輕醫(yī)美行業(yè)消費(fèi)調(diào)研 2023年輕醫(yī)美行業(yè)市場研究分析

• 吳澳燕 2023年9月1日 來源：中國青年網(wǎng) 471 24
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95后已成為消費(fèi)市場的生力軍。飛速發(fā)展的醫(yī)美行業(yè)中，95后仍是醫(yī)美行業(yè)主力軍。白皮書顯示，分析消費(fèi)群體可以看出，男女比例約為1:9，女性消費(fèi)群體依舊占據(jù)主流，但男性消費(fèi)群體也不可忽視。與此同時，00后占比達(dá)到19%，或?qū)⒃谖磥沓蔀樾屡d消費(fèi)群體。

輕醫(yī)美是一種通過各種非手術(shù)醫(yī)學(xué)手段、無創(chuàng)醫(yī)療美容的方式來完善傳統(tǒng)的手術(shù)項目。生活級醫(yī)美也叫輕醫(yī)美，即各種非手術(shù)醫(yī)學(xué)手段，如激光、射頻、注射填充、生物技術(shù)、化學(xué)剝脫等。隨著醫(yī)學(xué)美容逐漸在中國的被接受程度的提高，醫(yī)美行業(yè)中的輕醫(yī)美比例在逐年提高。

按照手術(shù)風(fēng)險、價格成本、復(fù)雜程度進(jìn)行劃分，醫(yī)美行業(yè)可以分為手術(shù)類醫(yī)美和非手術(shù)類輕醫(yī)美，其中非手術(shù)類輕醫(yī)美市場占比高，也是近年來的產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)。按照衛(wèi)生部發(fā)布的《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》規(guī)定，輕醫(yī)美項目主要包括注射類項目和光電類項目等。結(jié)合《醫(yī)療美容項目分級管理目錄》規(guī)定，除了美容外科、美容皮膚科的手術(shù)項目之外，醫(yī)美行業(yè)所有相關(guān)項目都可以被列入輕醫(yī)美范疇。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國輕醫(yī)美行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》顯示：

2021年醫(yī)美市場規(guī)模約2274億元，2021年度醫(yī)美相關(guān)企業(yè)新注冊量相比2020年上漲27.18%，中國輕醫(yī)美市場用戶規(guī)模相比2020年增長20.59%。上海、北京、深圳、成都、廣州、杭州、重慶、南京、青島和西安成為醫(yī)美發(fā)達(dá)城市前十位。

2020年中國輕醫(yī)美市場規(guī)模為545億元人民幣，2021年增至798億元，同比增長46.4%。消費(fèi)人數(shù)上，2019年中國輕醫(yī)美消費(fèi)人數(shù)在1121萬人，2020年增至1522萬人，2021年達(dá)到了1815萬人。

95后已成為消費(fèi)市場的生力軍。飛速發(fā)展的醫(yī)美行業(yè)中，95后仍是醫(yī)美行業(yè)主力軍。白皮書顯示，分析消費(fèi)群體可以看出，男女比例約為1:9，女性消費(fèi)群體依舊占據(jù)主流，但男性消費(fèi)群體也不可忽視。與此同時，00后占比達(dá)到19%，或?qū)⒃谖磥沓蔀樾屡d消費(fèi)群體。

輕醫(yī)美行業(yè)消費(fèi)調(diào)研

輕醫(yī)美追求微創(chuàng)模式，具備便捷快速、低風(fēng)險、恢復(fù)期短等優(yōu)勢，再加上整體費(fèi)用成本較低，因此更容易讓目標(biāo)人群接受。目前我國輕醫(yī)美消費(fèi)群體以一線、新一線城市年輕女性為主。其中，核心消費(fèi)群體女性消費(fèi)者的占比超85%，一二線城市的消費(fèi)者占比超70%。“她經(jīng)濟(jì)”近年來一直是我國消費(fèi)市場的熱點(diǎn)，龐大的消費(fèi)人群為市場擴(kuò)容打下了堅實基礎(chǔ)。

