鞋業(yè)行業(yè)市場深度分析：361度2023上半年凈利增長28.6%

• 方蔓桃 2023年8月16日 來源：百度 934 58
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據(jù)介紹，在渠道布局方面，361°不斷加大渠道鋪設(shè)和營銷力度，促進(jìn)線上線下全渠道融合運(yùn)營，增強(qiáng)消費(fèi)粘性，帶動產(chǎn)品銷量增長。線下門店方面，其在維持原本市場優(yōu)勢的同時，加速向一、二線城市布局。數(shù)據(jù)顯示，361°品牌在內(nèi)地銷售網(wǎng)點(diǎn)較2022年底凈增162間5

361度(01361.HK)15日公布了2023年上半年業(yè)績。截至6月30日，361°年內(nèi)營收人民幣43.23億元，相比去年同期上漲18.0%;權(quán)益持有人應(yīng)占溢利升至人民幣7.04億，增幅高達(dá)18.5%，同時361°宣布，中期派息每股6.5港仙。

業(yè)內(nèi)人士表示，361°的業(yè)績充分展現(xiàn)了其長期價值。其依托其“專業(yè)運(yùn)動+運(yùn)動潮流”雙驅(qū)動運(yùn)營策略，精準(zhǔn)捕捉市場機(jī)遇，實現(xiàn)可持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。目前，361°市占率進(jìn)一步提升，在上半年與其他行業(yè)龍頭的競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

據(jù)介紹，在渠道布局方面，361°不斷加大渠道鋪設(shè)和營銷力度，促進(jìn)線上線下全渠道融合運(yùn)營，增強(qiáng)消費(fèi)粘性，帶動產(chǎn)品銷量增長。線下門店方面，其在維持原本市場優(yōu)勢的同時，加速向一、二線城市布局。數(shù)據(jù)顯示，361°品牌在內(nèi)地銷售網(wǎng)點(diǎn)較2022年底凈增162間至5,642間，一二線城市網(wǎng)點(diǎn)占比提升至23.7%。

如果你想了解鞋業(yè)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2026年中國制鞋行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》。重點(diǎn)分析了我國鞋業(yè)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對鞋業(yè)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

日前，國家統(tǒng)計局公布相關(guān)數(shù)據(jù)表明：2023年1-7月份，社會消費(fèi)品零售總264348億元，同比增長7.3%。其中，服裝鞋帽、針、紡織品類商品零售額1-7月累計零售額為7776億元，同比增長11.4%，體育、娛樂用品同比增長9.4%。

目前，中國已經(jīng)成為全球最大的制鞋中心，鞋產(chǎn)里占全球總產(chǎn)量的60%以上。但是隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，勞動力成本的上升，制鞋業(yè)有向越南、印度、巴基斯坦等勞動力成本更低廉的國家轉(zhuǎn)移的趨勢。如何在產(chǎn)業(yè)遷移之后仍然保持自身的某些優(yōu)勢?在這方面，意大利做的最好，它不斷地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級，以及品牌建立。制鞋行業(yè)是典型的勞動密集型行業(yè)。從全球化的視野來看，這個行業(yè)的產(chǎn)能總是向著勞動力成本低廉的國家和地區(qū)遷移。

目前全球每年鞋產(chǎn)量約200億雙。其中，中國(106億雙)、印度(20億雙)、巴酉(7億雙)居前三位，越南、意大利、西班牙、葡萄牙也都在1億雙以上。從消費(fèi)看，中國(24億雙)、美國(213億雙)、印度(20億雙)居前列。

根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國制鞋產(chǎn)業(yè)中運(yùn)動鞋進(jìn)口量逐年攀升，到2020年中國運(yùn)動鞋進(jìn)口量達(dá)到13241噸，同比上升36.83%。中國運(yùn)動鞋進(jìn)口量的快速上升，主要是由于國內(nèi)制鞋企業(yè)向國外轉(zhuǎn)移，使得國內(nèi)制鞋產(chǎn)量減少，但是國內(nèi)對于運(yùn)動鞋的需求并沒有減少，而且相對于國內(nèi)的制鞋，國外進(jìn)口的制鞋價格相對較低，更受制鞋企業(yè)和市場的歡迎。

