夜間經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展調(diào)研報告：創(chuàng)新夜經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài) 打造居民消費(fèi)新引擎

• 方蔓桃 2023年8月22日 來源：百度 905 56
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夜經(jīng)濟(jì)是衡量一座城市活力的重要指標(biāo)，已成為激發(fā)消費(fèi)活力、創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會和拉動經(jīng)濟(jì)的重要引擎。年輕的人口結(jié)構(gòu)、溫暖的氣候環(huán)境以及居民強(qiáng)大的消費(fèi)能力是深圳夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大優(yōu)勢。在多家研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的夜間經(jīng)濟(jì)報告中，深圳多項夜間經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均居全國前列。這里已成為

近年來，夜經(jīng)濟(jì)在深圳迅速崛起，成為城市經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)。去年出臺的《深圳市關(guān)于加快建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的若干措施》也明確提出要建立夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)，打造都市夜間消費(fèi)新場景。然而，要持續(xù)推進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，必須認(rèn)真應(yīng)對一系列關(guān)鍵問題，確保夜經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。同時，我們還需要探討未來夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑，努力使其邁向高質(zhì)量發(fā)展。

夜經(jīng)濟(jì)是衡量一座城市活力的重要指標(biāo)，已成為激發(fā)消費(fèi)活力、創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會和拉動經(jīng)濟(jì)的重要引擎。年輕的人口結(jié)構(gòu)、溫暖的氣候環(huán)境以及居民強(qiáng)大的消費(fèi)能力是深圳夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大優(yōu)勢。在多家研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的夜間經(jīng)濟(jì)報告中，深圳多項夜間經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均居全國前列。這里已成為中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展最活躍、最繁榮的超大城市之一。來自阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，深圳的夜間網(wǎng)購活躍度、夜間觀影活躍度、夜間健身等多項指標(biāo)均位居全國前列。為進(jìn)一步促進(jìn)深圳夜經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展，深圳實(shí)施了包括打造地標(biāo)性夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)、舉辦特色夜市活動、推動深圳“美食之都”建設(shè)等一系列舉措。

如果你想了解夜經(jīng)濟(jì)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢與投資風(fēng)險預(yù)測報告》。重點(diǎn)分析了我國夜經(jīng)濟(jì)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對夜經(jīng)濟(jì)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

當(dāng)前深圳夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，有著長期存在的群眾基礎(chǔ)和較為旺盛的消費(fèi)需求。夜經(jīng)濟(jì)不斷為深圳注入新活力，但發(fā)展過程中也暴露出一些問題，成為制約深圳夜經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵因素。

從深圳夜經(jīng)濟(jì)的供給側(cè)角度看：一方面，供給結(jié)構(gòu)較為單調(diào)和不平衡。目前深圳夜經(jīng)濟(jì)供給內(nèi)容以餐飲、娛樂和購物為主，缺乏多樣化的消費(fèi)場景和消費(fèi)體驗(yàn)。相比于其他同量級的大都市，深圳夜經(jīng)濟(jì)面貌單一、夜間景觀同質(zhì)化嚴(yán)重、消費(fèi)內(nèi)容缺乏特色、夜間文化氛圍欠缺使得夜經(jīng)濟(jì)缺乏足夠的吸引力，難以滿足消費(fèi)者日益多樣化的消費(fèi)需求。夜經(jīng)濟(jì)更應(yīng)凸顯“夜”的特色，而非“日經(jīng)濟(jì)”的簡單延續(xù)，深圳需要找到一個可以作為核心文化宣傳點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)引爆點(diǎn)的特色夜經(jīng)濟(jì)“城市IP”。供給結(jié)構(gòu)也存在地域分布上的不平衡，現(xiàn)階段深圳夜經(jīng)濟(jì)主要集中在商業(yè)繁華地區(qū)，而其他區(qū)域的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展則相對滯后，導(dǎo)致一些地區(qū)的夜間消費(fèi)資源和消費(fèi)機(jī)會有限。另一方面，夜經(jīng)濟(jì)外部環(huán)境還需進(jìn)一步優(yōu)化。部分景點(diǎn)和場所的夜間經(jīng)營時間較短，不能滿足消費(fèi)者對不同消費(fèi)場景的需求。此外，公共配套服務(wù)等因素也都會影響消費(fèi)者的夜間消費(fèi)活動。

