決戰(zhàn)酒旅國(guó)慶檔 酒店行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

• 方蔓桃 2023年9月28日 來源：百度 1312 86
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如果你想了解酒店行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的的《2023-2028年五星級(jí)酒店行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)酒店行業(yè)

據(jù)消費(fèi)觀察，僅“上海迪士尼樂園酒店+門票”這一個(gè)項(xiàng)目，在不同的平臺(tái)和不同的直播間之間就推出了多種花樣的套餐。

在抖音某直播間，一位主播在屏幕的右下角一邊語(yǔ)速飆到120邁，一邊認(rèn)真地講述著自家的套餐，像是“1238元包含兩個(gè)成人的單日門票+1晚酒店+接送”這種相對(duì)實(shí)惠的套餐成為了主推產(chǎn)品。同時(shí)，主播還多次強(qiáng)調(diào)“馬上下播”、“最后一天優(yōu)惠價(jià)”。

如果你想了解酒店行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的的《2023-2028年五星級(jí)酒店行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)酒店行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)酒店行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

目前，國(guó)慶檔酒旅混戰(zhàn)已然打響，孰勝孰負(fù)也即將見分曉。

優(yōu)惠給到位，用戶難留存

談到酒旅，繞不開的就是攜程。

盡管沒有誕生于直播時(shí)代，但攜程顯然已經(jīng)注意到了“直播團(tuán)購(gòu)”對(duì)于酒旅業(yè)務(wù)的補(bǔ)充作用。

我國(guó)五星級(jí)的酒店建設(shè)現(xiàn)在處于一個(gè)相對(duì)較為平緩的時(shí)期，在發(fā)展比較快的城市出現(xiàn)了資源過剩的情況，而偏遠(yuǎn)地區(qū)則太落后，具有很大的發(fā)展空間，五星級(jí)酒店的分布呈不均衡的狀態(tài)，國(guó)家應(yīng)當(dāng)在此階段對(duì)酒店行業(yè)進(jìn)行整頓和管理，依據(jù)市場(chǎng)的需求引|導(dǎo)投資商向酒店分布較少地區(qū)發(fā)展，推動(dòng)我國(guó)五星級(jí)酒店的均衡發(fā)展，帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

受宏觀經(jīng)濟(jì)等影響，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)60.06億人次，比上年同期增長(zhǎng)8.4%，較18年放緩2.4pct。其中，城鎮(zhèn)居民44.71億人次，增長(zhǎng)8.5%;農(nóng)村居民15.35億人次，增長(zhǎng)8.1%。國(guó)內(nèi)旅游收入5.73萬(wàn)億元，上年同期增長(zhǎng)11.7%，較18年放緩0.6pct。其中，城鎮(zhèn)居民花費(fèi)4.75萬(wàn)億元，增長(zhǎng)11.6%;農(nóng)村居民花費(fèi)0.97萬(wàn)億元，增長(zhǎng)12.1%。

2022年，我國(guó)五星檔次酒店新增數(shù)量271家，其中入門五星、奢華五星增量占比上升，分別是20.7%、10.3%;標(biāo)準(zhǔn)五星增量占比下降，占比為49.8%;豪華五星增量占比19.2%。2022年，我國(guó)各等級(jí)五星檔次酒店總數(shù)3959家，其中標(biāo)準(zhǔn)五星酒店總量占比50.2%，入門五星酒店總量占比32.5%，豪華五星酒店總量占比12.6%，奢華五星酒店總量占比4.7%。

以9月27日“攜程客服來了”直播間為例。在直播間中，兩位主播盯著屏幕不斷對(duì)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品進(jìn)行著講解。購(gòu)物車中，99+的產(chǎn)品從海外，到國(guó)內(nèi)三亞、江浙滬等熱門景點(diǎn)的機(jī)酒門票一應(yīng)俱全，單是三亞這一座城市的酒店套餐就有8種。

其中，像是“三亞灣紅樹林度假世界3天2晚”套餐在10月1日的售價(jià)為898元，而同一門店在攜程直接訂購(gòu)的價(jià)格為900元，在美團(tuán)酒店上訂購(gòu)的價(jià)格為912元。