面對業(yè)績的增長，部分品牌表示企業(yè)內(nèi)部正在推動組織變革、模式創(chuàng)新、流程再造，強(qiáng)化零售業(yè)務(wù)組織能力，全面推進(jìn)新零售模式落地實施，實現(xiàn)線上與線下、直營與加盟業(yè)務(wù)的相互賦能，并意識到真正的競爭已經(jīng)跨越了B2C為核心的階段，預(yù)判下一階段競爭來自于C2B、C2M，真正由消費(fèi)者決定品牌走向模式，而數(shù)字化正在全面提升鞋服品牌在前中后端的綜合能力，也成為競爭的關(guān)鍵點(diǎn)之一。

2021年投資13億設(shè)立耐克中國技術(shù)中心，在人工智能、數(shù)據(jù)倉儲、數(shù)字平臺、電子支付以及機(jī)器學(xué)習(xí)等領(lǐng)域不斷創(chuàng)新技術(shù)，提升數(shù)據(jù)能力;2023年7月完成了對Nike APP、SNKRS中國等一系列依托本土數(shù)字生態(tài)、以會員為核心的自有數(shù)字平臺的轉(zhuǎn)型。為中國消費(fèi)者提供依托本土數(shù)字生態(tài)、更契合他們需求的數(shù)字解決方案與體驗。

耐克發(fā)布2023財年業(yè)績報告，報告期內(nèi)，耐克公司營收為512億美元，較去年同期在匯率不變基礎(chǔ)上增長16%，其中第四季度營收為128億美元，較去年同期在匯率不變基礎(chǔ)上增長8%。分區(qū)域來看，耐克大中華區(qū)表現(xiàn)突出，2023財年耐克大中華區(qū)營收為72.48億美元，較去年同期增長4%。耐克集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官唐若修表示，得益于在創(chuàng)新方面的投資以及在數(shù)字化領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，耐克大中華區(qū)團(tuán)隊正打通數(shù)字生態(tài)和自營及合作伙伴門店，構(gòu)建全面連接、無縫的消費(fèi)者體驗。

此外，優(yōu)衣庫正將自己打造出一個“數(shù)字消費(fèi)零售公司”，即從設(shè)計、生產(chǎn)、制造、銷售到全員的工作方式都導(dǎo)入數(shù)字化，目前優(yōu)衣庫 60%~70%以上的營銷都在數(shù)字端，包括手機(jī)端，自媒體端，以及其他新媒體平臺，此前柳井正也表示，數(shù)字化與智能化趨勢不可逆轉(zhuǎn)，隨著獲取信息方式的轉(zhuǎn)變，優(yōu)衣庫未來將通過互聯(lián)網(wǎng)直接獲取全球顧客的需求，并根據(jù)顧客的聲音對產(chǎn)品做出調(diào)整，從而做到持續(xù)滿足消費(fèi)者期望并為之創(chuàng)造價值。

從歷史上來看，世界制鞋業(yè)的重心從意大利、西班牙轉(zhuǎn)移到日本、中國臺灣、韓國，再轉(zhuǎn)移到中國大陸。

目前，中國已經(jīng)成為全球最大的制鞋中心，鞋產(chǎn)里占全球總產(chǎn)量的60%以上。

制鞋業(yè)行業(yè)市場前景分析

根據(jù)中國企業(yè)數(shù)據(jù)庫企查貓，截至2023年2月27日，中國鞋類行業(yè)主要企業(yè)共有9198家，其中以2017年為主要注冊熱潮，2017年注冊企業(yè)數(shù)量為634家，而2023年1-2月則為1家。

根據(jù)中國企業(yè)數(shù)據(jù)庫企查貓，目前中國鞋類企業(yè)主要分布在長三角和珠三角等地，特別以廣東和福建為代表。截至2023年2月27日，廣東共有相關(guān)鞋類企業(yè)數(shù)3715家，福建則有919家。

隨著線上零售等多種多樣銷售渠道的發(fā)展，中國居民對于鞋類產(chǎn)品的需求量會進(jìn)一步增大，未來中國鞋類行業(yè)市場規(guī)模將保持增長趨勢，根據(jù)Euromonitor披露的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2023-2028年中國鞋類行業(yè)市場規(guī)模將以年均增長率4.4%的趨勢增長，到2028年中國鞋類行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到6119億元。

但是隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，勞動力成本的上升，制鞋業(yè)有向越南、印度、巴基斯坦等勞動力成本更低廉的國家轉(zhuǎn)移的趨勢。如何在產(chǎn)業(yè)遷移之后仍然保持自身的某些優(yōu)勢?在這方面，意大利做的最好，它不斷地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級，以及品牌建立。

更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2022-2026年中國制鞋行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》

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