮，未來時(shí)間將保持持續(xù)的發(fā)展勢頭。

目前中國在廢舊家電回收處理領(lǐng)域具有十分巨大的潛力，我國已經(jīng)開始著手建設(shè)廢舊家電處置系統(tǒng)，目前廢舊家電破處理設(shè)備得到了政策的扶持，這也將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)廢舊家電回收的產(chǎn)業(yè)化和正規(guī)化發(fā)展。

目前，整體經(jīng)濟(jì)正在轉(zhuǎn)型過程，居民消費(fèi)特別是大宗耐用消費(fèi)品這兩年出現(xiàn)下行趨勢。美的、海爾、格力在TO C端，主要還是在空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)以及廚電產(chǎn)品競爭，這塊市場規(guī)模增長有限，存量市場競爭會加劇。在TO B層面美的相對布局較早，投入較多，機(jī)器人、工業(yè)自動化等業(yè)務(wù)進(jìn)展順利，新能源業(yè)務(wù)是美的和格力都在發(fā)力的方面，相比較，海爾在TO B方面業(yè)務(wù)還在起步培育階段。

《2023-2028年中國家電電商行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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