粉底液行業(yè)投資機(jī)遇分析2023

• 方蔓桃 2023年9月27日 來(lái)源：百度 1382 91
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另外，近年來(lái)，中國(guó)粉底液行業(yè)的消費(fèi)水平也在不斷攀升，消費(fèi)者也越來(lái)越追求高品質(zhì)的粉底霜產(chǎn)品。這也使得行業(yè)中的品牌競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，各類品牌不斷推出新產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的需求。同時(shí)，由于消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度越來(lái)越高，各大品牌也積極進(jìn)行線上線下的營(yíng)銷活動(dòng)，以提

2020年，中國(guó)粉底液行業(yè)的總營(yíng)業(yè)額超過(guò)了400億元，同比增長(zhǎng)了10%。在這一趨勢(shì)下，預(yù)計(jì)2021年粉底霜行業(yè)將繼續(xù)保持強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，營(yíng)業(yè)額可能達(dá)到450億元，同比增長(zhǎng)約9%。

除了營(yíng)業(yè)額，中國(guó)粉底液行業(yè)的市場(chǎng)份額也在不斷增長(zhǎng)。據(jù)最新的市場(chǎng)調(diào)查，2020年中國(guó)粉底液行業(yè)的市場(chǎng)份額占據(jù)了全球市場(chǎng)的25%，而2021年市場(chǎng)份額可能達(dá)到27%。

另外，近年來(lái)，中國(guó)粉底液行業(yè)的消費(fèi)水平也在不斷攀升，消費(fèi)者也越來(lái)越追求高品質(zhì)的粉底霜產(chǎn)品。這也使得行業(yè)中的品牌競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，各類品牌不斷推出新產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的需求。同時(shí)，由于消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度越來(lái)越高，各大品牌也積極進(jìn)行線上線下的營(yíng)銷活動(dòng)，以提高品牌的知名度。

作為化妝最基本的一環(huán)，底妝的重要性不言而喻。在小紅書(shū)搜索“粉底”、“遮瑕”，其相關(guān)筆記均過(guò)百萬(wàn)篇，聲量浩蕩。作為面部彩妝行業(yè)線上銷售規(guī)模最大的細(xì)分市場(chǎng)，面部底妝的行業(yè)空間也足夠廣闊。

如果你想了解粉底液行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)粉底液行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)粉底液行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)粉底液行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

隨著時(shí)代的發(fā)展，生活質(zhì)量的提升，愈來(lái)愈多的女性對(duì)外貌要求不斷提升，對(duì)化妝品的需求也越來(lái)越高。但因?yàn)橐咔榈挠绊?，底妝消費(fèi)者基于佩戴口罩的要求和動(dòng)蕩反復(fù)的疫情封鎖，促使眾人開(kāi)始重新思考如何選擇一款好粉底。以前被忽視的美妝品類正嶄露頭角，其他品類譬如護(hù)膚類目經(jīng)擴(kuò)展后具備了更多功效，還有一些已逐漸被淘汰。不容易被蹭掉，且具有更長(zhǎng)久持妝、更耐蹭效果的底妝在目前的市場(chǎng)顯然更受歡迎。

報(bào)告指出，從妝前乳到散粉，底妝目前主要包含七個(gè)細(xì)分品類，但從數(shù)據(jù)來(lái)看，僅BB霜就占據(jù)了60.8%的底妝市場(chǎng)份額，值得注意的是，與BB霜同質(zhì)化的粉底液市場(chǎng)份額只有2.8%，遭到“同胞弟弟”的實(shí)力碾壓。

粉底液是底妝產(chǎn)品的重要細(xì)分品類，具有遮瑕修容、均衡膚色的功能，頗受消費(fèi)者青睞。粉底液的銷售渠道包括天貓、淘寶等線上渠道，以及百貨專柜等線下渠道。數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至4月，天貓平臺(tái)上粉底液的銷量將近1200萬(wàn)，銷售額超過(guò)15億。

粉底液的品牌集中度不低，CR10份額約占50%，包括雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、阿瑪尼、PL、圣羅蘭、NARS、卡姿蘭、植村秀、毛戈平等?？梢钥闯觯鄣滓轰N額TOP10中多為國(guó)際品牌，且在眾多國(guó)際品牌中，雅詩(shī)蘭黛所占市場(chǎng)份額排名第一。截至4月份，天貓平臺(tái)上雅詩(shī)蘭黛粉底液的銷售額為2億+，市占超過(guò)13%。如今國(guó)產(chǎn)品牌在美妝市場(chǎng)中也有較大的進(jìn)步。在粉底液的銷額TOP10榜單中，PL、卡姿蘭等國(guó)產(chǎn)品牌也有上榜。

目前，國(guó)內(nèi)龍頭品牌在抖音渠道表現(xiàn)更好，海外龍頭開(kāi)始加大布局力度，正在逐步縮小差距。國(guó)內(nèi)品牌 組織架構(gòu)上多采用靈活的事業(yè)部制，能夠較早捕捉到渠道流量變遷和用戶畫(huà)像變化，因此布局興 趣電商較早，抖音小店 GMV 靠前的店鋪也以國(guó)內(nèi)品牌為主。

隨著人們生活水平的不斷提高，化妝品由奢侈品變成了不可缺少的日常用品。人們生活理念改變，化妝品的需求也越來(lái)越多樣化，功能化妝品開(kāi)始走進(jìn)人們的視野，其功能特性也最大限度地滿足了消費(fèi)者的需求。未來(lái)，化妝品企業(yè)將通過(guò)圍繞垂直人群打造更多的功能化妝品，化妝品產(chǎn)品向多樣化發(fā)展。

