注水劇現(xiàn)象 該治治 擠水分與 強品質 雙管齊下 文化產品行業(yè)市場分析

• 李波 2023年8月25日 來源：中研普華集團、經濟日報、中研網(wǎng) 455 23
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國家廣電總局日前發(fā)布《關于進一步規(guī)范電視劇、網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡電影規(guī)劃備案和內容審查等有關事項的通知》，對繼續(xù)加強“注水劇”治理等方面作出了規(guī)定，引發(fā)了熱議。

國家廣電總局日前發(fā)布《關于進一步規(guī)范電視劇、網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡電影規(guī)劃備案和內容審查等有關事項的通知》，對繼續(xù)加強“注水劇”治理等方面作出了規(guī)定，引發(fā)了熱議。

所謂“注水劇”，是指制播方為追求商業(yè)利益最大化，以強湊劇情、硬插廣告等方式刻意增加時長的劇集，這類行為降低了作品的藝術品質，令觀眾反感不已。

值得注意的是，此類“注水”行為并非僅限于影視行業(yè)，某些出版物過于字大行稀，設計精致卻難掩內容的空洞;

某些沉浸式文旅項目重視效而輕內容，高昂價格與游玩體驗不成正比;某些文創(chuàng)產品過度依賴前期營銷炒作，后期口碑卻一路下滑?！?/p>

注水”行為不僅影響文化產品品質和大眾體驗，還造成行業(yè)內不良風氣。打擊“注水”行為，本質上是促進文化創(chuàng)作生產傳播工作提質增效，推動文化產業(yè)高質量發(fā)展。

為文化產品“擠水分”，關系文化事業(yè)繁榮發(fā)展。當前，我國文化市場涌現(xiàn)出了不少精品佳作，但在總體質量上仍與群眾的期待有一定差距。

要通過“擠水分”，進一步壓縮平庸作品的生存空間，鼓勵多生產高質量的文化產品，從而激發(fā)文化消費潛力，更好滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。

推動文化創(chuàng)作生產傳播工作提質增效，須“擠水分”與“強品質”雙管齊下。一方面，“擠水分”要對癥下藥?！白⑺毙袨閬碜杂诶骝寗?，要完善制度設計，讓“注水”行為失去空間、付出代價。

例如，強化監(jiān)督機制和文化產品消費反饋機制，以更明確的獎懲機制遏制“注水”行為，扶持精品內容盈利。另一方面，“強品質”要因勢利導。要持續(xù)完善文化產品審核、購銷、推廣等方面的機制。

例如，鼓勵各地加強與文化企業(yè)合作，整合優(yōu)質項目、優(yōu)秀人才，聚力研發(fā)高品質的文旅、文創(chuàng)產品等，建立起以盈利反哺優(yōu)質內容創(chuàng)作的良性循環(huán)。去糟粕，不局限軟標準;煉精華，更考驗硬實力。

各方應以兼顧社會效益和經濟效益為前提，在積極正面導向下求真務實，以優(yōu)質文化產品贏得市場與大眾的認可，實現(xiàn)企業(yè)自身提升與文化產業(yè)高質量發(fā)展協(xié)調同步，為建設文化強國增添力量。

文化產品，廣義的文化產品是指人類創(chuàng)造的一切提供給社會的可見產品，既包括物質產品，也包括精神產品;狹義的文化產品專指精神產品， 純粹實用的生產工具、生活器具、能源資材等，一般不稱為文化產品。

文化產品行業(yè)市場分析

中國是全球第一貨物貿易大國，“中國制造”早已融入世界各地居民的生產生活。而今，中國文化產品也在加速走向全球。2021年，中國對外文化貿易總額同比增長38.7%，首次突破2000億美元。

來自中國的出版物、電視劇、游戲、動漫以及各種設計服務、廣告服務和版權許可，越來越受到各國企業(yè)和居民的喜愛。

隨著中國對外文化貿易快速發(fā)展，中國文化產品出口額已持續(xù)多年位居全球前列，形成了一批具有國際影響力的文化企業(yè)、產品和品牌。

商務部數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國文化產品進出口額1558.1億美元、增長43.4%，文化服務進出口額442.2億美元、增長24.3%。其中，中國文化企業(yè)在影視劇、網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡視聽、創(chuàng)意產品等領域出口迅速發(fā)展，相關文化產品和服務廣受歡迎。

從中國文化貿易對象目的地來看，出口市場中，美國、英國、德國、法國、荷蘭和日本位居前列;進口市場主要有德國、法國、美國和日本等國家。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2023-2028年文化產品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析：

值得一提的是，近幾年中國與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的對外文化貿易規(guī)模逐步擴大，特別是出版物、工藝美術品及收藏品、文化用品進出口額有較快增長。

中國對外文化貿易規(guī)模穩(wěn)步增長，結構不斷優(yōu)化，已形成以一般貿易為主的貿易格局，帶動了文化產業(yè)提質升級、外貿結構不斷優(yōu)化。

2023年暑期檔電影市場火熱，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，7月份總票房達87億元，創(chuàng)中國影史7月份票房新紀錄。其中，《八角籠中》《長安三萬里》《封神第一部》等影片更是接連上演票房和口碑的逆襲好戲，題材類型創(chuàng)新也受到觀眾好評。

