粉底液行業(yè)報告 粉底液行業(yè)市場競爭分析2023

• 陳觀秋 2023年2月2日 來源：百度 864 53
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作為化妝最基本的一環(huán)，底妝的重要性不言而喻。在小紅書搜索“粉底”、“遮瑕”，其相關(guān)筆記均過百萬篇，聲量浩蕩。作為面部彩妝行業(yè)線上銷售規(guī)模最大的細(xì)分市場，面部底妝的行業(yè)空間也足夠廣闊。

作為化妝最基本的一環(huán)，底妝的重要性不言而喻。在小紅書搜索“粉底”、“遮瑕”，其相關(guān)筆記均過百萬篇，聲量浩蕩。作為面部彩妝行業(yè)線上銷售規(guī)模最大的細(xì)分市場，面部底妝的行業(yè)空間也足夠廣闊。

粉底液行業(yè)調(diào)研

粉底液是底妝產(chǎn)品的重要細(xì)分品類，具有遮瑕修容、均衡膚色的功能，頗受消費(fèi)者青睞。伴隨著底妝市場的迅速發(fā)展，粉底液現(xiàn)已成為底妝打底最大的細(xì)分市場，市場份額占比在27%左右，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。

現(xiàn)在，隨著生活水平的提高，特殊用途化妝品生產(chǎn)和銷售是有廣闊的市場和巨大潛力的。在相當(dāng)一段時間內(nèi)生產(chǎn)和銷售將保持穩(wěn)步增長的勢頭。國際上將保持在3%的增長速度，中國將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這個速度，特別是彩妝行業(yè)，更是可以更高。

隨著人們生活水平的不斷提高，化妝品由奢侈品變成了不可缺少的日常用品。人們生活理念改變，化妝品的需求也越來越多樣化，功能化妝品開始走進(jìn)人們的視野，其功能特性也最大限度地滿足了消費(fèi)者的需求。未來，化妝品企業(yè)將通過圍繞垂直人群打造更多的功能化妝品，化妝品產(chǎn)品向多樣化發(fā)展。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年粉底液市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》分析：

伴隨我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、國家產(chǎn)業(yè)政策的大力支持、居民收入水平的不斷提高、消費(fèi)者化妝意識不斷改變、零售渠道的迅速發(fā)展，國內(nèi)消費(fèi)者的化妝品消費(fèi)理念逐步增強(qiáng)，國內(nèi)化妝品市場規(guī)模迅速擴(kuò)大。

如今，消費(fèi)者對于美的追求不斷升級，超八成消費(fèi)者每天都會使用底妝，這一定程度上為粉底液市場提供了大量的消費(fèi)群體。消費(fèi)者在購買粉底液產(chǎn)品時，粉質(zhì)是否細(xì)膩?zhàn)钍荜P(guān)注，占比達(dá)到52%，其次是遮瑕效果和水潤度，占比分別為49%和40%，體現(xiàn)了消費(fèi)者對輕薄自然妝感的追求。

根據(jù)調(diào)查，妝效方面，能打造輕霧感妝效的粉底液較受消費(fèi)者喜愛，占比為55%，其次是水光粉底液，有19%的消費(fèi)者表示會購買，霧感妝效的粉底液的占比為12%，對于粉底液妝效沒有明顯偏好的消費(fèi)者占比14%;持妝時長方面，消費(fèi)者需求更加理性，不再一味地追求白皙和超長的持妝效果。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，有61%的消費(fèi)者希望粉底液的持妝時間可達(dá)到8小時，33%的人要求持妝時間在3-5小時范圍的消費(fèi)者占比為33%，而要求持妝時間達(dá)12小時僅4%。

粉底液行業(yè)市場競爭分析

近10年，我國化妝品企業(yè)新增數(shù)量逐年增加。2020年，國內(nèi)化妝品市場規(guī)模達(dá)到3400億元，2021年1-11月市場規(guī)模達(dá)3678億元，增速達(dá)15.3%。但本土化妝品品牌營收明顯低于國際品牌。

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年全國化妝品零售額首次突破4000億元，同比增長14.0%，高于去年同期增速9.5%，但增長主要集中于上半年，且環(huán)比增速逐月下滑，下半年同比增速跌為個位數(shù)，8月更是出現(xiàn)零增長。

中國人均化妝品消費(fèi)支出仍然較低。根據(jù)研究院數(shù)據(jù)，2021 年我國人均化妝品消費(fèi)支出 僅為 62.9 美元，相較日、韓、美國仍有較大差距，長期看市場空間大。

粉底液的銷售渠道包括天貓、淘寶等線上渠道，以及百貨專柜等線下渠道，其中36%的消費(fèi)者會通過線上渠道購買粉底液，百貨專柜和化妝品集合店分別占比29%、18%。

線上渠道收入占比提升幅度已明顯放緩。2021 年 12 月，國家對天貓超頭主播監(jiān) 管力度加大，也在一定程度上對阿里平臺流量造成影響，根據(jù)淘數(shù)據(jù)，2021 年阿里護(hù)膚/彩妝行 業(yè)整體口徑持平或小幅下降。 2)以抖音為代表的淘外渠道增長迅速，貢獻(xiàn)重要增量。抖音渠道作為興趣電商，在需求端可以 滿足年輕消費(fèi)者碎片化瀏覽，迎合消費(fèi)需求;在供給端，2021 年初抖音官方開始扶植品牌自播， 給予入駐品牌流量扶植。根據(jù)抖音電商新銳美妝白皮書，2021 年 3 月-2021 年 12 月抖音電商美 妝 GMV 同比增加四倍。

目前，國內(nèi)龍頭品牌在抖音渠道表現(xiàn)更好，海外龍頭開始加大布局力度，正在逐步縮小差距。國內(nèi)品牌 組織架構(gòu)上多采用靈活的事業(yè)部制，能夠較早捕捉到渠道流量變遷和用戶畫像變化，因此布局興 趣電商較早，抖音小店 GMV 靠前的店鋪也以國內(nèi)品牌為主。

目前市場競爭來看，我國粉底液市場被雅詩蘭黛、阿瑪尼、蘭蔻、紀(jì)梵希、美寶蓮等國際品牌占據(jù)，市場集中度不斷上升，頭部品牌牢牢把握市場份額，但本土品牌憑借優(yōu)異的性價比，市占率也在擴(kuò)大。

想要了解更多粉底液行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年粉底液市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》。報告對中國粉底液行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國粉底液行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。報告將幫助粉底液企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解粉底液行業(yè)最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)粉底液行業(yè)市場的空白點(diǎn)，機(jī)會點(diǎn)，增長點(diǎn)和盈利點(diǎn)……準(zhǔn)確把握粉底液行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避粉底液行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢。

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