今年以來，全國各地夜宵檔下單的數(shù)量同比明顯提高。在世界杯、冬奧會等體育賽事舉辦期間，夜間門店訂單會出現(xiàn)較大幅度增長。為了更好滿足消費(fèi)者購買夜宵的夜間消費(fèi)需求，鍋圈門店延長了全國門店營業(yè)時間，平均延長2—3小時。

北京、上海、廣州、天津、重慶等地結(jié)合國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，發(fā)布促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施，舉辦夜間消費(fèi)節(jié)等系列活動，激發(fā)城市活力。北京發(fā)布《北京市促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的若干措施》，升級夜間經(jīng)濟(jì)“3.0版”政策;天津舉辦“津夜有你”第三屆天津夜生活節(jié)，打響“夜津城”品牌;上海將鼓勵發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)作為《上海市加快經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和重振行動方案》的重要內(nèi)容。

在湖南長沙市，天心區(qū)成立夜間經(jīng)濟(jì)服務(wù)中心，從每晚8時至次日凌晨2時，采用駐點(diǎn)辦公與巡查辦公相結(jié)合的工作方式，通過設(shè)立“夜間管家”，多方協(xié)調(diào)聯(lián)動推動夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。芙蓉區(qū)成立夜市企業(yè)管理服務(wù)有限公司，對夜市進(jìn)行市場化運(yùn)作與管理。如今，總長1140米的揚(yáng)帆夜市容納500多個攤位，日均人流量為4萬人次，高峰期日流量可達(dá)10萬人次。

消費(fèi)需求個性化、多樣化，夜間消費(fèi)的模式也更加多元。從“舌尖美食”到“參觀游覽”再到“文化體驗(yàn)”，線上團(tuán)購線下消費(fèi)、24小時即時零售等消費(fèi)新模式持續(xù)激發(fā)了夜間需求，也進(jìn)一步拓展了商戶經(jīng)營范圍和時長。

鮮花餅、燒餌塊、野生菌火鍋、傣家燒烤……美食攤位煙火味十足;民間工藝、原創(chuàng)飾品、花卉綠植……“芳香市集”里風(fēng)情好物應(yīng)接不暇;民謠歌手低吟淺唱，游客們品茶飲酒、拍照留念，孩童們玩耍嬉戲，好不熱鬧。

端午假期，走進(jìn)云南昆明歷史文化街區(qū)南強(qiáng)街巷，這里一派游人如織、熱鬧非凡的景象。

“正好端午節(jié)放假，昆明四季如春，我們打算在這里多呆些日子?！卑頃r分，來自陜西西安的孫女士一家三口一下飛機(jī)，便拖著行李箱直奔南強(qiáng)街巷來尋找美食。

穿梭于南強(qiáng)街巷，逛一逛傳統(tǒng)民居，打卡“1901滇越鐵路主題文化長廊”，在匯聚了花卉、咖啡、酒肆、餐廳、文創(chuàng)、茶葉等不同的業(yè)態(tài)集群里，游客們一站式地體驗(yàn)到云南傳統(tǒng)建筑文化、“非遺”民俗文化、美食文化、演藝文化和生活文化。

夜間經(jīng)濟(jì)相較日間具有更高的“含金量”，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)對于促進(jìn)消費(fèi)具有乘數(shù)效應(yīng)。美團(tuán)平臺大數(shù)據(jù)顯示，2019年我國夜間消費(fèi)的單均價格比日間單均價格高20%左右，其中異地用戶夜間消費(fèi)客單價比日間高出17.3%。

全國夜間經(jīng)濟(jì)供給比較充足，92.1%的商戶在夜間營業(yè)，64.7%的商戶營業(yè)到22點(diǎn)以后，37.2%的商戶營業(yè)到24點(diǎn)以后。相對來說，高線城市的商戶打烊時間更晚，深夜時段的商戶供給也更為充足。一線、新一線、二線城市22點(diǎn)以后的活躍商戶數(shù)占夜間活躍商戶總數(shù)的比例均超過了70%。

