粉底液行業(yè)報(bào)告 ：口紅、粉底液領(lǐng)域國產(chǎn)品牌初露頭角

• 方蔓桃 2023年8月11日 來源：百度 1150 74
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伴隨我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、國家產(chǎn)業(yè)政策的大力支持、居民收入水平的不斷提高、消費(fèi)者化妝意識(shí)不斷改變、零售渠道的迅速發(fā)展，國內(nèi)消費(fèi)者的化妝品消費(fèi)理念逐步增強(qiáng)，國內(nèi)化妝品市場規(guī)模迅速擴(kuò)大。

如今，隨著人們消費(fèi)觀念的突破，越來越多的人用美妝來詮釋個(gè)性表達(dá)，美麗經(jīng)濟(jì)獲得更多關(guān)注，化妝品消費(fèi)理念逐漸增強(qiáng)，因此，美妝市場也形成了較大的規(guī)模。

根據(jù)電商數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至4月，天貓平臺(tái)上美妝行業(yè)的銷量將近3億，銷售額為152億+。

如果你想了解粉底液行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年粉底液市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國粉底液行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對粉底液行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

粉底液是美妝產(chǎn)品的重要子品類。作為整個(gè)妝容感覺的關(guān)鍵，粉底液早已受到彩妝人士的高度關(guān)注。

伴隨我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、國家產(chǎn)業(yè)政策的大力支持、居民收入水平的不斷提高、消費(fèi)者化妝意識(shí)不斷改變、零售渠道的迅速發(fā)展，國內(nèi)消費(fèi)者的化妝品消費(fèi)理念逐步增強(qiáng)，國內(nèi)化妝品市場規(guī)模迅速擴(kuò)大。

如今，消費(fèi)者對于美的追求不斷升級(jí)，超八成消費(fèi)者每天都會(huì)使用底妝，這一定程度上為粉底液市場提供了大量的消費(fèi)群體。消費(fèi)者在購買粉底液產(chǎn)品時(shí)，粉質(zhì)是否細(xì)膩?zhàn)钍荜P(guān)注，占比達(dá)到52%，其次是遮瑕效果和水潤度，占比分別為49%和40%，體現(xiàn)了消費(fèi)者對輕薄自然妝感的追求。

根據(jù)調(diào)查，妝效方面，能打造輕霧感妝效的粉底液較受消費(fèi)者喜愛，占比為55%，其次是水光粉底液，有19%的消費(fèi)者表示會(huì)購買，霧感妝效的粉底液的占比為12%，對于粉底液妝效沒有明顯偏好的消費(fèi)者占比14%;持妝時(shí)長方面，消費(fèi)者需求更加理性，不再一味地追求白皙和超長的持妝效果。

從品牌角度來看，粉底液的品牌集中度不低，CR10份額約占50%，包括雅詩蘭黛、蘭蔻、阿瑪尼、PL、圣羅蘭、NARS、卡姿蘭、植村秀、毛戈平等?？梢钥闯?，粉底液銷額TOP10中多為國際品牌，且在眾多國際品牌中，雅詩蘭黛所占市場份額排名第一。截至4月份，天貓平臺(tái)上雅詩蘭黛粉底液的銷售額為2億+，市占超過13%。

不過，如今國產(chǎn)品牌在美妝市場中也有較大的進(jìn)步。在粉底液的銷額TOP10榜單中，PL、卡姿蘭等國產(chǎn)品牌也有上榜。截至4月份，天貓平臺(tái)上PL粉底液的銷售額為7100萬+，市占將近5%;卡姿蘭粉底液的銷額為6500萬+，市占超過4%。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，有61%的消費(fèi)者希望粉底液的持妝時(shí)間可達(dá)到8小時(shí)，33%的人要求持妝時(shí)間在3-5小時(shí)范圍的消費(fèi)者占比為33%，而要求持妝時(shí)間達(dá)12小時(shí)僅4%。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年全國化妝品零售額首次突破4000億元，同比增長14.0%，高于去年同期增速9.5%，但增長主要集中于上半年，且環(huán)比增速逐月下滑，下半年同比增速跌為個(gè)位數(shù)，8月更是出現(xiàn)零增長。

