食品是寵物剛需產(chǎn)品 中國寵物食品行業(yè)發(fā)展前景分析

• 周迅 2023年8月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 586 33
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寵物食品是專門為寵物、小動物提供的食品，介于人類食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間的高檔動物食品。其作用主要是為各種寵物提供最基礎(chǔ)的生命保證、生長發(fā)育和健康所需的營養(yǎng)物質(zhì)。具有營養(yǎng)全面、消化吸收率高、配方科學、質(zhì)量標準、飼喂使用方便以及可預防某些疾病等優(yōu)點。

隨著老齡化的進程，家庭結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，空巢老人、丁克家庭日漸增多，人們把寵物當作家庭成員的情感需求越來越強烈，越來越多的家庭選擇飼養(yǎng)寵物。預計未來幾年，中國的寵物飼養(yǎng)量將以10%左右的復合增速持續(xù)增長。

我國寵物食品行業(yè)起步較晚，早期海外成熟品牌率先進入國內(nèi)市場，瑪氏、雀巢等占據(jù)領(lǐng)先地位。近年來，國內(nèi)寵物食品品牌迅速崛起，品牌知名度與認可度明顯提升。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國寵物食品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

中國寵物食品行業(yè)發(fā)展前景分析

寵物食品是專門為寵物、小動物提供的食品，介于人類食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間的高檔動物食品。其作用主要是為各種寵物提供最基礎(chǔ)的生命保證、生長發(fā)育和健康所需的營養(yǎng)物質(zhì)。具有營養(yǎng)全面、消化吸收率高、配方科學、質(zhì)量標準、飼喂使用方便以及可預防某些疾病等優(yōu)點。

寵物在人們的日常生活中扮演著非常重要的角色，成為家庭中不可缺少的一員?，F(xiàn)如今，很多人養(yǎng)很名貴的寵物，物種名貴的寵物會被善待，它們的主人會想方設法伺候好它們，主人自然會精心挑選寵物們的口糧。

從細分市場來看，寵物食品市場滲透率依舊較低，未來仍有較大的拓展空間，同時隨著國內(nèi)寵物食品市場的成熟、保健品市場也將進一步完善，也將持續(xù)刺激寵物食品市場的繁榮。寵物醫(yī)療市場同樣值得期待，除了寵物藥物、寵物美容將迎來快速發(fā)展外，寵物殯葬市場同樣存在巨大的潛在發(fā)展空間--一旦政府出臺政策對寵物進行強制性火化，寵物殯葬市場將進入快速發(fā)展期;而寵物用品、寵物服務、寵物活體等領(lǐng)域?qū)⑵椒€(wěn)增長。

食品是寵物剛需產(chǎn)品

寵物食品行業(yè)下游市場以營銷渠道為主，在中國寵物食品銷售渠道主要有兩類：線下渠道和線上渠道，其中線下渠道包括商超渠道和專業(yè)渠道，后者又包括寵物食品專營店和寵物醫(yī)院等。目前線上銷售已經(jīng)成為寵物食品行業(yè)的主要銷售渠道。

由相較發(fā)達國家的寵物經(jīng)濟，中國目前的寵物市場正處于起步階段，與寵物相關(guān)的行業(yè)、周邊，已經(jīng)成為一個獨立的產(chǎn)業(yè)，市場細分也越來越精細。2021年下半年中國寵物食品行業(yè)融資較多，其中以初期輪次為主。寵物食品作為寵物經(jīng)濟的重要組成部分，一直都是資本與創(chuàng)業(yè)者們看好的細分領(lǐng)域。

數(shù)據(jù)顯示，2018年至2021年，全球?qū)櫸锸称肥袌鲆?guī)模的增長率分別為6.1%、3.3%、6.7%和12.0%，復合增速為7.3%。

2022年，寵物食品消費占比小幅下降，但仍是寵物主要消費市場。其中，食品作為寵物剛需產(chǎn)品，市場份額占比達50.7%;其次是醫(yī)療，市場份額為29.1%;用品、服務類目的市場份額分別為13.3%、6.8%，但上升空間較大。綜合來看，細分類目的滲透率相對比較穩(wěn)定，食品和營養(yǎng)品的滲透率小幅上升，藥品滲透率增幅較大。

隨著我國居民人均收入水平的提高，以及老齡化、少子化等人口結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，人們對于情感的需求日益增強，養(yǎng)寵意識以及養(yǎng)寵方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，使中國寵物市場迎來快速增長。

《2022年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2022年我國寵物市場規(guī)模達2706億元，同比增長8.7%，預計2023年將增至2977億元。

我國寵物產(chǎn)業(yè)鏈的上游為寵物的繁殖、販賣及虛擬寵物;中游為寵物產(chǎn)品，主要包括寵物的食物及其用品;下游為寵物的服務市場，主要包括寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物培訓等。

寵物食品品牌通過在線上和線下不同維度進行營銷投放與戰(zhàn)略布局，從多個角度達到提高品牌力的效果：在線上通過網(wǎng)絡營銷制造熱度，借助廣告植入等方式對目標客群進行精準投放，利用IP合作等營銷手段在線上提高品牌知名度。線上+線下融合，通過覆蓋線上渠道+線下終端的形式達成規(guī)模效應，提高市占率，在增強消費者粘性的同時拓客。進行線下連鎖布局，通過線下實體服務方式抓牢用戶，吸引新客戶。

隨著消費者的消費需求提升，寵物用品、食品持續(xù)朝多元化方向發(fā)展。除寵物食品外，“懶人經(jīng)濟”的興起還催化了智能寵物用品的發(fā)展。研報顯示，未來智能寵物用品行業(yè)規(guī)模直指百億元。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國寵物食品市場進行了分析研究。

報告在總結(jié)中國寵物食品行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國寵物食品行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國寵物食品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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  2023-2028年中國寵物食品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告

  寵物食品是專門為寵物、小動物提供的食品，介于人類食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間的高檔動物食品。其作用主要是為各種寵物提供最基礎(chǔ)的生命保證、生長發(fā)育和健康所需的營養(yǎng)物質(zhì)。具有營養(yǎng)全面、消化吸...

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