電影市場前景機(jī)遇分析 暑期檔高位收官 電影市場復(fù)蘇態(tài)勢明顯

• 方蔓桃 2023年9月4日 來源：百度 519 28
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電影院內(nèi)人頭攢動(dòng)，精品佳作輪番上映，有關(guān)電影話題的討論在社交媒體上熱度不減……在剛剛結(jié)束的暑期檔，我國電影市場復(fù)蘇趨勢明顯。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月31日17時(shí)，2023年我國電影暑期檔總票房已達(dá)205.85億元，總觀影人次達(dá)5.04億，持續(xù)刷新中國影史暑期檔票房及觀影人次紀(jì)錄。

縱覽暑期檔票房榜單，國產(chǎn)電影勢頭強(qiáng)勁。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月31日17時(shí)，《消失的她》《孤注一擲》票房均突破35億元，位列榜單前二;《封神第一部》《八角籠中》票房突破20億元，位列榜單第三、第四位。同時(shí)，今年暑期檔尤其是國產(chǎn)電影市場下沉率較高，三四線城市票房數(shù)據(jù)格外亮眼。

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中國電影產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三部分，即上游制片，中游宣發(fā)，下游院線影院，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展后衍生出線上票務(wù)平臺(tái)作為產(chǎn)業(yè)終端。經(jīng)過多年來的發(fā)展，電影投資制作公司有中國電影集團(tuán)公司、光線傳媒、萬達(dá)影業(yè)、華誼兄弟、博納影業(yè)等;中游宣發(fā)有傳統(tǒng)發(fā)行公司中國電影集團(tuán)公司、華策影視、阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)等，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行有優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊視頻;下游院線影院有萬達(dá)電影、金逸影視、中影南方、大地?cái)?shù)字影院、橫店影視等，并衍生了互聯(lián)網(wǎng)線上票務(wù)平臺(tái)淘票票、貓眼電影等。

從電影行業(yè)整體來看，其產(chǎn)業(yè)鏈包括電影制作、出品、發(fā)行、放映環(huán)節(jié)。電影制作作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的最前端，決定了行業(yè)的影片質(zhì)量等情況。影片制作完成后，通過出品及發(fā)行方使得影片得以面世，向下游院線企業(yè)發(fā)行。電影產(chǎn)業(yè)的終端是院線市場，其基本職能是提供放映服務(wù)獲取票務(wù)收入，一般占據(jù)45%的票房分賬比例，同時(shí)還為合作商提供廣告服務(wù)、提供賣品等衍生品服務(wù)以獲得非票務(wù)收入。

以前總擔(dān)心短視頻等新興娛樂方式分散受眾的注意力，現(xiàn)在看，短視頻可以成為電影宣傳推廣的重要渠道，用好這一營銷手段，可以提高電影知名度和期待值，驅(qū)動(dòng)更多觀眾走進(jìn)影院。

2022年上半年票房受疫情影響較大，5月份高線城市逐步放開后有所回暖。2022年3月份開始，疫情在國內(nèi)高線城市爆發(fā)，防控政策趨緊，導(dǎo)致3-5月份國內(nèi)電影票房受到嚴(yán)重影響，3月-5月票房同比減少63.50%、77.30%、85.30%。5月之后疫情有所好轉(zhuǎn)后，票房出現(xiàn)回暖，6月份票房同比下降幅度有所收窄，達(dá)-8.70%，截至7月24日，7月份票房較于6月份進(jìn)一步提高，達(dá)21.55億。

受益于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的高速增長，居民收入水平和人均消費(fèi)水平不斷提升，我國電影生產(chǎn)規(guī)模總體呈現(xiàn)波動(dòng)增長。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的收益由2016年的10億元增加至2022年的17.7億元，其中2018年中國網(wǎng)絡(luò)電影市場規(guī)模達(dá)到峰值，為28億元，2019年有所下降。預(yù)計(jì)2023年中國網(wǎng)絡(luò)電影市場規(guī)模將達(dá)20.6億元。

當(dāng)然，短視頻宣發(fā)為影片贏得的僅僅是個(gè)開頭，要讓更多人走進(jìn)影院還是要靠觀眾的口碑，助力票房釋放長尾效應(yīng)。擴(kuò)大觀影人群還要增加電影種類，為觀眾提供多元選擇。

下沉市場規(guī)模逐步擴(kuò)大，為行業(yè)帶來新增長力。一二線城市一直是中國電影市場的中流砥柱，60%-70%的票房收入均來自于此，但隨著電影院基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，影院建設(shè)已經(jīng)逐步下沉到縣城甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，與之而來的是三四線城市的電影票房收入逐步擴(kuò)大，這也為中國電影行業(yè)添加了新驅(qū)動(dòng)力，2021年，三四線城市票房收入成功超過一線城市，其中以四線城市增長速度最為矚目，占比達(dá)到20.80%，一二線票房收入占比均有所收窄。

今年暑期檔，女性觀眾占比超六成，女性觀眾消費(fèi)潛力充分釋放。此外，拖家?guī)?、組團(tuán)觀影的比例也有所上升。

能夠看出，電影行業(yè)已經(jīng)開始關(guān)注不同群體的精神文化消費(fèi)需求。中國電影的分眾市場已經(jīng)出現(xiàn)，只有更加重視“類型電影”和“類型觀眾”，才能有的放矢地?cái)U(kuò)大觀眾群體。

