2023汽車(chē)音響行業(yè)發(fā)展分析 聲學(xué)產(chǎn)品配置將成為消費(fèi)者購(gòu)車(chē)時(shí)的重要考量因素

• 吳澳燕 2023年8月18日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 412 20
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汽車(chē)聲學(xué)系統(tǒng)成為車(chē)企差異化競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)之一，帶動(dòng)車(chē)載多媒體機(jī)、車(chē)載喇叭、車(chē)載功放等產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)。值得注意的是，近三年來(lái)，在耳麥、智能座艙等產(chǎn)品拉動(dòng)下，音響行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持在3800億元以上，顯示了行業(yè)較強(qiáng)的韌勁。

汽車(chē)音響(又稱車(chē)載音響)是指安裝在車(chē)內(nèi)的音響系統(tǒng)。一套完整的汽車(chē)音響設(shè)備由揚(yáng)聲器(包括低頻、中頻、高頻、全頻、低音炮等)、功放(連接主機(jī)和揚(yáng)聲器，將音頻信號(hào)進(jìn)行選擇和預(yù)處理，實(shí)現(xiàn)音頻信號(hào)放大并提升音質(zhì))、AVAS(車(chē)載警報(bào)系統(tǒng)，電動(dòng)車(chē)上用來(lái)警示行人)和 E-call(緊急呼叫揚(yáng)聲器，用于緊急聯(lián)系交通事故中心和醫(yī)院的車(chē)載揚(yáng)聲器)等組成。

2023年上半年，中國(guó)主要電子音響產(chǎn)品產(chǎn)值約為1770億元，同比增長(zhǎng)2.3%。在電子信息行業(yè)中表現(xiàn)較好。

汽車(chē)聲學(xué)系統(tǒng)成為車(chē)企差異化競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)之一，帶動(dòng)車(chē)載多媒體機(jī)、車(chē)載喇叭、車(chē)載功放等產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)。值得注意的是，近三年來(lái)，在耳麥、智能座艙等產(chǎn)品拉動(dòng)下，音響行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持在3800億元以上，顯示了行業(yè)較強(qiáng)的韌勁。

全國(guó)機(jī)動(dòng)車(chē)保有量達(dá)4.26億輛

據(jù)公安部統(tǒng)計(jì)，截至2023年6月底，全國(guó)機(jī)動(dòng)車(chē)保有量達(dá)4.26億輛，其中汽車(chē)3.28億輛，新能源汽車(chē)1620萬(wàn)輛;機(jī)動(dòng)車(chē)駕駛?cè)?.13億人，其中汽車(chē)駕駛?cè)?.75億人。2023年上半年全國(guó)新注冊(cè)登記機(jī)動(dòng)車(chē)1688萬(wàn)輛，新領(lǐng)證駕駛?cè)?191萬(wàn)人。

88個(gè)城市汽車(chē)保有量超過(guò)100萬(wàn)輛，北京、成都等24個(gè)城市超過(guò)300萬(wàn)輛。截至6月底，全國(guó)有88個(gè)城市的汽車(chē)保有量超過(guò)100萬(wàn)輛，同比增加7個(gè)城市，41個(gè)城市超過(guò)200萬(wàn)輛，24個(gè)城市超過(guò)300萬(wàn)輛。其中，北京、成都汽車(chē)保有量超過(guò)600萬(wàn)輛，重慶、上海、蘇州汽車(chē)保有量超過(guò)500萬(wàn)輛。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)汽車(chē)音響行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

汽車(chē)行業(yè)擁有著龐大的市場(chǎng)，汽車(chē)音響一直是眾多音響廠商的必爭(zhēng)之地，而隨著新能源汽車(chē)蓬勃發(fā)展，汽車(chē)音響品牌將擁有更大的市場(chǎng)發(fā)展空間，為新興汽車(chē)音響品牌帶來(lái)機(jī)遇。2022年中國(guó)汽車(chē)音響銷(xiāo)售數(shù)量約為2766.3萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)2.8%。

從行業(yè)演變歷史與特點(diǎn)來(lái)看，汽車(chē)音響行業(yè)為我國(guó)電子音響產(chǎn)業(yè)與汽車(chē)電子產(chǎn)業(yè)交互發(fā)展的產(chǎn)物，其行業(yè)演變與市場(chǎng)發(fā)展空間高度依賴于電子音響產(chǎn)業(yè)的技術(shù)成熟度與下游汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為電子音響在汽車(chē)領(lǐng)域的垂直化擴(kuò)張與產(chǎn)業(yè)化延伸。