特殊用途化妝品生產(chǎn)和銷售是有廣闊的市場(chǎng)和巨大潛力的。在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)生產(chǎn)和銷售將保持穩(wěn)步增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

粉底的發(fā)展路徑從質(zhì)地方面看，是由固態(tài)到液態(tài)的變化;從體感來(lái)看，是由厚重到輕薄的變化;而從品牌研發(fā)推廣的目的來(lái)看，是由專業(yè)性到平民化的變化。

具體來(lái)說(shuō)，一開(kāi)始出現(xiàn)的質(zhì)地較厚重的固態(tài)粉底是針對(duì)化妝師等專業(yè)人士研發(fā)的，遮瑕力很好，但普通消費(fèi)者不一定容易上手。不過(guò)，在粉底膏和粉底棒流行的時(shí)候，大概是七八十年代，實(shí)際上普通的消費(fèi)者也不怎么化妝。而后，隨著粉底產(chǎn)品逐漸大眾化以后，就開(kāi)始出現(xiàn)粉底液/霜這類的液態(tài)粉底。

市場(chǎng)觀念在進(jìn)步，當(dāng)品牌發(fā)現(xiàn)原來(lái)的固態(tài)粉底對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)相對(duì)比較厚重、妝感不自然后，自然就想辦法把粉底產(chǎn)品做得更輕薄、更服帖。從市場(chǎng)觀察來(lái)看，液態(tài)粉底延續(xù)到現(xiàn)在，已經(jīng)成為了主流粉底產(chǎn)品。

7月19日，工業(yè)和信息化部、國(guó)家發(fā)展改革委、商務(wù)部三大部門(mén)發(fā)布《輕工業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)工作方案(2023—2024年)》(以下簡(jiǎn)稱《方案》)的通知?！斗桨浮凤@示，2022年輕工業(yè)增加值占全部工業(yè)的16.2%，2023—2024年主要目標(biāo)為平均增速4%左右。在《方案》中，提到“利用生物制造技術(shù)，推進(jìn)特色植物原料的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)與活性原料的規(guī)?；?，是當(dāng)前原料端口需要推進(jìn)的關(guān)鍵點(diǎn)。”

《方案》中還提出，要加強(qiáng)特色植物原料開(kāi)發(fā)創(chuàng)新，推動(dòng)活性原料生物制造規(guī)?；a(chǎn)，加大在食品、化妝品等行業(yè)的應(yīng)用。

2021年至今，化妝品原料備案數(shù)為68款，按照制備工藝不同，主要分為化學(xué)原料、植物原料、生物技術(shù)原料三大類別。其中化學(xué)原料占比最高，達(dá)48款。生物技術(shù)原料和植物原料數(shù)量相當(dāng)，分別為8款和7款。

僅2023年5月-7月期間就備案了4款植物原料，甚至超過(guò)去兩年之和。而美麗修行大數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，植物提取物類成分共有4679個(gè)。七年間，應(yīng)用在化妝品的成分?jǐn)?shù)量在不斷增加，截至2022年末達(dá)3271個(gè)，應(yīng)用率接近70%。

在同一時(shí)期備案的生物技術(shù)原料中，部分原料來(lái)源為茶葉、蟬花、雪蓮等植物的細(xì)胞和發(fā)酵產(chǎn)物，2022年—2023年期間備案數(shù)量較多。

粉底液行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

粉底液在妝容中的作用非常重要，但它也會(huì)對(duì)皮膚造成一定程度的傷害，尤其對(duì)那些年齡比較大的女生來(lái)說(shuō)，使粉底液可能會(huì)對(duì)皮膚造成很大程度的負(fù)擔(dān)，使本身就面臨著衰老的皮膚持續(xù)惡化，出現(xiàn)色斑，痘痘等皮膚問(wèn)題，如果卸妝不徹底，還可能會(huì)造成毛孔的堵塞。

相比于市面上一般粉底液，粉底液企業(yè)研究技術(shù)將在抗氧化、持妝上的優(yōu)勢(shì)上深耕。粉底液分為適合油皮的柔霧持妝粉底液以及適合干皮的盈潤(rùn)持妝粉底液，滿足了絕大部分肌膚的底妝需求?？紤]到肌膚分泌的皮脂與一般化妝品的保濕型油脂有著較大的不同，粉底液采用了絮凝化持妝技術(shù)，使得粉體擁有著定向吸油的作用，在吸油控油的同時(shí)，保護(hù)肌膚本身水分。除此之外，粉底液的持妝效果更為出色，使用品牌專研的雙向鎖技術(shù)，以實(shí)現(xiàn)12個(gè)小時(shí)超長(zhǎng)持妝的越夜越美麗效果。在貼合肌膚后，這項(xiàng)技術(shù)會(huì)幫助肌膚表面牢牢抓住粉體，同時(shí)溫和親膚不給肌膚帶來(lái)負(fù)擔(dān)，全天保持底妝不“在線”，即便是在佩戴口罩的情況下，也不會(huì)被輕易蹭花，更不會(huì)在口罩留下粉底痕跡。

在政策方面，我國(guó)一直在政策上給予特色植物原料研發(fā)相應(yīng)支持。例如，《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》中明確提到鼓勵(lì)運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)結(jié)合傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目和特色植物資源研究開(kāi)發(fā)化妝品。此后，廣東省、上海市、山東省相關(guān)部門(mén)陸續(xù)發(fā)布文件，鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)特色植物資源，建立相應(yīng)研究開(kāi)發(fā)體系。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，粉底液市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，粉底液企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，粉底液行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些粉底液細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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  2023-2028年中國(guó)粉底液行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，粉底液市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，粉底液企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，粉底液行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些粉底液細(xì)分...

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