中老年鞋行業(yè)供需分析 中老年鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

• 周迅 2023年9月22日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1294 84
• 繁體

在初代中老年鞋市場(chǎng)，傳統(tǒng)媒體紅利是被反復(fù)驗(yàn)證的破局重點(diǎn)，產(chǎn)品技術(shù)的壁壘不高。如今，市場(chǎng)教育已經(jīng)基本完成，廣告紅利消退，產(chǎn)品力成為更重要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著中老年群體內(nèi)部的迭代，新一代活力老人將更注重健康的生活方式，愿意為更專業(yè)的中老年鞋產(chǎn)品買單。如何穩(wěn)固

隨著中老年消費(fèi)需求的不斷演變,帶動(dòng)了老齡用品品牌的創(chuàng)新力不斷提升。目前市場(chǎng)上銷售的所謂“老人鞋”，是近年來(lái)出現(xiàn)的一個(gè)鞋類新名詞，為了迅速打開(kāi)市場(chǎng)，不少商家迎合老年人的心理需求，在舒適、安全等功能性方面加強(qiáng)宣傳，這也讓老人鞋產(chǎn)品發(fā)展勢(shì)頭迅猛。由于老人鞋是新興產(chǎn)品，沒(méi)有專門的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，目前絕大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)明示的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)是《旅游鞋》或《休閑鞋》。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)中老年鞋行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

中老年鞋行業(yè)供需分析

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)分析，2021年中老年鞋類型占比中，健步鞋占比為25.7%，占比最高，主要由于中老年對(duì)鞋的需求特征所影響，時(shí)裝涼鞋占比為13.1%，步鞋與洞洞鞋占比分別為11.3%與10.6%，沙灘鞋與單鞋占比分別為8.5%與6.2%，其他類型占比為24.6%。截至2021年底，全國(guó)60歲及以上老年人口達(dá)2.67億，占總?cè)丝诘?8.9%;65歲及以上老年人口達(dá)2億以上，占總?cè)丝诘?4.2%。據(jù)測(cè)算，預(yù)計(jì)“十四五”時(shí)期，60歲及以上老年人口總量將突破3億，占比將超過(guò)20%，進(jìn)入中度老齡化階段。2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，在總?cè)丝谥械恼急葘⒊^(guò)30%，進(jìn)入重度老齡化階段。

老人鞋品類為生活消費(fèi)類剛需產(chǎn)品，以足力健為代表的老齡制造企業(yè)，成為老齡用品中鮮有的規(guī)?；a(chǎn)產(chǎn)業(yè)，在未來(lái)幾年中，老人鞋行業(yè)整體市場(chǎng)前景預(yù)期樂(lè)觀。在人口老齡化、消費(fèi)者水平等因素的影響，根據(jù)人口老齡化預(yù)期數(shù)據(jù)進(jìn)行測(cè)算，預(yù)計(jì)2022-2027年中國(guó)中老年鞋市場(chǎng)規(guī)模將呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2027年中國(guó)中老年鞋市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)193.22億元。

老年客群 “重體驗(yàn)”、“重實(shí)物”的消費(fèi)特性，使實(shí)體門店成為“老年鞋”行業(yè)最重要的銷售渠道。基于此種考慮，一些“老年鞋”品牌廣撒網(wǎng)、跑馬圈地，盲目擴(kuò)張的渠道數(shù)量成為了占領(lǐng)行業(yè)地位的優(yōu)勢(shì)，而數(shù)量背后的成本與效率考驗(yàn)變成了一場(chǎng)比拼開(kāi)店速度的游戲，招過(guò)來(lái)之后能否存活、能否盈利、能否成長(zhǎng)則不在這場(chǎng)游戲的考慮范圍。

品牌商與終端零售商之間屬于共生共贏關(guān)系，品牌商只有輔助終端零售商實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效盈利，才能實(shí)現(xiàn)彼此價(jià)值最大化。長(zhǎng)效盈利不僅僅是給終端零售商留出多少利潤(rùn)空間，更是品牌與終端雙方的共同成長(zhǎng)，共同做大做強(qiáng)品牌、共同深耕老年市場(chǎng)、共同進(jìn)行門店運(yùn)營(yíng)、積極反饋市場(chǎng)信息、共同實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品迭代。兩者之間是門店、市場(chǎng)、用戶、產(chǎn)品多層次的復(fù)合型關(guān)聯(lián)，更是行業(yè)品類的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。

中老年鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

在初代中老年鞋市場(chǎng)，傳統(tǒng)媒體紅利是被反復(fù)驗(yàn)證的破局重點(diǎn)，產(chǎn)品技術(shù)的壁壘不高。如今，市場(chǎng)教育已經(jīng)基本完成，廣告紅利消退，產(chǎn)品力成為更重要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著中老年群體內(nèi)部的迭代，新一代活力老人將更注重健康的生活方式，愿意為更專業(yè)的中老年鞋產(chǎn)品買單。如何穩(wěn)固現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，并積極為中老年客群研發(fā)出舒適、美觀的新產(chǎn)品搶占市場(chǎng)，是擺在所有中老年鞋入局者面前的考題。

2020年1月，工信部、民政部等五部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)老年用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》的通知，通知中提出“加強(qiáng)老年人足部健康研究，開(kāi)發(fā)具有防跌倒等功能的老年鞋”。2021年4月，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)印發(fā)《2021年全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化工作要點(diǎn)》的通知，通知中提出“積極推動(dòng)老年用品標(biāo)準(zhǔn)制定，重點(diǎn)開(kāi)展適老家電、一次性紙制品、老年鞋標(biāo)準(zhǔn)制修訂，推動(dòng)建立老年用品標(biāo)準(zhǔn)體系”。

隨著中老年群體內(nèi)部的迭代，新一代活力老人將更注重健康的生活方式，愿意為更專業(yè)的中老年鞋產(chǎn)品買單。如何穩(wěn)固現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，并積極為中老年客群研發(fā)出舒適、美觀的新產(chǎn)品搶占市場(chǎng)，是擺在所有中老年鞋入局者面前的考題。

本報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料。

對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)中老年鞋行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況、優(yōu)勢(shì)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費(fèi)現(xiàn)狀以及行業(yè)營(yíng)銷進(jìn)行了深入的分析，在總結(jié)中國(guó)中老年鞋行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)中老年鞋行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)中老年鞋行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)中老年鞋行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中老年鞋行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