2023夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析 激發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)潛力的關(guān)鍵在于增加有效供給

• 黃文玉 2023年9月19日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 新華社 566 31
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夜間經(jīng)濟(jì)是休閑經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。其業(yè)態(tài)包括：晚間購(gòu)物、餐飲、旅游、沐浴、美容美發(fā)、休閑、保健、學(xué)習(xí)、教育、歌舞、影視、娛樂(lè)等內(nèi)容，是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

香港旅游發(fā)展局近日表示，未來(lái)數(shù)月將推出系列活動(dòng)助推香港夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，激發(fā)旅游市場(chǎng)新活力。為推動(dòng)訪(fǎng)港旅客消費(fèi)，旅發(fā)局11月起將送出100萬(wàn)份“香港夜食樂(lè)”消費(fèi)券，旅客憑券在晚上6時(shí)后光顧指定酒吧及餐館，可享用100港元消費(fèi)扣減優(yōu)惠。敞篷巴士夜游香港也會(huì)推出優(yōu)惠，旅客以20港元的價(jià)格便可乘搭3條指定路線(xiàn)的巴士，穿梭香港多個(gè)景點(diǎn)及地標(biāo)。

夜間經(jīng)濟(jì)在我國(guó)的發(fā)展自1990年初起步，經(jīng)歷了延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間階段、多業(yè)態(tài)的粗放經(jīng)營(yíng)階段和集約化經(jīng)營(yíng)階段。我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)由早期的燈光夜市轉(zhuǎn)變?yōu)榘?食、游、購(gòu)、娛、體、展、演"等在內(nèi)的多元夜間消費(fèi)市場(chǎng)，逐漸成為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

城市夜間經(jīng)濟(jì)不同于一般意義上的夜市，而是一種基于時(shí)段性劃分的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，一般指從當(dāng)日下午6點(diǎn)到次日凌晨6點(diǎn)所發(fā)生的三產(chǎn)服務(wù)業(yè)方面的商務(wù)活動(dòng)，是以服務(wù)業(yè)為主體的城市經(jīng)濟(jì)在第二時(shí)空的進(jìn)一步延伸。夜間經(jīng)濟(jì)是20世紀(jì)70年代英國(guó)為改善城市中心區(qū)夜晚空巢現(xiàn)象提出的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，是指發(fā)生在當(dāng)日18∶00到次日6∶00，以本地市民和外地游客為消費(fèi)主體，以休閑、旅游觀(guān)光、購(gòu)物、健身、文化、餐飲等為主要形式的現(xiàn)代城市消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。

夜間經(jīng)濟(jì)是休閑經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。其業(yè)態(tài)包括：晚間購(gòu)物、餐飲、旅游、沐浴、美容美發(fā)、休閑、保健、學(xué)習(xí)、教育、歌舞、影視、娛樂(lè)等內(nèi)容，是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，它能帶動(dòng)購(gòu)物、餐飲、文化、娛樂(lè)、觀(guān)光、旅游、健身、交通等多行業(yè)的發(fā)展，成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)夜間經(jīng)濟(jì)還可以為城市居民提供更多的就業(yè)崗位，極大地緩解城市的就業(yè)壓力。

夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來(lái)，“夜生活”逐漸成為市民追求的時(shí)尚生活方式。北京、天津、上海、南京等地接連推出推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新規(guī)，“夜經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)出商圈發(fā)展、“旅游+文化”、“文化+美食”的多元化發(fā)展趨勢(shì)。專(zhuān)家認(rèn)為，面對(duì)人們?nèi)遮叾鄻有缘囊归g消費(fèi)需求，各地的夜經(jīng)濟(jì)也面臨同質(zhì)化嚴(yán)重、配套服務(wù)不足等問(wèn)題，需從完善配套設(shè)施、結(jié)合本地文化和創(chuàng)造良好產(chǎn)業(yè)環(huán)境三個(gè)方面推進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

美國(guó)人已有1/3的時(shí)間、1/3的收入、1/3的土地面積用于休閑，而其中60%以上的休閑活動(dòng)在夜間。在國(guó)內(nèi)，北京王府井出現(xiàn)超過(guò)100萬(wàn)人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業(yè)銷(xiāo)售額占白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營(yíng)業(yè)額是在夜間實(shí)現(xiàn)的，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值有55%來(lái)源于夜間經(jīng)濟(jì)。一般而言，夜間經(jīng)濟(jì)包括娛樂(lè)、飲食、休閑甚至旅游等領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，2016年以來(lái)，中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。截至2020年底，中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破30萬(wàn)億元，較去年同期增長(zhǎng)了5.0%，2021年達(dá)到34.8億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