如今，消費(fèi)者對于美的追求不斷升級(jí)，超八成消費(fèi)者每天都會(huì)使用底妝，這一定程度上為粉底液市場提供了大量的消費(fèi)群體。消費(fèi)者在購買粉底液產(chǎn)品時(shí)，粉質(zhì)是否細(xì)膩?zhàn)钍荜P(guān)注，占比達(dá)到52%，其次是遮瑕效果和水潤度，占比分別為49%和40%，體現(xiàn)了消費(fèi)者對輕薄自然妝感的追求。

中國人均化妝品消費(fèi)支出仍然較低。根據(jù)研究院數(shù)據(jù)，2021 年我國人均化妝品消費(fèi)支出 僅為 62.9 美元，相較日、韓、美國仍有較大差距，長期看市場空間大。

粉底液的銷售渠道包括天貓、淘寶等線上渠道，以及百貨專柜等線下渠道，其中36%的消費(fèi)者會(huì)通過線上渠道購買粉底液，百貨專柜和化妝品集合店分別占比29%、18%。

持妝時(shí)長方面，消費(fèi)者需求更加理性，不再一味地追求白皙和超長的持妝效果。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，有61%的消費(fèi)者希望粉底液的持妝時(shí)間可達(dá)到8小時(shí)，33%的人要求持妝時(shí)間在3-5小時(shí)范圍的消費(fèi)者占比為33%，而要求持妝時(shí)間達(dá)12小時(shí)僅4%。

粉底液的銷售渠道包括天貓、淘寶等線上渠道，以及百貨專柜等線下渠道，其中36%的消費(fèi)者會(huì)通過線上渠道購買粉底液，百貨專柜和化妝品集合店分別占比29%、18%。

粉底液行業(yè)市場前景分析

目前，國內(nèi)龍頭品牌在抖音渠道表現(xiàn)更好，海外龍頭開始加大布局力度，正在逐步縮小差距。國內(nèi)品牌 組織架構(gòu)上多采用靈活的事業(yè)部制，能夠較早捕捉到渠道流量變遷和用戶畫像變化，因此布局興 趣電商較早，抖音小店 GMV 靠前的店鋪也以國內(nèi)品牌為主。

目前市場競爭來看，我國粉底液市場被雅詩蘭黛、阿瑪尼、蘭蔻、紀(jì)梵希、美寶蓮等國際品牌占據(jù)，市場集中度不斷上升，頭部品牌牢牢把握市場份額，但本土品牌憑借優(yōu)異的性價(jià)比，市占率也在擴(kuò)大。

預(yù)計(jì)未來幾年，中國滋潤粉底行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)增長，主要原因如下：

首先，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者對美容護(hù)膚品的需求不斷增加，滋潤粉底作為一款基礎(chǔ)護(hù)膚品也受到了消費(fèi)者的青睞，未來將會(huì)產(chǎn)生更多的需求。

其次，滋潤粉底的技術(shù)不斷更新，滋潤粉底品牌越來越多，質(zhì)量越來越高，消費(fèi)者對滋潤粉底的認(rèn)知也越來越深，這將會(huì)刺激消費(fèi)者的購買欲望。

此外，政府的政策支持也是中國滋潤粉底行業(yè)發(fā)展的重要因素。政府不斷推出新政策，支持行業(yè)發(fā)展，加快滋潤粉底行業(yè)的發(fā)展速度。

總之，中國滋潤粉底行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)增長，預(yù)計(jì)到2023年，中國滋潤粉底行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到18億元，同比增長7.4%。此外，中國滋潤粉底行業(yè)的發(fā)展速度也會(huì)越來越快，未來將會(huì)有更多的品牌進(jìn)入市場，滋潤粉底的質(zhì)量也會(huì)不斷提高，滿足消費(fèi)者的需求。

想要了解更多粉底液行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年粉底液市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》。

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