我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億 直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查研究2023

• 陳觀秋 2023年8月19日 來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào) 百度 386 18
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截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，同比增長(zhǎng)6.7%，占整體網(wǎng)民的70.3%;短視頻用戶規(guī)模為10.12億，同比增長(zhǎng)8.3%，占整體網(wǎng)民的94.8%。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，直播已經(jīng)成為如今泛娛樂(lè)領(lǐng)域大的現(xiàn)象級(jí)風(fēng)口。隨著熊貓直播、斗魚(yú)直播、花椒直播等一批直播平臺(tái)的崛起，以及愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等老牌視頻巨頭的加入，直播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)不斷升溫。而在相關(guān)監(jiān)管部門(mén)的介入及越來(lái)越多的資本參與下，直播領(lǐng)域或許也如團(tuán)購(gòu)、出行等領(lǐng)域一樣即將迎來(lái)殘酷的洗牌。

截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，同比增長(zhǎng)6.7%，占整體網(wǎng)民的70.3%;短視頻用戶規(guī)模為10.12億，同比增長(zhǎng)8.3%，占整體網(wǎng)民的94.8%。

2022年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)整體市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)1992.34億元(不含線上營(yíng)銷廣告業(yè)務(wù))，較2021年增長(zhǎng)8%。截至2022年，上市主體11家，中、頭部直播平臺(tái)約20家，中、頭部短視頻平臺(tái)約15家。

市場(chǎng)主體方面，截至2022年末，具有網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)文化單位有6263家，其中2022年新增企業(yè)1959家。截至2022年末，MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量(以企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照數(shù)量計(jì)算)與2021年基本持平，維持在超24000家。

直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查研究

中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)集中度較高，平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)激烈，主播梯隊(duì)百花齊放，短視頻平臺(tái)不斷加大直播內(nèi)容供給，拓展直播邊界，直播多元化趨勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)，持續(xù)帶來(lái)更加多元、優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，直播生態(tài)與運(yùn)營(yíng)體系進(jìn)一步成熟，帶動(dòng)用戶規(guī)模增長(zhǎng)和黏性加強(qiáng)。

中頭部平臺(tái)含抖音、快手、微信視頻號(hào)、陌陌、YY等。伴隨流量成本高企，頭部企業(yè)直播業(yè)務(wù)營(yíng)收增速放緩，從營(yíng)收模式來(lái)看，主要通過(guò)多元業(yè)務(wù)打造增收引擎，直播、廣告、電商、增值服務(wù)等多種類收入占比趨于平衡。

2022年，多個(gè)有關(guān)部門(mén)已就直播行業(yè)問(wèn)題發(fā)布多條相應(yīng)措施。3月30日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局宣布聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見(jiàn)》，著力構(gòu)建跨部門(mén)協(xié)同監(jiān)管長(zhǎng)效機(jī)制，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為規(guī)范性引導(dǎo)，鼓勵(lì)支持網(wǎng)絡(luò)直播依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)。

2022年5月7日，中央文明辦、文化和旅游部、國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞 加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見(jiàn)》，并對(duì)未成年人直播打賞、從事主播等領(lǐng)域做出進(jìn)一步規(guī)范。

《2022快手直播生態(tài)報(bào)告》顯示，得益于平臺(tái)直播生態(tài)的包容發(fā)展，快手涌現(xiàn)出非遺傳承、知識(shí)普惠、助農(nóng)惠農(nóng)、線上招工等多元直播類型。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查研究與發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

2021年1月推出的直播招聘平臺(tái)“快聘”板塊，讓廣大求職者在直播間與企業(yè)直接對(duì)話，更明晰地了解企業(yè)需求、工作環(huán)境、工作內(nèi)容等。該平臺(tái)為大學(xué)生、藍(lán)領(lǐng)、農(nóng)民工等群體就業(yè)求職搭臺(tái)，進(jìn)一步推動(dòng)人力資源行業(yè)數(shù)字化發(fā)展， 2022年直播超過(guò)500萬(wàn)場(chǎng)，提供崗位的企業(yè)總數(shù)達(dá)24萬(wàn)家。

比起傳統(tǒng)招聘方式， 以直播形式進(jìn)行招工，即時(shí)的交流互動(dòng)能夠幫助企業(yè)充分展示自身需求，這些需求精準(zhǔn)傳導(dǎo)到求職者身上，有助于提高人崗匹配度。

短視頻平臺(tái)為“直播帶崗”再添“一把火”?？焓纸诟哒{(diào)宣布將投入10000億流量扶持商家，助力3億人次找工作。

據(jù)《中國(guó)藍(lán)領(lǐng)群體就業(yè)研究報(bào)告(2022)》顯示，受數(shù)字技術(shù)發(fā)展影響，短視頻招聘的比例增幅達(dá)12.4%，直播招聘成藍(lán)領(lǐng)招聘新途徑。與此同時(shí)，今年以來(lái)，隨著線下流動(dòng)的快速?gòu)?fù)蘇，線上招聘市場(chǎng)迎來(lái)新一輪的用戶增長(zhǎng)，對(duì)于這一流量生意，傳統(tǒng)在線招聘與新晉的短視頻平臺(tái)開(kāi)啟了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

除了快手，還有抖音、淘寶等盯上了在線招聘這塊蛋糕。近期，淘寶上線“淘個(gè)好offer”，二級(jí)頁(yè)面下包含淘天集團(tuán)等多家企業(yè)提供的崗位招聘信息，并支持線上建立簡(jiǎn)歷投遞。而羅永浩的“交個(gè)朋友直播間”，直播招聘AI算法科學(xué)家。

另外，直播帶崗的相關(guān)流程和標(biāo)準(zhǔn)也在進(jìn)一步明確。今年6月，人社部中國(guó)就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院、7省市人社部門(mén)、就業(yè)專家以及快手等多家平臺(tái)企業(yè)代表、用工企業(yè)代表共同參加的“直播帶崗服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)座談會(huì)”在北京召開(kāi)，“直播帶崗服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)”研究項(xiàng)目正式啟動(dòng)。

近期，由北京市人力資源和社會(huì)保障局組織修訂地方標(biāo)準(zhǔn)《公共職業(yè)介紹和職業(yè)指導(dǎo)服務(wù)規(guī)范》，首次增加了“直播帶崗”線上招聘新形式的相關(guān)內(nèi)容，從采集匯總企業(yè)崗位信息、審核信息、直播步驟等8個(gè)方面進(jìn)行明確。

報(bào)告根據(jù)直播平臺(tái)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)直播平臺(tái)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

想要了解更多直播平臺(tái)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查研究與發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查研究與發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告

  本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)...

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