夜間經(jīng)濟(jì)成為文旅消費(fèi)市場(chǎng)上的新亮點(diǎn)。文化和旅游部專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查顯示，受高溫及目的地夜間旅游產(chǎn)品不斷豐富等影響，2023年端午假期參與夜間游的游客比例達(dá)22.3%，較2022年同期大幅提高7.9個(gè)百分點(diǎn)。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，端午假期前兩天，夜間消費(fèi)較上年同比增長(zhǎng)95%。

國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》提出發(fā)展假日和夜間經(jīng)濟(jì)，包括推動(dòng)落實(shí)帶薪休假制度，優(yōu)化節(jié)假日旅游交通服務(wù)，大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，建設(shè)一批國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。當(dāng)前，各地積極探索發(fā)展文化和旅游消費(fèi)"夜經(jīng)濟(jì)"，如北京市出臺(tái)一系列措施，進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，開(kāi)展"點(diǎn)亮夜京城"促消費(fèi)活動(dòng)，打造夜間消費(fèi)"文化IP"。組織開(kāi)展深夜食堂美食節(jié)、燈光節(jié)、"秀北京"旅游演出等夜間主題活動(dòng);策劃組織一批戲曲、相聲、歌劇、音樂(lè)等主題鮮明的"夜京城"文化休閑活動(dòng);推動(dòng)中心城區(qū)4A級(jí)以上景區(qū)根據(jù)實(shí)際條件延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間;鼓勵(lì)有條件的博物館、美術(shù)館延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間;推出"最美北京餐桌""最火深夜食堂"等旅游美食"打卡"地。全國(guó)其他地方也都在出臺(tái)相應(yīng)的政策和措施。

激發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)潛力的關(guān)鍵，在于增加有效供給。各地緊跟消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，結(jié)合特色美食、購(gòu)物娛樂(lè)、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、旅游民宿等業(yè)態(tài)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)，不斷創(chuàng)新夜間體驗(yàn)消費(fèi)項(xiàng)目，豐富夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)模式，更好滿(mǎn)足人們個(gè)性化、多層次、品質(zhì)化的夜間消費(fèi)需求。

2022年10月，湖南首個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)指導(dǎo)性文件《湖南省推動(dòng)“夜經(jīng)濟(jì)”高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)一步擴(kuò)消費(fèi)促就業(yè)的若干意見(jiàn)》發(fā)布，提出夜食、夜購(gòu)、夜游、夜健、夜教、夜展等多業(yè)態(tài)并舉、輻射帶動(dòng)能力強(qiáng)的夜間消費(fèi)聚集示范區(qū)，還延伸打造了“夜湘村”旅游名片，推出一批鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)就業(yè)和增收。

2023年以來(lái)，廣西大力實(shí)施消費(fèi)新場(chǎng)景拓展行動(dòng)，創(chuàng)新打造系列特色消費(fèi)新場(chǎng)景，促進(jìn)全區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)加快回暖。廣西商務(wù)廳接連出臺(tái)《關(guān)于加快文化旅游業(yè)全面恢復(fù)振興的若干政策措施》《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)充分就業(yè)增強(qiáng)市場(chǎng)活力的若干措施》，提出鼓勵(lì)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)、小攤小店等特色經(jīng)營(yíng)，加快培育多元化夜間消費(fèi)模式，營(yíng)造良好夜間經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

大力發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)間延長(zhǎng)、各種設(shè)施利用率提高、就業(yè)機(jī)會(huì)增多，有助于推動(dòng)服務(wù)業(yè)擴(kuò)張規(guī)模，擴(kuò)大消費(fèi)，增加稅源，聚集財(cái)富、產(chǎn)業(yè)和人氣，提高城市的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，拓展游客的消費(fèi)空間，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)。因此夜間經(jīng)濟(jì)正受到越來(lái)越多城市的重視。

總的來(lái)看，夜間經(jīng)濟(jì)可以提高設(shè)施使用率、激發(fā)文化創(chuàng)造、增加社會(huì)就業(yè)、延長(zhǎng)游客滯留時(shí)間、提高消費(fèi)水平、帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展。因此，有學(xué)者將夜間經(jīng)濟(jì)稱(chēng)為“城市消費(fèi)的新藍(lán)海”。可見(jiàn)，夜經(jīng)濟(jì)需求遠(yuǎn)比想象中旺盛，增長(zhǎng)潛力十分巨大。除了餐飲消費(fèi)、購(gòu)物消費(fèi)和城市燈光秀外，如何給消費(fèi)者創(chuàng)造更加多元、差異化的夜間消費(fèi)場(chǎng)景，或?qū)⒊蔀槌鞘懈?jìng)爭(zhēng)的一條新賽道，更是城市吸引年輕人的新戰(zhàn)略。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告

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