2023年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 3D技術(shù)將推動(dòng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展

• 陳澤芳 2023年8月22日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 482 25
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網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)發(fā)展進(jìn)入衰退期除了用戶的流失，還和其盈利模式有關(guān)。網(wǎng)頁(yè)游戲主要是通過(guò)廣告投放獲得利益，但近幾年廣告投放成本不斷上升，壓縮了利潤(rùn)空間，使得網(wǎng)頁(yè)游戲盈利能力減弱，眾多企業(yè)退出市場(chǎng)。目前網(wǎng)頁(yè)游戲缺少創(chuàng)新，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺少豐富的內(nèi)容，同時(shí)畫(huà)面

2022年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為52.8億元，連續(xù)5年持續(xù)呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)。主要原因是，網(wǎng)頁(yè)游戲的開(kāi)服數(shù)量持續(xù)減少;頭部游戲企業(yè)雖然也在積極研發(fā)網(wǎng)頁(yè)游戲，但是在客戶端游戲和移動(dòng)游戲市場(chǎng)的擠壓下，整體市場(chǎng)空間持續(xù)萎縮。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶規(guī)模約為12.32百萬(wàn)人，同比下降9.01%，同時(shí)網(wǎng)頁(yè)游戲開(kāi)服量繼續(xù)下滑，網(wǎng)頁(yè)游戲與主流市場(chǎng)漸行漸遠(yuǎn)，在沒(méi)有新的利好加持下，下跌趨勢(shì)將難以逆轉(zhuǎn)。

借勢(shì)泛娛樂(lè)化，成為了頁(yè)游行業(yè)逆勢(shì)破局的終南捷徑之一。如現(xiàn)在流行的二次元文化，女性文化等都將成為泛娛樂(lè)化IP結(jié)合發(fā)力點(diǎn)。網(wǎng)頁(yè)游戲的泛娛樂(lè)化轉(zhuǎn)型，也讓影游聯(lián)動(dòng)、跨屏配合、多方發(fā)力成為了可能，如《火影忍者》《航海王》《斗羅大陸》都是影游聯(lián)動(dòng)的成功案例。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028中中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：

網(wǎng)頁(yè)游戲(WebGame/頁(yè)游)泛指基于Web瀏覽器的在線多人互動(dòng)游戲。網(wǎng)頁(yè)游戲的定義覆蓋面較廣，源自于九十年代末虛擬社區(qū)“第九城市”，這類(lèi)虛擬社區(qū)有釣魚(yú)、種花等娛樂(lè)交互功能。2013年開(kāi)始，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)迅猛發(fā)展。手游市場(chǎng)規(guī)模于14年超過(guò)頁(yè)游，16年超過(guò)端游，成為國(guó)內(nèi)最大的游戲細(xì)分市場(chǎng);頁(yè)游、端游受到強(qiáng)烈沖擊，市場(chǎng)規(guī)模不斷下行。

網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)空間持續(xù)受擠壓，多端融合是未來(lái)核心趨勢(shì)。中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)近年來(lái)受到移動(dòng)游戲市場(chǎng)的沖擊，用戶規(guī)模逐年下降，市場(chǎng)已處于衰退期。雖然網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)的近況不佳，但網(wǎng)頁(yè)游戲并不會(huì)就此消失，隨著游戲行業(yè)的不斷發(fā)展，絕大多數(shù)用戶將不單純執(zhí)著于某一個(gè)平臺(tái)，而會(huì)呈現(xiàn)多端融合的趨勢(shì)，未來(lái)網(wǎng)頁(yè)游戲或成為端游和手游的補(bǔ)充，在市場(chǎng)上保持一席之地。

業(yè)界人士表示，網(wǎng)頁(yè)游戲是一種傳統(tǒng)網(wǎng)游形式，受到端游和手游的沖擊，用戶量快速流失，盈利能力不斷下降，行業(yè)進(jìn)入衰退期。網(wǎng)頁(yè)游戲作為手游和端游的補(bǔ)充品，雖然市場(chǎng)規(guī)模不斷縮小，但不會(huì)完全消失。長(zhǎng)久來(lái)看，未來(lái)隨著網(wǎng)頁(yè)游戲內(nèi)容豐富，且3D技術(shù)的應(yīng)用，或?qū)⒋偈咕W(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)煥發(fā)新生。

