2023年家電行業(yè)市場展望：家電以舊換新大有可為 家電企業(yè)紛紛布局“互聯(lián)網(wǎng)+回收”

• 陳觀秋 2023年8月1日 來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 證券日報(bào) 百度 757 45
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今年上半年，全國家用電器和音像器材類產(chǎn)品零售額4270億元，同比增長1.0%，主要電商平臺家電“以舊換新”和綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比分別增長67%和12.7%。

今年上半年，全國家用電器和音像器材類產(chǎn)品零售額4270億元，同比增長1.0%，主要電商平臺家電“以舊換新”和綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比分別增長67%和12.7%。

入夏以來，北京空調(diào)市場銷售火爆，高能效產(chǎn)品廣受歡迎。不僅是大城市，縣鎮(zhèn)市場空調(diào)消費(fèi)也很紅火，呈現(xiàn)節(jié)能化、健康化、套系化、場景化新趨勢。消費(fèi)者更加注重綠色節(jié)能、除菌健康的品質(zhì)空調(diào)，空調(diào)使用場景也從客廳、臥室拓展到廚房等多場景。蘇寧易購零售云數(shù)據(jù)顯示，6月以來，在縣鎮(zhèn)市場中，綠色節(jié)能空調(diào)銷量同比增長80%，智能新風(fēng)、健康無菌空調(diào)銷量同比增長55%，廚房空調(diào)銷量同比增長120%。

今年是空調(diào)業(yè)的大年。受消費(fèi)環(huán)境好轉(zhuǎn)以及高溫天氣等因素影響，空調(diào)銷售高開穩(wěn)走，在整個家電大盤中脫穎而出。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，上半年，空調(diào)產(chǎn)量為9281萬臺，同比增長14.0%;銷量為9090萬臺，同比增長11.9%，其中內(nèi)銷拉動較大，內(nèi)銷出貨5214萬臺，同比增長22.6%。

包括高能效空調(diào)在內(nèi)的綠色智能家電是國家促消費(fèi)政策支持的重點(diǎn)之一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來，各地計(jì)劃投入的促進(jìn)家電消費(fèi)資金超過25億元，安排的大型家電消費(fèi)促進(jìn)活動超過300場。

家電行業(yè)利好政策頻出

近期，有關(guān)部門頻出利好政策。6月，商務(wù)部會同相關(guān)部門印發(fā)《關(guān)于做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)工作的通知》，推動加快恢復(fù)和擴(kuò)大家電消費(fèi)。7月，國家發(fā)展改革委等7部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)電子產(chǎn)品消費(fèi)的若干措施》提出，有條件的地區(qū)可對綠色智能家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新等予以適當(dāng)補(bǔ)貼，按照產(chǎn)品能效水效等予以差別化政策支持。

隨著市場恢復(fù)和政策發(fā)力，家電換新需求持續(xù)釋放，綠色智能家電產(chǎn)品走俏。家電骨干企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級，努力贏得新發(fā)展。

據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，目前已有35家家電上市公司發(fā)布2023年上半年業(yè)績預(yù)告。受益于消費(fèi)復(fù)蘇、夏季高溫天氣以及電商大促，長虹美菱、海信家電等一批白電公司業(yè)績尤為亮眼。其中，不少智能、綠色的家電新品，成為相關(guān)公司業(yè)績增長的利器。

黑電及小家電板塊由于消費(fèi)觀念和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，整體處于復(fù)蘇態(tài)勢。相關(guān)公司專注修煉內(nèi)功，積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及營銷策略，深入挖掘降本空間，通過智能化、精品化的新品拉動業(yè)績穩(wěn)步增長。

報(bào)告表示，空調(diào)內(nèi)銷市場受宏觀和消費(fèi)環(huán)境好轉(zhuǎn)以及高溫天氣等因素影響，表現(xiàn)火熱，高開穩(wěn)走，在整個家電大盤中脫穎而出。加上直播帶貨等新型商業(yè)模式的帶動，今年“6·18”大促家電零售強(qiáng)勁，智能便捷的空調(diào)、冰箱等產(chǎn)品銷售表現(xiàn)良好。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年家電市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》分析：

在產(chǎn)品選擇上，淘寶、京東等電商平臺的海信家電、惠而浦、長虹美菱等品牌家電在產(chǎn)品宣傳上主要集中于健康、節(jié)能、智能?！熬G色+智能”成為家電企業(yè)目前重點(diǎn)打造的產(chǎn)品特性。

為進(jìn)一步做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)相關(guān)工作，商務(wù)部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、國家市場監(jiān)管總局等四部門近日發(fā)布了《關(guān)于做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)工作的通知》(以下簡稱《通知》)。《通知》從綠色智能家電消費(fèi)、家電以舊換新、綠色智能家電下鄉(xiāng)、家電售后服務(wù)、廢舊家電回收等五方面作出重要部署。

家電以舊換新大有可為

今年1—5月，家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比分別增長83.7%和12.6%。下一步，將結(jié)合各地消費(fèi)市場的特點(diǎn)和本地實(shí)際情況，制定完善的工作方案，抓好組織實(shí)施，深化家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)。

大量增長的報(bào)廢家電無疑對回收環(huán)節(jié)提出更高要求，我國廢舊家電回收體系建設(shè)還需再提速。工信部等三部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于鼓勵家電生產(chǎn)企業(yè)開展回收目標(biāo)責(zé)任制行動的通知》鼓勵家電生產(chǎn)企業(yè)開展回收目標(biāo)責(zé)任制行動，依托產(chǎn)品銷售維修服務(wù)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建廢舊家電逆向回收體系，進(jìn)一步優(yōu)化回收渠道，暢通家電生產(chǎn)流通消費(fèi)和回收利用。

家電企業(yè)紛紛布局“互聯(lián)網(wǎng)+回收”

家電企業(yè)紛紛布局“互聯(lián)網(wǎng)+回收”日前，國家發(fā)展改革委公布了第一批家電生產(chǎn)企業(yè)回收目標(biāo)責(zé)任制行動典型經(jīng)驗(yàn)做法，涉及格力、TCL、長虹、美的等六家責(zé)任制生產(chǎn)企業(yè)。這將促進(jìn)國內(nèi)廢舊家電回收、資源再利用產(chǎn)業(yè)以及“互聯(lián)網(wǎng)+回收”模式進(jìn)一步發(fā)展。

家電巨頭在這一領(lǐng)域也動作頻頻。7月25日，多家家電上市公司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露公司圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+回收”模式的最新動作及計(jì)劃。

圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+回收”新模式方面，長虹格潤已利用互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)手段，并結(jié)合長虹集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)資源，建立起廢舊家電回收全產(chǎn)業(yè)鏈。格力采用“互聯(lián)網(wǎng)+回收”的方式，提供家電以舊換新和舊家電回收服務(wù)。美的集散中心負(fù)責(zé)下游貨場或美的體系門店逆向回收網(wǎng)絡(luò)管理等。

目前中國在廢舊家電回收處理領(lǐng)域具有十分巨大的潛力，我國已經(jīng)開始著手建設(shè)廢舊家電處置系統(tǒng)，目前廢舊家電破處理設(shè)備得到了政策的扶持，這也將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)廢舊家電回收的產(chǎn)業(yè)化和正規(guī)化發(fā)展。

想要了解更多家電行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年家電市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》。報(bào)告對我國家電的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對家電業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)家電行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對家電行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。最后提出研究者對家電行業(yè)的研究觀點(diǎn)，以供投資決策者參考。

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