主題公園行業(yè)發(fā)展趨勢：整合線上線下資源 逐漸成長為融合了多產(chǎn)業(yè)和多商業(yè)模式的文化娛樂綜合體

• 陳觀秋 2023年8月22日 來源：科技日報 佰騰網(wǎng) 841 51
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2022年，國內(nèi)主題公園漸漸擺脫傳統(tǒng)的只靠ip的經(jīng)營模式，利用好科技帶來的便利，將大數(shù)據(jù)，虛擬現(xiàn)實技術，以及互聯(lián)網(wǎng)的線上線下整合，逐漸成長為融合了多產(chǎn)業(yè)和多商業(yè)模式的文化娛樂綜合體。

主題公園行業(yè)發(fā)展趨勢是怎樣的?近年來，旅游產(chǎn)業(yè)和娛樂消費比例的提升帶動主題公園迅速發(fā)展，全球旅游市場的蓬勃發(fā)展刺激了全球主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展。隨著國內(nèi)居民人均消費水平不斷提高，消費水平的提高使得人們有能力增加文化娛樂方面的支出， 游客的消費觀念也隨之轉(zhuǎn)變和升級，個性化旅游將成為主流。主題公園因鮮明的主題概念、獨特的觀光和游樂環(huán)境，使游客的體驗、互動和參與感增強，從而能夠充分滿足游客的個性化旅游需求。2022年，國內(nèi)主題公園漸漸擺脫傳統(tǒng)的只靠ip的經(jīng)營模式，利用好科技帶來的便利，將大數(shù)據(jù)，虛擬現(xiàn)實技術，以及互聯(lián)網(wǎng)的線上線下整合，逐漸成長為融合了多產(chǎn)業(yè)和多商業(yè)模式的文化娛樂綜合體。

主題公園是圍繞一個或幾個特定的主題的模擬景觀的呈現(xiàn)，采用現(xiàn)代科學技術和多層次活動設置方式興建是為游客有償提供娛樂休閑體驗，文化娛樂產(chǎn)品或服務接待的現(xiàn)代旅游目的地。

中國的主題公園產(chǎn)業(yè)上游由游樂設備供應商，設計方案提供商，文化ip供給方和其它的服務商共同組成，中游是各個類型的主題公園，下游則是去主題公園游玩的游客。

主題公園行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展和消費需求的升級，正在推動中國旅游業(yè)進入全新的時代。其中，主題公園成為美好休閑游中的重要一環(huán)在中國快速發(fā)展，具有特色的主題公園是展現(xiàn)城市文化和特色的好方式。主題公園具備觀賞、運動、教育、娛樂與休閑等特點，比傳統(tǒng)、單一的旅游場所更具吸引力，因而正受到市場青睞。

2013年，國家發(fā)展和改革委員會發(fā)布了《關于規(guī)范主題公園發(fā)展的若干意見》，其中明確指出，要將主題公園技術研發(fā)、裝備國產(chǎn)化納入國家有關鼓勵高技術產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策支持范圍，同時符合條件的主題公園項目可享受國家有關鼓勵文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策。主題公園的未來將受益于政策的支持，擁有更加廣闊的發(fā)展前景。

自迪士尼落地上海以來，樂高、夢工廠等海外主題公園巨頭紛紛看準中國主題公園市場的廣闊空間，加速布局。外資的進入一方面對國內(nèi)市場提出了新的挑戰(zhàn)：如何發(fā)展有效的循環(huán)投資提升持續(xù)的成長性、擺脫單一門票依賴以及差異化競爭等等;但也帶來了市場新的機會：提升了游客對文化主題公園的關注及消費熱情、提高了國內(nèi)游客對文化主題公園門票價格的接受上限，也帶來了一定的溢出效應。規(guī)模快速擴張勢必會形成優(yōu)勝劣汰的競爭局面，有望實現(xiàn)中國主題公園發(fā)展質(zhì)量的迭代升級。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年主題公園產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》分析：

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，主題樂園近年來非?；穑鲜磕?、環(huán)球影城在節(jié)假日一直都是打卡的TOP地點。同時，本土主題樂園也在尋找差異化經(jīng)營，讓樂園出圈，比如成都歡樂谷和長隆度假區(qū)都有成功的實踐。

夜游、國潮主題游也在激發(fā)消費新活力。據(jù)統(tǒng)計，今年3月一線、新一線城市的夜間打卡量，排名前三的是廣州、深圳、上海，一線城市的夜間活力高于新一線城市;從區(qū)域來看，成渝城市群的夜間打卡量高于其他城市群，這表明西部城市的夜間消費活力正在逐漸崛起，展現(xiàn)出巨大的潛力。

與此同時，今年第一季度旅游相關熱搜詞中，關于青島、重慶、南京、長沙等城市旅游攻略的搜索量排在前五位。隨著旅游方式的轉(zhuǎn)變，旅行者們更愛在社交平臺進行搜索和分享。

主題公園的核心是基于文化ip打造的，因此文化ip的傳播程度極大的影響到主題公園的發(fā)展，對于文化IP而言，當一個國家的教育水平普遍偏高，文化ip的接受程度和大眾熟知度就會更加廣泛，也更有利于主題公園的發(fā)展。

從主題公園相關的專利申請量來看，17-20年以來，一直呈現(xiàn)增長的趨勢，21，22年則有所下降。2022年上半年，主題公園相關專利申請量為14個。

主題公園行業(yè)發(fā)展趨勢

2022年，國內(nèi)主題公園漸漸擺脫傳統(tǒng)的只靠ip的經(jīng)營模式，利用好科技帶來的便利，將大數(shù)據(jù)，虛擬現(xiàn)實技術，以及互聯(lián)網(wǎng)的線上線下整合，逐漸成長為融合了多產(chǎn)業(yè)和多商業(yè)模式的文化娛樂綜合體。2022年國務院在《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提到的通過互聯(lián)網(wǎng)有效整合線上線下資源，促進旅游景區(qū)的升級的方針靠近。

在消費升級的大環(huán)境下，游客對游樂項目的要求也越來越高，單純的觀景項目已無法滿足游客的需求。隨著5G、超高清、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能等技術的成熟，公園中的游樂項目大量運用了特種電影、飛行模擬器、智能座椅、動感軌道車、激光道具和虛擬現(xiàn)實空間等技術手段和設備，以更好地滿足游客在項目參與性、交互性和體驗性上的需求。

主題公園行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析主題公園未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘主題公園行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。預測未來主題公園業(yè)務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找主題公園行業(yè)的投資商機。

想要了解更多主題公園行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年主題公園產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》。

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  2022-2027年主題公園產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告

  主題公園行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析主題公園未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘主題公園行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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