20-29歲年齡段的夜間消費(fèi)用戶以占全部夜間消費(fèi)用戶48.0%的人數(shù)占比貢獻(xiàn)了52.7%的夜間消費(fèi)金額。30-39歲年齡段用戶則以43.8%的夜間消費(fèi)人數(shù)占比，貢獻(xiàn)了39.4%的夜間消費(fèi)金額。

夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場前景分析

目前有近六成受訪旅游企業(yè)認(rèn)為，未來夜游市場增幅將在10%至20%，超過三成的企業(yè)認(rèn)為夜游市場增幅將達(dá)到20%以上;超過八成的企業(yè)將繼續(xù)在夜經(jīng)濟(jì)上擴(kuò)大投資。隨著夜經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展，社交媒體也將會發(fā)揮重要作用。比如，社交媒體平臺可以為消費(fèi)者提供更全面的信息，了解更多夜經(jīng)濟(jì)行業(yè)的服務(wù)，更好的滿足消費(fèi)者的需求。此外，社交媒體也可以幫助商家更好的推廣自己的服務(wù)，提升消費(fèi)者的知曉度，吸引更多的消費(fèi)者。

商務(wù)部關(guān)于城市居民消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)查報告顯示，我國發(fā)生在城市夜間的消費(fèi)占比已經(jīng)達(dá)到60%。當(dāng)前，全國各地夜經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出別樣的“一千零一夜”，打造獨(dú)具文化特色的消費(fèi)場景，已成為助推地方夜經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的一大“殺手锏”。

在西安，“大唐不夜城”以盛唐文化氣息為抓手，營造一體化、開放式消費(fèi)場所，帶領(lǐng)消費(fèi)者體驗(yàn)“夢回唐朝”的盛世景象;在長沙的“越夜越長沙”，既留住了老街區(qū)的靈魂，又洋溢出年輕的時尚味;在蘇州同里古鎮(zhèn)，“行進(jìn)式夜游”與“沉浸式戲劇”打造出獨(dú)特的園林夜游項目。

有專家提醒，以夜經(jīng)濟(jì)帶動消費(fèi)繁榮的同時，既要在文化內(nèi)涵上做文章，還要在精細(xì)化管理上下功夫。這就需要地方政府和廣大商戶只有平衡好“發(fā)展”與“規(guī)范”的關(guān)系，共同構(gòu)建完整服務(wù)鏈條，協(xié)力守護(hù)城市煙火氣。

《中國城市夜經(jīng)濟(jì)影響力報告》顯示，重慶、長沙、青島、成都、上海、北京、武漢、深圳、廣州和天津位居2021年城市夜經(jīng)濟(jì)影響力前10。從“夜市橋邊火”到“千燈夜市喧”，夜間經(jīng)濟(jì)已成為城市商業(yè)的重要組成部分，是彰顯城市特色與活力的有效載體。夜市作為在城市特定地段、夜間特定時段發(fā)生的合法商業(yè)經(jīng)營行為，曾是一個城市經(jīng)濟(jì)開放度、活躍度的重要標(biāo)志，如今也成為各個城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新思路。

到2025年，基本形成布局合理、業(yè)態(tài)多元、功能完善、特色鮮明、管理規(guī)范、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、商旅文體深度融合的“1+10+N”夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。其中，“1”指依托“兩江四岸”核心區(qū)基本建成全市夜間經(jīng)濟(jì)核心區(qū);“10”指在“一區(qū)兩群”成功創(chuàng)建10個高品質(zhì)夜間經(jīng)濟(jì)示范區(qū);“N”指在各區(qū)縣均建成夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。

更多行業(yè)消息，請點(diǎn)擊中研研究院出版的《2022-2027年中國夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢與投資風(fēng)險預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢與投資風(fēng)險預(yù)測報告

  夜間經(jīng)濟(jì)在我國的發(fā)展自1990年初起步，經(jīng)歷了延長營業(yè)時間階段、多業(yè)態(tài)的粗放經(jīng)營階段和集約化經(jīng)營階段。我國夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)由早期的燈光夜市轉(zhuǎn)變?yōu)榘?quot;食、游、購、娛、體、展、演"...

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