雙肩包行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展機(jī)遇分析2023

• 方蔓桃 2023年9月8日 來源：百度 962 60
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截至2021年，全球女包行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到633.72億美元。分區(qū)域來看，亞洲地區(qū)有著較高的人口密度，以中國等新興經(jīng)濟(jì)體為代表的區(qū)域，對于女包的市場有著較高的占比，亞洲地區(qū)也是全球最大的女包區(qū)域市場，此外歐美地區(qū)則都是典型的高價值產(chǎn)品的消費區(qū)域，較高的客單價也使

隨著輕奢風(fēng)流行，許多消費者對雙肩包的品質(zhì)也提出了高要求。從消費者評論里，我們發(fā)現(xiàn)相當(dāng)一部分消費者在討論雙肩包的真?zhèn)螁栴}，這說明品牌方在這方面做得還不到位，樹立好的品牌形象是企業(yè)獲取消費者信任的必要前提，這也提醒商家在追逐商業(yè)利益的同時也要保證高品質(zhì)。

截至2021年，全球女包行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到633.72億美元。分區(qū)域來看，亞洲地區(qū)有著較高的人口密度，以中國等新興經(jīng)濟(jì)體為代表的區(qū)域，對于女包的市場有著較高的占比，亞洲地區(qū)也是全球最大的女包區(qū)域市場，此外歐美地區(qū)則都是典型的高價值產(chǎn)品的消費區(qū)域，較高的客單價也使得這些區(qū)域成為女包，尤其是高端女包市場主要的區(qū)域市場。

如果你想了解雙肩包行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年國內(nèi)雙肩包行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。重點分析了我國雙肩包行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對雙肩包行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

雙肩包(Backpack)是對背在雙肩的背包的統(tǒng)稱。 根據(jù)雙肩包不同的用途又分成，雙肩電腦背包(Computer Backpack)、運動雙肩包(Sports Backpack)、時尚雙肩包(Fashion Backpack)、學(xué)校雙肩包背(School Backpack)、束口繩包、軍用背包(Military Backpack)、登山包等。根據(jù)材質(zhì)的不同又會成帆布包，牛津布包，尼龍布包等。

我國紡織業(yè)一直是我國最主要的輕工業(yè)之一，箱包行業(yè)在紡織業(yè)也占據(jù)著重要的一席之地，女包更是由于消費者特征較為明顯，消費替換意愿強(qiáng)，非剛需性消費較多，使得行業(yè)一直以來沒有明顯的下降趨勢，2021年國內(nèi)女包行業(yè)市場規(guī)模約為1146.35億元。

市面上流行的雙肩包的材質(zhì)都是有限的，比如說尼龍、牛津、帆布、更有甚者就是牛皮鱷魚皮等之類的，可以歸結(jié)為奢侈品了，一般電腦雙肩包都用1680D雙股的面料是比較中等偏上。而600D牛津布是比較一般常用的材料。另外帆布，190T以及210之類的材料通常是用于比較簡單的束口袋類型的雙肩包。

另外數(shù)據(jù)顯示，雙肩背包線上市場最近12個月總銷售額(淘寶天貓)約57.87億元。其中牛皮雙肩背包最近12個月總銷售額(淘寶天貓)約3.94億元，牛皮雙肩背包2017年10月銷售額約43,926,725元,占整個雙肩背包市場的10.13%左右。

從雙肩包行業(yè)消費者情況來看，我們發(fā)現(xiàn)相當(dāng)一部分消費者在討論雙肩包的真?zhèn)螁栴}，這說明品牌方在這方面做得還不到位，樹立好的品牌形象是企業(yè)獲取消費者信任的必要前提，這也提醒商家在追逐商業(yè)利益的同時也要保證高品質(zhì)。

雙肩背包線上市場近12個月的年同比增長率為51.59%，牛皮雙肩背包線上市場近12個月的年同比增長率為150.82%，2017年10月銷售額同比去年同月增長183.46%，可以明顯看出牛皮雙肩背包的快速增長趨勢。

好的產(chǎn)品包裝設(shè)計看起來會極具動感，而且能夠非常有效的引起顧客的注意，進(jìn)而激發(fā)其購買欲望，雙肩包也不例外。

從話題趨勢上，關(guān)于雙肩包“外觀顏值”(26.7%)的討論度位居話題榜第一，處于話題榜Top3的還有“推薦購買”(13%)和“皮質(zhì)柔軟”(12.7%)，這從另一層面上也說明消費者在追求好看外觀的同時，也很看中雙肩包質(zhì)量。

