粉底液行業(yè)市場現(xiàn)狀分析 粉底液行業(yè)品牌競爭格局

• 吳澳燕 2023年3月2日 來源：中研網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 948 59
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粉底液質(zhì)地輕薄，易涂抹，少油膩感，是當(dāng)今很流行的一種粉底化妝品，適合大多數(shù)肌膚，尤其是油性皮膚和夏季快速上妝修飾之用。如今，現(xiàn)代粉底將美容和皮膚護(hù)理結(jié)合起來，成為多功能產(chǎn)品，例如宣稱中提到的抗衰老、抗皺、抗氧化、不含致敏物、不會刺激眼睛、有高SPF值等A

養(yǎng)膚彩妝的消費(fèi)規(guī)模三年間翻了超過6倍，而養(yǎng)膚底妝占比超9成，其中BB霜/CC霜的增速最高。消費(fèi)者對養(yǎng)膚彩妝的功效需求當(dāng)中，保濕是核心需求，草本、古方、精華是養(yǎng)膚彩妝對成分的主要宣傳點(diǎn)。“妝養(yǎng)合一”成為新的彩妝消費(fèi)趨勢。一方面是由于消費(fèi)者對肌膚保養(yǎng)專業(yè)的提升要求產(chǎn)品在美顏的同時(shí)又能達(dá)到護(hù)膚的效果;另一方面，彩妝品牌通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)，試圖將二者的功效結(jié)合起來。

粉底液質(zhì)地輕薄，易涂抹，少油膩感，是當(dāng)今很流行的一種粉底化妝品，適合大多數(shù)肌膚，尤其是油性皮膚和夏季快速上妝修飾之用。如今，現(xiàn)代粉底將美容和皮膚護(hù)理結(jié)合起來，成為多功能產(chǎn)品，例如宣稱中提到的抗衰老、抗皺、抗氧化、不含致敏物、不會刺激眼睛、有高SPF值等，由于使用皮膚護(hù)理組份，如透明質(zhì)酸、神經(jīng)酰胺、植物提取物、復(fù)合維生素ACE、類黃酮、多酚等，使產(chǎn)品也具有一定保濕護(hù)膚的作用。

粉底液行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，我國化妝品的社會零售總額在2021年強(qiáng)勁增長了14%之后，于2022年同比下降4.5%，規(guī)模達(dá)到3936億元。中國化妝品市場規(guī)模預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到5400億元，這得益于消費(fèi)升級和中國化妝品消費(fèi)人群基數(shù)大，屆時(shí)中國將成為全球第一大化妝品市場。

粉底液是彩妝產(chǎn)品的重要子品類，具有遮瑕修膚、平衡膚色的功效，頗受消費(fèi)者喜愛。越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注自己的外在形象，而粉底液作為整個(gè)妝容感覺的關(guān)鍵，早已受到彩妝人士的高度關(guān)注。隨著底妝市場的快速發(fā)展，粉底液現(xiàn)已成為底妝最大的細(xì)分市場，約占27%的市場份額，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。如今，消費(fèi)者對美的追求在不斷升級，超過80%的消費(fèi)者每天都會使用底妝，這在一定程度上為粉底液市場提供了大量的消費(fèi)群體。

粉底液的銷售渠道包括天貓、淘寶等線上渠道，以及百貨專柜等線下渠道，其中36%的消費(fèi)者會通過線上渠道購買粉底液，百貨專柜和化妝品集合店分別占比29%、18%。

在化妝品行業(yè)蓬勃發(fā)展及市場趨于飽和的情況下，加之消費(fèi)者需求的提升，彩妝品與護(hù)膚品結(jié)合為行業(yè)提供了發(fā)展新方向，底妝養(yǎng)膚是大勢所趨。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，具有養(yǎng)膚功效的粉底液最受歡迎，消費(fèi)者占比為96%，由此可見，未來粉底液中的護(hù)膚成分及效果將成為消費(fèi)者選擇的重要因素。

粉底液行業(yè)品牌競爭格局

目前，整體而言，底妝市場基本盤體量龐大，且品類細(xì)分細(xì)致，包含妝前乳、隔離(基礎(chǔ)底妝)、粉底液、粉底膏和遮瑕(打底底妝)和散粉、蜜粉、定妝噴霧(定妝)等產(chǎn)品。不同膚質(zhì)、不同妝效、不同季節(jié)、不同場景、不同功能等諸多因素都在牽動著底妝市場各品類的發(fā)展。其中，作為底妝產(chǎn)品的重要分支，粉底液普及率及復(fù)購率高，市場規(guī)模占比較大，是底妝類產(chǎn)品的典型代表。

在入圍天貓榜單·粉底液熱賣榜TOP20的產(chǎn)品中，國際品牌占據(jù)12席，雅詩蘭黛DW持妝粉底液拔得頭籌，蘭蔻持妝粉底液、雅詩蘭黛沁水粉底液分列二三名;卡姿蘭、酵色、彩棠、毛戈平等國貨品牌占據(jù)8席，其中，卡姿蘭小奶貓粉底液月銷量達(dá)到6萬+，位列第四位，成前十榜單中國貨品牌獨(dú)苗。

若從價(jià)格區(qū)間來看，以蘭蔻、雅詩蘭黛、嬌蘭為代表的國際大牌粉底液主攻高端市場，定價(jià)通常處于400-1000元之間;而以方里FUNNY ELVES、珀萊雅、紅地球等國貨品牌為代表的粉底液則處于70-200元的價(jià)格區(qū)間，主攻極致性價(jià)比。

以天貓、抖音兩大熱賣榜為例，天貓?jiān)落N3萬+的雅詩蘭黛DW持妝粉底液單價(jià)為420元，蘭蔻菁純粉底液、蘭蔻菁純粉底霜、雅詩蘭黛白金粉底液定價(jià)甚至在千元左右;而國貨品牌的爆款產(chǎn)品的價(jià)格則普遍在百元左右，屬于低端價(jià)格帶，如珀萊雅日不落粉底液在抖音售價(jià)為69.9元，卡姿蘭小奶貓粉底液在抖音售價(jià)為89元。

粉底液行業(yè)消費(fèi)趨勢

根據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者在購買粉底液產(chǎn)品時(shí)，粉質(zhì)是否細(xì)膩?zhàn)钍荜P(guān)注，占比達(dá)到52%，其次是遮瑕效果和水潤度，占比分別為49%和40%，體現(xiàn)了消費(fèi)者對輕薄自然妝感的追求。

妝效方面，能打造輕霧感妝效的粉底液較受消費(fèi)者喜愛，占比為55%，其次是水光粉底液，有19%的消費(fèi)者表示會購買，霧感妝效的粉底液的占比為12%，對于粉底液妝效沒有明顯偏好的消費(fèi)者占比14%;持妝時(shí)長方面，消費(fèi)者需求更加理性，不再一味地追求白皙和超長的持妝效果。

根據(jù)《國人肌膚現(xiàn)狀調(diào)查》顯示，72%的中國人皮膚處于亞健康狀態(tài)，對此，卡姿蘭將目光瞄準(zhǔn)了問題肌膚市場，并對自己提出了更高要求。調(diào)研顯示，96%的消費(fèi)者更傾向于購買具有養(yǎng)膚功效的粉底液，可見，大部分消費(fèi)者已經(jīng)接受養(yǎng)膚類型粉底液的概念。

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