如今，人們的文化生活多姿多彩，電影在大眾文化消費(fèi)菜單中能否成為“主菜”，還是要看內(nèi)容本身。

電影制作要進(jìn)一步提升品質(zhì)，堅(jiān)持思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的標(biāo)準(zhǔn)，用好內(nèi)容培養(yǎng)觀眾觀影習(xí)慣，觀眾對大銀幕的美好期待就是中國電影可持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力。

電影市場加速回暖，得益于行業(yè)利好的不斷累積與釋放。從演員陣容上看，影片采取穩(wěn)妥的“流量+演技派”組合，口碑、熱度雙收。

縱觀今年以來的電影市場，節(jié)日檔票房尤為出彩。春節(jié)檔、端午檔、五一檔，各種大片云集，可謂檔檔有爆款。眼下，正是火熱的暑期檔，熱映和待映的影片類型豐富，同時(shí)學(xué)生群體需求充分釋放，為電影市場注入新動(dòng)能。

在政策面上，5 月 23 日財(cái)政部、國家電影局聯(lián)合發(fā)布公告為支持電影行業(yè)發(fā)展，自 2023 年 5 月 1 日 ~2023 年 10 月 31 日免征國家電影事業(yè)專項(xiàng)資金。

該利好政策覆蓋整個(gè)暑期檔及國慶檔，促進(jìn)暑期檔、國慶檔優(yōu)質(zhì)影片定檔落地，帶領(lǐng)電影市場持續(xù)回暖，推動(dòng)國內(nèi)電影市場發(fā)展。

電影行業(yè)市場前景分析

目前，2023年電影市場票房榜前10位，國產(chǎn)片占據(jù)9席。無論是打開科幻大門的《流浪地球2》，還是刷新認(rèn)知的“黑馬”《八角籠中》，無論是引爆社交平臺(tái)的《消失的她》，還是引發(fā)唐詩熱潮的《長安三萬里》，市場、口碑雙豐收的國產(chǎn)電影比比皆是，為市場復(fù)蘇立下大功。

在政策方面，由于近年來受疫情影響，行業(yè)政策較為寬松，以引導(dǎo)性及紓困政策為主。財(cái)政部在2021年及2022年頒布三次紓困政策，除免除增值稅外，還分批次分別給予各省市2.7億元和3.55億元以便支持電影事業(yè)發(fā)展。關(guān)于“十四五電影發(fā)展規(guī)劃”中，國家對國產(chǎn)片票房占比與影院基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提出新的要求，總的來說，由于疫情影響，中國電影行業(yè)幾乎處于停擺狀態(tài)，為快速復(fù)蘇電影行業(yè)，行業(yè)政策整體呈現(xiàn)寬松狀態(tài)，便于激發(fā)行業(yè)活力，推動(dòng)行業(yè)修復(fù)。

行業(yè)的復(fù)蘇回暖離不開有關(guān)部門及相關(guān)政策的大力扶持。為支持電影行業(yè)發(fā)展，今年五月，財(cái)政部和國家電影局發(fā)布公告，自2023年5月1日至2023年10月31日免征國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。業(yè)內(nèi)人士表示，長達(dá)半年的專項(xiàng)資金免征助推行業(yè)減負(fù)和輕裝上陣。此外，多地針對電影行業(yè)推出的促消費(fèi)舉措，如“文惠券”、數(shù)字人民幣電影票券等，也為電影市場復(fù)蘇發(fā)展注入了動(dòng)力。

支菲娜認(rèn)為，今年暑期檔的不俗表現(xiàn)為電影業(yè)復(fù)蘇提振了信心，但目前，促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇、提振消費(fèi)信心仍然是當(dāng)下電影業(yè)需要與各行業(yè)一道面臨的課題?！拔覀冃枰掷m(xù)不斷地提供更多元、更多樣化、更優(yōu)秀的高質(zhì)量影片進(jìn)入市場，不斷吸引觀眾走回電影院，吸引更多的‘路人緣’‘路人粉’，使得更多的電影敢于在普通的周末投放，形成一個(gè)均衡發(fā)展、錯(cuò)落有致的電影市場。

電影產(chǎn)業(yè)的終端是院線市場，其基本職能是提供放映服務(wù)獲取票務(wù)收入，一般占據(jù)45%的票房分賬比例，同時(shí)還為合作商提供廣告服務(wù)、提供賣品等衍生品服務(wù)以獲得非票務(wù)收入。

在今年兩會(huì)期間，上海市政協(xié)委員、上海戲劇學(xué)院電影學(xué)院院長厲震林表示，目前是中國電影投資的黃金時(shí)期，因?yàn)槭袌鲇捌┙o相對稀缺，好的影片數(shù)量有限，因此市場對于優(yōu)質(zhì)的電影供給有著強(qiáng)烈需求。

只要拍攝的電影品質(zhì)高，有較好的制作水準(zhǔn)，就會(huì)在市場上受到青睞。因此，現(xiàn)在是投資中國電影的好時(shí)機(jī)。

隨著電影產(chǎn)量的回升，影院和銀幕的數(shù)量也出現(xiàn)了一定的增長。2007年以來，我國影院銀幕數(shù)逐年上漲。據(jù)國家電影局統(tǒng)計(jì)，2022年在映銀幕數(shù)達(dá)82248塊。

以2023年春節(jié)檔的幾部電影為例：《流浪地球2》累計(jì)總票房40.29億，總觀影人次7932.3萬，官方報(bào)制作成本11億;《滿江紅》最終票房45.44億，總觀影人次9178萬，官方報(bào)制作成本5億。

受益于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的高速增長，居民收入水平和人均消費(fèi)水平不斷提升，我國電影生產(chǎn)規(guī)模總體呈現(xiàn)波動(dòng)增長。

《2023-2028年電影行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》對中國行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

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