從年齡層來看，目前輕醫(yī)美主要消費(fèi)人群年齡層為20-25歲，該群體占比高達(dá)38.2%，而26-30歲消費(fèi)者是次級消費(fèi)主力人群，占比約為25.2%。相對來說，消費(fèi)能力更強(qiáng)、擁有大量新中產(chǎn)人群的30歲以上消費(fèi)者，其醫(yī)美滲透率還不到20%，這個潛在的市場亟待開發(fā)。

在具體消費(fèi)項目上，2021年，消費(fèi)規(guī)模占比最大的項目是緊致抗衰、除皺瘦臉、玻尿酸，在整體市場中占比14.55%、11.73%、9.53%。此外，以肉毒毒素注射為主的除皺瘦臉消費(fèi)，則成為2021年下單人數(shù)最多的項目，消費(fèi)人群占比高達(dá)16.93%。玻尿酸類消費(fèi)，無論是消費(fèi)規(guī)模，還是下單人數(shù)，都牢牢占據(jù)第三位。光電項目、肉毒毒素、玻尿酸加速醫(yī)美消費(fèi)大眾化。

和傳統(tǒng)醫(yī)美整形手術(shù)相比，輕醫(yī)美的高頻次消費(fèi)屬性更強(qiáng)，屬于生活美容的消費(fèi)升級，持續(xù)性、周期性消費(fèi)的特點(diǎn)非常明顯。行業(yè)調(diào)研顯示，有近30%的用戶在接受首次輕醫(yī)美體驗后，會在2-3月內(nèi)再次消費(fèi)，有近10%的用戶會在1個月內(nèi)實現(xiàn)復(fù)購消費(fèi)。正是因為消費(fèi)者粘性較強(qiáng)、復(fù)購率高，輕醫(yī)美行業(yè)在發(fā)展私域經(jīng)濟(jì)方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

輕醫(yī)美行業(yè)發(fā)展困境

“輕醫(yī)美”成為拉動醫(yī)美市場增長的生力軍。然而，日前發(fā)布的一份《2022年度輕醫(yī)美消費(fèi)者滿意度報告》顯示，有四成消費(fèi)者對“輕醫(yī)美”表示不滿意。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者反映較多的問題主要集中在對“輕醫(yī)美”項目功效和體驗感不滿意;醫(yī)美機(jī)構(gòu)或醫(yī)生不具備資質(zhì);商家對資質(zhì)榮譽(yù)、產(chǎn)品功效、整形療效等進(jìn)行虛假宣傳;對醫(yī)美的科學(xué)性、合法性、安全性認(rèn)知仍然相對局限等方面。

“輕醫(yī)美”操作技術(shù)含量不高，不具備資質(zhì)的機(jī)構(gòu)和從業(yè)人員更敢鋌而走險。很多沒有醫(yī)學(xué)資質(zhì)、甚至連基本醫(yī)療常識都不具備的人，把“輕醫(yī)美”當(dāng)作創(chuàng)業(yè)門道，僅僅接受幾天時間的速成班培訓(xùn)，就敢拿著注射器注射美容針。個人如此，機(jī)構(gòu)亦然。私人美容院公然開展“輕醫(yī)美”項目，是十分常見的現(xiàn)象，不少機(jī)構(gòu)及其從業(yè)人員，甚至分不清醫(yī)學(xué)美容與生活美容的界線。

2023年輕醫(yī)美行業(yè)市場研究分析

針對行業(yè)、市場亂象的相關(guān)治理和管理也在不斷強(qiáng)化，比如，2020年，國家衛(wèi)健委等八部委聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容綜合監(jiān)管執(zhí)法工作的通知》，進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容綜合監(jiān)管執(zhí)法工作;

2021年11月，國家市場監(jiān)督管理總局公布了一批醫(yī)美市場反不正當(dāng)競爭執(zhí)法典型案例;2021年11月26日，公安部下發(fā)通知要求嚴(yán)厲打擊非法制售醫(yī)美產(chǎn)品等犯罪活動。隨著政策層面的監(jiān)管強(qiáng)化，市場發(fā)展必將變得越來越精細(xì)化，向著更加規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)、有序、健康的狀態(tài)發(fā)展。

本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個輕醫(yī)美行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國輕醫(yī)美行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

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  2023-2028年中國輕醫(yī)美行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告

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