2023年暑期文旅市場(chǎng)盤點(diǎn) 6—8月國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.54億人次

• 吳澳燕 2023年9月1日 來源：央視網(wǎng) 634 36
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根據(jù)中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)預(yù)測(cè)，6月、7月、8月三個(gè)月國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.54億人次。暑期持續(xù)高溫，讓市民游客愛上“晝伏夜出”，“白天宅晚上逛”成為2023年暑期旅游市場(chǎng)的首要特點(diǎn)。

今年以來，我國文旅消費(fèi)需求加速釋放，部分業(yè)態(tài)恢復(fù)至2019年同期水平甚至更高。文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年，國內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)23.84億，同比增長(zhǎng)63.9%;國內(nèi)旅游收入達(dá)2.3萬億元，同比增長(zhǎng)95.9%，兩個(gè)指標(biāo)均恢復(fù)到2019年同期水平的80%左右。文旅消費(fèi)成為我國新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)和動(dòng)力源，對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、提振發(fā)展信心等具有較大綜合效益，有利于增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。

根據(jù)中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)預(yù)測(cè)，6月、7月、8月三個(gè)月國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.54億人次。暑期持續(xù)高溫，讓市民游客愛上“晝伏夜出”，“白天宅晚上逛”成為2023年暑期旅游市場(chǎng)的首要特點(diǎn)。

2023年暑期文旅市場(chǎng)盤點(diǎn)

暑期演出市場(chǎng)火熱 票房超37億元

暑期是演出市場(chǎng)的傳統(tǒng)旺季。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至8月28日中午12時(shí)，2023年暑期檔演出市場(chǎng)票房為37.01億元。其中，北京推出820臺(tái)劇目，4600余場(chǎng)類型多樣、豐富精彩的演出活動(dòng)，受到大眾的歡迎。

寓教于“游” 暑期研學(xué)游熱度高

2023年暑期的研學(xué)游產(chǎn)品迎來前所未有的預(yù)訂熱潮。故宮博物院、中國國家博物館、北京天文館等文博機(jī)構(gòu)成為人們最感興趣的暑期研學(xué)游目的地。旅游平臺(tái)暑期研學(xué)游報(bào)名人次較2022年翻兩倍，其中，歷史人文、科學(xué)探索及自然類訂單數(shù)較2019年都有大幅度增長(zhǎng)。

政策落地 助力文旅消費(fèi)“旺起來”

為助力暑期文旅市場(chǎng)發(fā)展，一系列支持舉措不斷落地實(shí)施。近期，湖北、河南等多省已投入數(shù)億資金用于發(fā)放專項(xiàng)文旅消費(fèi)券。重慶、長(zhǎng)沙、廣州等地開展夜間經(jīng)濟(jì)等活動(dòng)，釋放消費(fèi)活力。文旅部舉辦“全國暑期文化和旅游消費(fèi)季”活動(dòng)，實(shí)施了消費(fèi)補(bǔ)貼、消費(fèi)滿減、票價(jià)優(yōu)惠等惠民措施。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

文化旅游簡(jiǎn)稱為文旅，定義是指通過旅游實(shí)現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容之目的的行為過程。泛指以鑒賞異國異地傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺蹤或參加當(dāng)?shù)嘏e辦的各種文化活動(dòng)為目的的旅游。尋求文化享受已成為當(dāng)前旅游者的一種風(fēng)尚。

文化旅游作為文化與旅游的融合產(chǎn)業(yè)，《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中指出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，完善文化和旅游融合發(fā)展的體制機(jī)制，推動(dòng)文化和旅游更廣范圍、更深層次、更高水平融合發(fā)展，推進(jìn)文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場(chǎng)融合。

2022年末，納入統(tǒng)計(jì)范圍的全國各類文化和旅游單位31.40萬個(gè)，比上年末增加0.19萬個(gè)。其中，各級(jí)文化和旅游部門所屬單位6.81萬個(gè)，增加0.28萬個(gè);從業(yè)人員72.49萬人，增加1.45萬人。

隨著5G、超高清、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、元宇宙等前沿技術(shù)深度應(yīng)用，文化和旅游消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)革新。從表現(xiàn)形式看，既涵蓋景區(qū)、度假區(qū)、街區(qū)、社區(qū)、商圈、園區(qū)、集聚區(qū)、樓宇建筑以及城市、鄉(xiāng)村等物理空間的消費(fèi)整體場(chǎng)景打造，也包括演藝、夜游、展覽展示、主題娛樂、文創(chuàng)購物等特定活動(dòng)的單體或復(fù)合場(chǎng)景打造，呈現(xiàn)出主題化、沉浸式和體驗(yàn)感等特征，體現(xiàn)科技、美學(xué)和文化價(jià)值，突出產(chǎn)品元素和服務(wù)要素集約互動(dòng)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化需求，具有較強(qiáng)的綜合帶動(dòng)效應(yīng)。

文化旅游行業(yè)市場(chǎng)分析

從產(chǎn)業(yè)鏈的角度，從最初單一的文化產(chǎn)品到最后成為內(nèi)容豐富的文旅產(chǎn)業(yè)，要經(jīng)過一系列引導(dǎo)、加工、宣傳、集聚的演變過程。其生命周期大致沿著“開發(fā)-規(guī)劃設(shè)計(jì)-建設(shè)-運(yùn)營”的鏈條，其中穿插著投融資。在這一過程中政府、城投公司是至關(guān)重要的推手。

7月底，國家發(fā)展改革委制定出臺(tái)《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》，提出打造消費(fèi)新場(chǎng)景，豐富消費(fèi)體驗(yàn)，打造沉浸式演藝新空間，建設(shè)新型文旅消費(fèi)集聚區(qū)，形成促進(jìn)消費(fèi)的一攬子政策體系。新場(chǎng)景具有強(qiáng)加成和互動(dòng)性特征，在文化和旅游消費(fèi)中尤為重要。

黨的二十大報(bào)告提出‘以文塑旅、以旅彰文’，為當(dāng)下文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了方向性的指引，也是文化與旅游融合發(fā)展、相互促進(jìn)的重要契機(jī)。不管是對(duì)于文化事業(yè)還是旅游發(fā)展而言，都有著非常重要的推動(dòng)作用。

文化和旅游深度融合主要體現(xiàn)在文化作為旅游的IP與驅(qū)動(dòng)力，而旅游又作為文化的載體與傳播途徑。目前兩者的融合度與相互滲透度、互動(dòng)度顯然還不夠，在相互驅(qū)動(dòng)、互促發(fā)展方面還有很大的提升空間。

展望未來，我國全面加快信息時(shí)代新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)戰(zhàn)略布局，文旅產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步“開新局”，推動(dòng)數(shù)字化進(jìn)程進(jìn)入正?；笠?guī)模發(fā)展新階段，并成為各地對(duì)沖疫情影響，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。另一方面，我國國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施的大規(guī)模改善與提高，又將進(jìn)一步激活國內(nèi)文旅市場(chǎng)潛力，大幅提升國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間。

文化旅游報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國文化旅游行業(yè)市場(chǎng)供需行為，評(píng)估中國文化旅游行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報(bào)告內(nèi)容有助于文化旅游行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場(chǎng)供需情況，并可以為企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報(bào)告第一時(shí)間為客戶提供中國文化旅游行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報(bào)告具有內(nèi)容翔實(shí)、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點(diǎn)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。文化旅游行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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