2023中國家裝行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

• 劉明月 2023年8月25日 來源：中研研究院 1151 74
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家裝新消費群體更青睞于改善自身住房狀況。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，26歲-45歲群體選擇基于改善自身住房狀況的占比達(dá)到48.3%;其中，房屋過舊、疫情后想要改善居住環(huán)境和自身審美變化是前三個主要因素，分別占比22.8%、18.6%、17.5%。

美國方面

YipiData發(fā)布了《2023H1美國家裝品類電商報告》，對這一市場當(dāng)前的發(fā)展趨勢、主要玩家以及重點品類進(jìn)行了深度剖析，幫助賣家及品牌更好地了解該品類市場，尋找合適的商機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，美國家居裝修市場整體銷售額超過2200億美元，GMV增幅從2021年的23.5%降至2023年上半年的2%-3%。

據(jù)悉，2019年，電商銷售占美國家居裝修總銷售額的24%。截至2023年上半年，這一數(shù)字已增長13%，達(dá)37%。綜合類電商平臺在美國家裝電商市場的份額，已從2019年的35%增長到2023年的42%。在美國家裝電商市場，家得寶以27.6%的份額領(lǐng)先，亞馬遜以25%的份額位居第二，Lowe‘s份額第三為18.4%。這三家零售商在該行業(yè)占據(jù)超70%的市場份額。

中國家裝政策情況

根據(jù)中國建筑裝飾協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，房屋裝修“十一五”期間，整個建筑裝飾行業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢，產(chǎn)值增長率以平均每年20%左右的速度遞增。

國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費潛力促進(jìn)消費持續(xù)恢復(fù)的意見》提出“積極推廣綠色建材，加快建筑節(jié)能改造”“大力發(fā)展綠色家裝，鼓勵消費者更換或新購綠色節(jié)能家電、環(huán)保家具等家居產(chǎn)品”。同高飛一樣，越來越多的消費者選擇綠色、環(huán)保的硬裝與軟裝產(chǎn)品，營造健康的居住環(huán)境。

中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會發(fā)布的《中國家裝消費行為研究報告》明確，整裝是裝修公司根據(jù)消費者對家的整體裝修需求將設(shè)計、施工、輔料、主材、定制、家具軟裝等裝修要素產(chǎn)品化，以平方米或者整套報價，并作為合同責(zé)任主體負(fù)責(zé)售前、售中、售后的整體服務(wù)。

以家裝為引領(lǐng)的家居行業(yè)屬于大額消費，在拉動內(nèi)需方面占據(jù)舉足輕重的地位。家裝消費往往“牽一動萬”，能帶動很多其他品類的銷售，從家居用品到軟裝、家電，甚至鍋碗瓢盆，都會因家的改變而改變。家的迭代，迎合消費升級趨勢，滿足消費者迎接美好新生活的愿望，這是其他一些行業(yè)不能比擬的優(yōu)勢。

此外，家裝公司資質(zhì)參差不齊，“游擊隊”式裝修隊伍占據(jù)市場高位。安徽省消保委對180個家裝工地進(jìn)行現(xiàn)場探訪發(fā)現(xiàn)，有資質(zhì)的家裝公司裝修、“游擊隊”裝修、戶主自行裝修的市場份額占比分別為38∶42∶20。在工地整體形象、文明施工、安全防護(hù)、施工規(guī)范、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)保障等方面，不規(guī)范公司占被調(diào)查工地的76%。

中研普華研究報告《2023-2028年中國家裝行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示

2023中國家裝行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

目前我國家裝消費群體逐漸年輕化，80后、90后成為互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)重要消費群體。有數(shù)據(jù)顯示，26-35歲用戶群體占比最大，達(dá)到了36.7%;其次為36-45歲，占比為31.2%。

近年來，家裝行業(yè)市場競爭越來越激烈，不少企業(yè)為了搶占市場份額，大肆擴(kuò)張開分店。隨著全國房地產(chǎn)住宅精裝修政策的全面落實，各個城市每年新增的毛坯房越來越少，極致狀態(tài)是百分百精裝修。

現(xiàn)在中高端客戶群體越來越傾向于一站式整裝，家裝品牌利用渠道的整合能力，提供更高性價比的服務(wù)，與一些主打的、特色的名優(yōu)產(chǎn)品進(jìn)行合作，是未來的一個方向。對地板企業(yè)來說，加強(qiáng)與家裝公司合作，對于產(chǎn)品銷售也是一個不錯的渠道。

在此背景下，家居新的消費業(yè)態(tài)也在成型。預(yù)計我國全屋整裝行業(yè)將會逐漸下沉至三、四線城市和地區(qū)，另外一、二線城市的區(qū)縣也可以作為未來全屋整裝的重點發(fā)展區(qū)域。

而相比于老一輩的消費觀念，家裝新消費群體更青睞于改善自身住房狀況。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，26歲-45歲群體選擇基于改善自身住房狀況的占比達(dá)到48.3%;其中，房屋過舊、疫情后想要改善居住環(huán)境和自身審美變化是前三個主要因素，分別占比22.8%、18.6%、17.5%。

我國新房需求不斷擴(kuò)大，這也為我國全屋整裝市場發(fā)展提供了強(qiáng)大動力。家居行業(yè)從剛需推動的1.0時代，邁入二次消費、升級消費所主導(dǎo)的2.0時代。這意味著，消費者對功能迭代、款式更新的升級類需求占比已經(jīng)超過了剛性需求。

未來互聯(lián)網(wǎng)+家裝發(fā)展前景極大

在政策紅利的驅(qū)動下，中國的互聯(lián)網(wǎng)+家裝市場規(guī)模自2016年以來飛速發(fā)展，中國互聯(lián)網(wǎng)裝修市場滲透率不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)市場規(guī)模(線上交易口徑)達(dá)到567.1億元。

互聯(lián)網(wǎng)+家裝業(yè)市場調(diào)查顯示，一線及新一線城市互聯(lián)網(wǎng)用戶對于裝修關(guān)注度明顯高于互聯(lián)網(wǎng)用戶平均水平，且互聯(lián)網(wǎng)+家裝人群覆蓋率較高的分別為北京、上海、成都、深圳、杭州五個城市，均屬于一線及新一線城市，這意味著，一線及新一線城市仍是互聯(lián)網(wǎng)家裝市場發(fā)展的主要陣地。

家裝行業(yè)重點企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場分析、行業(yè)風(fēng)險分析、家裝行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測及相關(guān)的經(jīng)營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴(yán)謹(jǐn)，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實準(zhǔn)確地反映了我國家裝行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。

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