近期，二級市場影視股集體走強。此前，多家影視院線、廣告營銷等傳媒板塊上市公司發(fā)布了2023年上半年業(yè)績預告，預喜比例超過80%

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2021年、2022年暑期檔觀影人數(shù)分別為2.03億人次、2.34億人次。據(jù)燈塔專業(yè)版實時數(shù)據(jù)，截至8月2日17時許，2023年暑期檔(6月1日-8月31日)總票房(含預售)已突破132億元。目前，《消失的她》《八角籠中》《長安三萬里》位列2023暑期檔影片票房前三。

業(yè)內人士表示，無論是現(xiàn)片余量票房還是新片增量票房，暑期檔后半程表現(xiàn)均值得期待，預計今年暑期檔總票房將在160億元以上。

專家表示，十年來，我國文化產業(yè)發(fā)生了巨大的結構變遷，步入以數(shù)字文化產業(yè)為主要特征的新時代。從2020年“推動數(shù)字文化產業(yè)高質量發(fā)展”的提出，到2021年“實施文化產業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”被寫入“十四五”規(guī)劃，再到2022年5月中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，數(shù)字文化產業(yè)的重要性不斷凸顯。

文化產業(yè)就是按照工業(yè)標準，生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動。

從文化產品的工業(yè)標準化生產、流通、分配、消費，再次消費的角度進行界定。在影視文化產業(yè)新格局中，亞太地區(qū)將成為全球影視產業(yè)的重要增長點和發(fā)展引擎，中國市場地位顯著提升。

我國文化產業(yè)2022年營收超16.5萬億元

國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2022年全國文化及相關產業(yè)發(fā)展情況報告》顯示：我國文化及相關產業(yè)(以下簡稱“文化產業(yè)”)規(guī)模持續(xù)擴大，2022年營業(yè)收入超過16.5萬億元，比上年增加1698億元，增長1.0%。

分行業(yè)類別看，新聞信息服務、文化消費終端生產、內容創(chuàng)作生產、文化投資運營、文化傳播渠道等行業(yè)營業(yè)收入比上年分別增長4.0%、2.6%、2.4%、2.0%和0.4%。

產業(yè)結構不斷優(yōu)化。隨著國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略深入實施，以數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化為主要特征的文化新業(yè)態(tài)行業(yè)快速發(fā)展，已成為推動我國文化產業(yè)高質量發(fā)展的重要支撐。

2022年，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入50106億元，比上年增長6.7%，增速快于全部文化產業(yè)5.7個百分點。

文化新業(yè)態(tài)行業(yè)營業(yè)收入占全部文化產業(yè)營業(yè)收入的30.3%，占比首次超過30%，比上年提高1.6個百分點，有力推動我國文化產業(yè)的轉型升級和結構優(yōu)化。

利潤實現(xiàn)平穩(wěn)增長。2022年，我國文化產業(yè)實現(xiàn)利潤總額12707億元，比上年增加341億元，增長2.8%。部分效益指標比上年有所好轉，2022年我國文化產業(yè)營業(yè)收入利潤率為7.7%，比上年提高0.2個百分點。

文化企業(yè)自主創(chuàng)新能力有效提升。2022年，規(guī)模以上文化企業(yè)投入研究與試驗發(fā)展(R&D)經費1529億元，比上年增長6.4%;規(guī)模以上文化企業(yè)R&D經費占營業(yè)收入的比重為1.24%，比上年提高0.07個百分點。

我國文化產業(yè)正處于蓬勃發(fā)展階段，市場活力凸顯，已成為當前經濟增長的亮點，對國民經濟的貢獻度穩(wěn)中有升。

數(shù)字之風徐徐吹來，文化產業(yè)迎風生長。技術從來都是推動文化發(fā)展的重要動力，隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術快速發(fā)展，文化領域正在發(fā)生深刻改變。

在文化傳播姿態(tài)不斷繁茂葳蕤、形式愈發(fā)多元的當下，促進文化與數(shù)字的深度融合，不論對于城市還是企業(yè)而言，都已成為一條必經之路。

在元宇宙中，大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術能夠助力文化產品通過這個虛擬世界來進行快速高效的宣傳和推廣，而AR、VR等手段能夠讓文化展示打破時空的限制而進行展覽。

未來將很可能建成元宇宙圖書館、博物館、美術館等文化場館，而在此基礎上各種各樣的元宇宙文化活動能夠得以進一步開展。

文化產品行業(yè)研究報告主要分析了文化產品行業(yè)的市場規(guī)模、文化產品市場供需求狀況、文化產品市場競爭狀況和文化產品主要企業(yè)經營情況、文化產品市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對文化產品行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測。

我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領先優(yōu)勢。

想要了解更多文化產品行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年文化產品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年文化產品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  文化產品行業(yè)研究報告主要分析了文化產品行業(yè)的市場規(guī)模、文化產品市場供需求狀況、文化產品市場競爭狀況和文化產品主要企業(yè)經營情況、文化產品市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對文化產品行業(yè)的...

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