伴隨汽車(chē)電動(dòng)化智能化加快推進(jìn)，汽車(chē)駕乘體驗(yàn)全方位升級(jí)，從傳統(tǒng)汽車(chē)三大件到內(nèi)外飾、再到自動(dòng)駕駛智能座艙，視覺(jué)+聽(tīng)覺(jué)+觸覺(jué)多維度消費(fèi)升級(jí)正在進(jìn)行中。汽車(chē)聲學(xué)系統(tǒng)成為車(chē)企差異化競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)之一，聲學(xué)產(chǎn)品配置將成為消費(fèi)者購(gòu)車(chē)時(shí)的重要考量因素。

2023汽車(chē)音響行業(yè)發(fā)展分析

汽車(chē)音響市場(chǎng)分為原廠配套市場(chǎng)還有零售配套市場(chǎng)，原廠配套市場(chǎng)它是指汽車(chē)廠家在汽車(chē)的生產(chǎn)過(guò)程中OEM(代工生產(chǎn))某個(gè)品牌作為其汽車(chē)音響的標(biāo)準(zhǔn)配置;零售配套市場(chǎng)，是指面對(duì)消費(fèi)者的終端零售市場(chǎng)，主要是汽車(chē)音響專(zhuān)賣(mài)店，其中原廠配套占了大部分的市場(chǎng)份額。

車(chē)載揚(yáng)聲器行業(yè)是汽車(chē)工業(yè)的配套行業(yè)，汽車(chē)制造廠商通常采用全球采購(gòu)策略，對(duì)其所需零部件按性能、質(zhì)量、價(jià)格、供貨條件在全球范圍內(nèi)進(jìn)行比較并擇優(yōu)采購(gòu)。

當(dāng)前國(guó)際汽車(chē)產(chǎn)業(yè)主要包含歐美、日韓和中國(guó)自主品牌等體系，各品牌體系零部件配套供應(yīng)的市場(chǎng)化程度有較大差異，反映到車(chē)載揚(yáng)聲器前裝市場(chǎng)亦是如此。

以福特集團(tuán)、大眾集團(tuán)為代表的歐美系整車(chē)廠商，其車(chē)載揚(yáng)聲器配套的市場(chǎng)化程度較高，對(duì)于供應(yīng)商有著較為嚴(yán)格的要求，只有部分研發(fā)能力較強(qiáng)，規(guī)模較大的企業(yè)才能進(jìn)入其供應(yīng)商體系。

日韓系配套市場(chǎng)供應(yīng)體系較為獨(dú)立，民族品牌保護(hù)意識(shí)等原因?qū)е缕渌獠抗?yīng)商較難進(jìn)入，車(chē)載揚(yáng)聲器前裝市場(chǎng)供應(yīng)商也多為其本土企業(yè)。

近幾年，傳統(tǒng)燃油乘用車(chē)銷(xiāo)量不斷下降，電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)量增速放緩，甚至出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)。產(chǎn)能過(guò)剩、需求不足導(dǎo)致汽車(chē)市場(chǎng)內(nèi)卷嚴(yán)重，車(chē)企不得不通過(guò)提升汽車(chē)配置的方式去增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，在這樣的背景下，高端汽車(chē)音響領(lǐng)域反而迎來(lái)了發(fā)展新機(jī)遇。

2021年電動(dòng)車(chē)第一大市場(chǎng)中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售量達(dá)到355萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)160.1%。另外，根據(jù)中汽協(xié)等多方機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2022年國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量有望突破500萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)47%，市場(chǎng)前景十分可觀。

新能源汽車(chē)銷(xiāo)量持續(xù)保持高增長(zhǎng)，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷發(fā)生變化，在汽車(chē)聲學(xué)系統(tǒng)高端化的趨勢(shì)下，完整汽車(chē)聲學(xué)系統(tǒng)整體單車(chē)價(jià)值量大幅提升。目前新勢(shì)力造車(chē)單車(chē)價(jià)值量為1000元至2000元，平均配置8個(gè)至12個(gè)揚(yáng)聲器、車(chē)載功放以及AVAS，部分車(chē)型揚(yáng)聲器數(shù)量達(dá)20個(gè)以上。目前，車(chē)載聲學(xué)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)上漲，預(yù)計(jì)2025年全球車(chē)載聲學(xué)市場(chǎng)規(guī)模255億元，中國(guó)車(chē)載聲學(xué)市場(chǎng)規(guī)模100億元。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及汽車(chē)音響專(zhuān)業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)汽車(chē)音響行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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