美妝新零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：國(guó)貨品牌崛起，美妝市場(chǎng)渠道和營(yíng)銷全面迎來變革

• 陳觀秋 2023年8月11日 來源：電商報(bào) 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 百度 355 16
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眾多變化因素匯集，讓美妝市場(chǎng)渠道和營(yíng)銷全面迎來變革。其中，短視頻、社交電商、直播帶貨、線下線上一體化已經(jīng)成為行業(yè)關(guān)鍵詞。

2023年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關(guān)

7月17日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額227588億元，同比增長(zhǎng)8.2%，其中，化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長(zhǎng)8.6%。今年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關(guān)，為歷史最高水平。其中，國(guó)貨化妝品不僅在國(guó)內(nèi)熱銷，同樣也走俏海外市場(chǎng)。據(jù)海關(guān)出口數(shù)據(jù)顯示，今年前5月化妝品出口穩(wěn)中有升，美容化妝品及洗護(hù)用品類出口數(shù)量和金額保持了一定的增幅，國(guó)外消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)化妝品的需求有了不小的提升。

部分美妝上市企業(yè)發(fā)布的業(yè)績(jī)也實(shí)現(xiàn)上漲，扭虧為盈。

近日，美妝龍頭珀萊雅化妝品股份有限公司發(fā)布2023年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)今年上半年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)為4.6億元至4.9億元，與上年同期相比，將增加1.63億元至1.93億元，同比增加55%至65%，漲幅較大。值得一提的是，今年一季度珀萊雅的營(yíng)收、凈利潤(rùn)同比增速都接近30%。

在中國(guó)化妝品市場(chǎng)中，中高端市場(chǎng)主要被國(guó)外品牌占據(jù)，海藍(lán)之謎、赫蓮娜、迪奧、香奈兒、嬌韻詩(shī)、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛等品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力較強(qiáng)。近年來，隨著中國(guó)化妝品品牌建設(shè)能力和研發(fā)實(shí)力的提升，開始有部分品牌邁入高端市場(chǎng)，包括毛戈平、珀萊雅等品牌。在2022年天貓平臺(tái)“雙十一”期間，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻等品牌銷售額領(lǐng)先，其中歐萊雅銷售額超過27億元，排名天貓美妝品牌第一。

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011-2022年我國(guó)化妝品的市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢(shì)，但2011-2019年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率呈現(xiàn)先下降后上升趨勢(shì)。我國(guó)市場(chǎng)規(guī)模從2011年的2309.44億元增長(zhǎng)到了2022年的6164.33億元，復(fù)合增長(zhǎng)率約為9.3%。

從疫情籠罩下的2022年情況看，包括LVMH旗下的茶靈、愛茉莉太平洋旗下赫妍等高端品牌，面臨較大挑戰(zhàn)?！按髲S”開始祛魅，僅靠一個(gè)故事已很難打動(dòng)精明的中國(guó)消費(fèi)者。哪怕是SK-II等曾經(jīng)顯赫一時(shí)的成熟高端品牌，也面臨顯著的增長(zhǎng)壓力。

在外資品牌們開始以“克制”態(tài)度應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)卷的同時(shí)，中國(guó)本土品牌也開始在科技與藝術(shù)兩個(gè)層面持續(xù)夯實(shí)基礎(chǔ)。這其中，國(guó)潮國(guó)風(fēng)在z世代中的興起為本土品牌的文化標(biāo)簽打造提供了很好的土壤。

新零售即企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對(duì)商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進(jìn)行升級(jí)改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對(duì)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式 。

美妝新零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2022 年，電商平臺(tái)的交易量占比已經(jīng)高達(dá) 85%，品牌官網(wǎng)、微信小程序、內(nèi)容平臺(tái)多渠道崛起，在淘系品牌大火之后，珀萊雅等更多本土品牌開始全面借助精準(zhǔn)流量實(shí)現(xiàn)品牌裂變。

美妝發(fā)力線下，打造多元化渠道布局，是大勢(shì)所趨。一些曾經(jīng)專注于線上的品牌，開始大力布局線下渠道。去年線上渠道占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入超90%的珀萊雅在近日表示，今年將是其線下重啟元年，將在日化渠道與在百貨渠道重點(diǎn)發(fā)力。擁有璦爾博士、頤蓮等多個(gè)功效護(hù)膚品牌的福瑞達(dá)生物近期宣布，將在今年全面發(fā)力線下，并提出首年打造共計(jì)3.5億回款的線下市場(chǎng)規(guī)模，覆蓋線下2億消費(fèi)者的目標(biāo)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)美妝新零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》分析：

美妝市場(chǎng)業(yè)務(wù)的火爆增長(zhǎng)，得益于新消費(fèi)群體的快速增長(zhǎng)。 90 后成為美妝市場(chǎng)的絕對(duì)主力消費(fèi)群體。在天貓平臺(tái)，美妝消費(fèi)者超 3 億人次，其中 95 后超過 5000 萬人次。

眾多變化因素匯集，讓美妝市場(chǎng)渠道和營(yíng)銷全面迎來變革。其中，短視頻、社交電商、直播帶貨、線下線上一體化已經(jīng)成為行業(yè)關(guān)鍵詞。目前，從流量驅(qū)動(dòng)角度來看，歷經(jīng)央視、衛(wèi)視、傳統(tǒng)網(wǎng)站三個(gè)主流引流階段，我國(guó)美妝行業(yè)已經(jīng)全面進(jìn)入社交及短視頻平臺(tái)引流階段，線下專柜 / 代理店不再成為主要購(gòu)物渠道。

在中國(guó)，家庭年收入20萬-50萬的人群被定義為中產(chǎn)階層，是中國(guó)最有消費(fèi)潛力的群體，是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的超級(jí)動(dòng)力。中國(guó)中產(chǎn)的收入水平，在過去20年間，平均收入增長(zhǎng)率維持在80%以上，他們主要靠工資及薪金謀生，一般受過良好教育，具備較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，有一定的閑暇，追求生活質(zhì)量，經(jīng)濟(jì)、文化、政治地位均居于現(xiàn)階段社會(huì)的中間水平，是美妝新零售必須圈粉、積累和深耕的消費(fèi)群體。

從行業(yè)縱向發(fā)展趨勢(shì)來看，自 2022 年至今，隨著化妝品渠道流量成本紅利趨于尾聲，淘寶與抖音雙強(qiáng)主導(dǎo)的渠道競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成。在新的發(fā)展周期，大量國(guó)貨品牌全面崛起，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)升級(jí)，圍繞產(chǎn)品、技術(shù)打造產(chǎn)品力已經(jīng)成為行業(yè)主旋律。

美妝行業(yè)加速優(yōu)勝劣汰，當(dāng)潮水漸漸退去，深厚的研發(fā)實(shí)力對(duì)企業(yè)來說不可缺少。加大產(chǎn)品研發(fā)和專利投入力度，用科技提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)修煉“內(nèi)功”能夠幫助企業(yè)在行業(yè)里走得更遠(yuǎn)更長(zhǎng)久。

報(bào)告對(duì)我國(guó)美妝新零售行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外美妝新零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了美妝新零售行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多美妝新零售行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)美妝新零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)美妝新零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)分析及發(fā)展前景展望報(bào)告

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