Top10品牌占比16.61%，競爭品牌相對較多，市場集中度較高。10月銷售額前3品牌分別是 wuzigolf、 qidell/七黛、 其季 ， 分別占比 9.24%、 3.33%、 2.51% 在10月top10品牌牛皮雙肩背包銷售額排行中， wuzigolf、 qidell/七黛、 其季 的市場份額遠(yuǎn)超其他品牌。

當(dāng)前國內(nèi)雙肩包生產(chǎn)基地主要集中在廣東、江浙、河北白溝這三大區(qū)域，這三大區(qū)域的箱包產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度很高，是我國有名的箱包生產(chǎn)批發(fā)集散中心，各個區(qū)域內(nèi)都有對應(yīng)的原材料市場、雙肩包生產(chǎn)定做廠家、對應(yīng)的物流運輸?shù)纫徽麠l箱包定制產(chǎn)業(yè)鏈，且產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展相對來說是比較成熟的，尤其是老牌箱包生產(chǎn)基地廣東地區(qū)，廣東地區(qū)的箱包產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展成熟度以及完善程度比其他區(qū)域更高。

未來雙肩包發(fā)展趨勢機(jī)遇分析

消費者的需求不斷變化，向健康、安全、便捷的方向不斷轉(zhuǎn)變，企業(yè)只有抓住市場趨勢，提供滿足消費者需求的產(chǎn)品，才能在市場競爭中快速發(fā)展。

學(xué)生雙肩背包市場當(dāng)下的品牌呈現(xiàn)出了呈現(xiàn)兩極分化的發(fā)展走向，傳統(tǒng)的學(xué)生雙肩背包企業(yè)沒有改變經(jīng)營策略，在技術(shù)落后的情況下很容易被淘汰出局。而借助當(dāng)下電視平臺播放廣告、請明星代言等方式提升商業(yè)價值的品牌企業(yè)，則可以獲取到更多的關(guān)注度勾起消費者的購買欲。

此外，智能書包及新型材料的發(fā)展。由于智能書包具有便攜性、質(zhì)量輕、功能強(qiáng)大等特點，智能書包在中國書包行業(yè)的發(fā)展前景非常廣闊，正在迅速發(fā)展。同時，新型環(huán)保材料也在中國書包行業(yè)中得到了廣泛應(yīng)用，為書包行業(yè)的發(fā)展提供了更多的可能性。

我國是生產(chǎn)學(xué)生雙肩背包的主要國家之一，當(dāng)在國際市場上并沒有足夠的品牌影響力。大多數(shù)企業(yè)規(guī)模是較小的，普遍以中低端的產(chǎn)品做發(fā)展的基礎(chǔ)，雖然有些企業(yè)已經(jīng)將品牌推向了國際交易市場，同國外知名品牌相比還有提升的空間。

傳統(tǒng)企業(yè)要站起來面臨巨大的挑戰(zhàn)，如果想要“起死回生”，就只有通過性價比在短期內(nèi)回籠一波資金。不過這并不能作為長遠(yuǎn)的發(fā)展策略，需要在市場上推出自家的品牌才可以打出名氣，循循漸漸的發(fā)展成功。

未來隨著國內(nèi)一些學(xué)生雙肩背包生產(chǎn)企業(yè)的專業(yè)化生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，設(shè)計研發(fā)實力的不斷提升，全球市場營銷能力的增強(qiáng)，勢必會有一批雙肩背包企業(yè)能夠在全球市場競爭的份額中脫穎而出。

休閑度假背包、專業(yè)戶外運動背包等具有特殊功能箱包產(chǎn)品的附加值遠(yuǎn)高于普通箱包，未來將成為箱包系列產(chǎn)品的市場熱點。因此，可以預(yù)見，專業(yè)化細(xì)分市場有望延續(xù)快速增長勢頭。2019年我國雙肩包行業(yè)市場需求將持續(xù)增加，預(yù)計到2023年我國雙肩包行業(yè)市場規(guī)模將超過100億元。

未來雙肩包行業(yè)現(xiàn)狀如何?想了解更多相關(guān)內(nèi)容，請關(guān)注或查看中研研究院出版的報告：《2023-2028年國內(nèi)雙肩包行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年國內(nèi)雙肩包行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告

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