網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)業(yè)鏈包括研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、渠道三大環(huán)節(jié)。實(shí)力頁(yè)游研發(fā)商一般采用研運(yùn)一體化的模式，構(gòu)建自有運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)網(wǎng)頁(yè)游戲的代理/發(fā)行，尋找合適的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、制定開(kāi)服計(jì)劃。運(yùn)營(yíng)商可代理自研游戲或其他CP開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品：可選擇自主平臺(tái)運(yùn)營(yíng)或與第三方平臺(tái)聯(lián)運(yùn)。渠道商主要指運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，通過(guò)導(dǎo)入用戶流量(自有或第三方)，實(shí)現(xiàn)頁(yè)游產(chǎn)品的聯(lián)運(yùn)。

2023年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，隨著信息技術(shù)的創(chuàng)新和融合發(fā)展，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，成為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)不斷蓬勃發(fā)展的大背景下，5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)正在重塑著游戲行業(yè)生態(tài)，游戲出海的意義顯得愈發(fā)重要。與此同時(shí)，游戲文化傳播功能日漸凸顯，游戲產(chǎn)品逐步成為講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)文化的重要載體。

網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)業(yè)鏈包括研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、渠道三大環(huán)節(jié)。實(shí)力頁(yè)游研發(fā)商一般采用研運(yùn)一體化的模式，構(gòu)建自有運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)網(wǎng)頁(yè)游戲的代理/發(fā)行，尋找合適的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、制定開(kāi)服計(jì)劃。運(yùn)營(yíng)商可代理自研游戲或其他CP開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品：可選擇自主平臺(tái)運(yùn)營(yíng)或與第三方平臺(tái)聯(lián)運(yùn)。渠道商主要指運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，通過(guò)導(dǎo)入用戶流量(自有或第三方)，實(shí)現(xiàn)頁(yè)游產(chǎn)品的聯(lián)運(yùn)。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，中國(guó)游戲企業(yè)遍地開(kāi)花，一大批優(yōu)秀的游戲企業(yè)迅速崛起，逐漸成為游戲行業(yè)中的翹楚，如騰訊、網(wǎng)易、三七互娛、完美世界、吉比特、巨人網(wǎng)絡(luò)、掌趣科技、寶通科技、愷英網(wǎng)絡(luò)、電魂網(wǎng)絡(luò)等，從上市時(shí)間來(lái)看，網(wǎng)易上市時(shí)間要早于騰訊、三七互娛、完美世界、吉比特、巨人網(wǎng)絡(luò)、掌趣科技、寶通科技、愷英網(wǎng)絡(luò)和電魂網(wǎng)絡(luò)。

目前我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)品市場(chǎng)的“馬太效應(yīng)”愈發(fā)明顯。頭部企業(yè)的技術(shù)研發(fā)能力、渠道運(yùn)營(yíng)能力、產(chǎn)品推廣能力、用戶規(guī)模和市場(chǎng)份額等方面都具有較為明顯的優(yōu)勢(shì)。相對(duì)而言，中小游戲企業(yè)的產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更為嚴(yán)峻。

網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)發(fā)展進(jìn)入衰退期除了用戶的流失，還和其盈利模式有關(guān)。網(wǎng)頁(yè)游戲主要是通過(guò)廣告投放獲得利益，但近幾年廣告投放成本不斷上升，壓縮了利潤(rùn)空間，使得網(wǎng)頁(yè)游戲盈利能力減弱，眾多企業(yè)退出市場(chǎng)。目前網(wǎng)頁(yè)游戲缺少創(chuàng)新，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺少豐富的內(nèi)容，同時(shí)畫(huà)面精美度較低，未來(lái)隨著3D技術(shù)逐漸成熟，在網(wǎng)頁(yè)游戲中的應(yīng)用或?qū)⑼苿?dòng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

欲了解更多關(guān)于網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028中中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究報(bào)告

  網(wǎng)頁(yè)游戲（又稱Web游戲、無(wú)端網(wǎng)游），簡(jiǎn)稱頁(yè)游，是一種基于web瀏覽器的網(wǎng)絡(luò)在線多人互動(dòng)游戲， 無(wú)需下載客戶端。與其他大型游戲比較，具有占用空間小、硬件要求低等特點(diǎn)。2021年，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲...

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