可見，攜程在直播上雖然讓價(jià)不多，但蒼蠅腿也是肉，對(duì)比美團(tuán)直播來說更是便宜了一杯奶茶錢。

目前國(guó)內(nèi)截至全國(guó)星級(jí)飯店管理系統(tǒng)中共有星級(jí)飯店10003家，其中一星級(jí)供給數(shù)量為62家、二星級(jí)1658家、三星級(jí)4888家、四星級(jí)2550家、五星級(jí)845家。10003家星級(jí)飯店中，8920家星級(jí)飯店的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)通過了省級(jí)文化和旅游行政部門的審核，其中五星級(jí)酒店的通過數(shù)量為822家，客房數(shù)達(dá)到25.99萬(wàn)套。隨著中國(guó)居民消費(fèi)水平的不斷提升，人們對(duì)旅游休閑活動(dòng)的需求不斷增長(zhǎng)，我國(guó)旅游人群的數(shù)量不斷擴(kuò)大，酒店行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。我國(guó)酒店產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模巨大，但酒店行業(yè)的連鎖化率較低，管理運(yùn)營(yíng)能力有待加強(qiáng)，同時(shí)在小規(guī)模酒店和下沉市場(chǎng)有較大的發(fā)展空間。

2022年，我國(guó)國(guó)際酒店管理集團(tuán)酒店增量66家，其中溫德姆市場(chǎng)份額上升，占比為11%;萬(wàn)豪市場(chǎng)份額下降，占比21%，其余洲際市場(chǎng)份額26%，雅高市場(chǎng)份額21%，希爾頓市場(chǎng)份額18%，凱悅市場(chǎng)份額3%。2022年，我國(guó)國(guó)際酒店管理集團(tuán)酒店存量938家，其中萬(wàn)豪酒店存量占比31%，洲際酒店存量占比21%，希爾頓酒店存量占比15%，雅高酒店存量占比13%，溫德姆酒店存量占比13%，凱悅酒店存量占比7%。

酒店行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

國(guó)慶黃金檔給了酒旅直播極大的流量，也讓平臺(tái)享受到了流量紅利。

不過，也有一些用戶消費(fèi)表示，自己現(xiàn)在越來越愿意使用酒店自有的APP訂房，也更愿意通過景點(diǎn)的官方渠道購(gòu)買門票。

近年來隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值不斷提高。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)GDP達(dá)到114.37萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.84%，相較2017年增長(zhǎng)了31.17萬(wàn)億元。2022年1-9月中國(guó)GDP為87.01萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)6.19%。從中國(guó)GDP增速來看，2017-2020年增速有所放緩，受新冠疫情影響2020年為最低增速2.75%，隨后經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇GDP增速逐漸加快，到2021年增速為12.84%。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展為酒店行業(yè)的發(fā)展提供了良好的環(huán)境。

目前，我國(guó)仍以經(jīng)濟(jì)型酒店為主，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“啞鈴狀”結(jié)構(gòu)。隨著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)升級(jí)，反映生活態(tài)度的個(gè)性化服務(wù)中檔酒店市場(chǎng)需求不斷增大，現(xiàn)有酒店供給結(jié)構(gòu)與客群需求變化不匹配越來越突出，高端酒店市場(chǎng)仍有增長(zhǎng)空間。國(guó)內(nèi)中低端酒店市場(chǎng)由國(guó)內(nèi)品牌主導(dǎo)，前十大經(jīng)濟(jì)型品牌國(guó)內(nèi)酒店占據(jù)8席，TOP8國(guó)內(nèi)品牌在中國(guó)連鎖酒店市場(chǎng)中的份額達(dá)到50.1%。前五大品牌均為國(guó)內(nèi)品牌。國(guó)內(nèi)酒店在經(jīng)濟(jì)型領(lǐng)域的統(tǒng)治地位主要得益于其在市場(chǎng)開發(fā)上的巨大優(yōu)勢(shì)。相比之下，高端酒店市場(chǎng)中國(guó)際品牌份額較大，前十大高端品牌國(guó)際酒店占據(jù)8席。

隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代來臨，消費(fèi)者不再僅滿足于功能性需求，更注重品質(zhì)生活、精神文化消費(fèi)、智能科技等方面?；ヂ?lián)網(wǎng)、人工智能、云計(jì)算等技術(shù)的推廣應(yīng)用賦能酒店內(nèi)部運(yùn)營(yíng)、管理、采購(gòu)系統(tǒng)升級(jí)。隨著科技進(jìn)步，酒店行業(yè)逐步邁入智能化發(fā)展時(shí)期，而疫情的爆發(fā)又為酒店智能化發(fā)展添了一把火，無接觸等智能化服務(wù)迅速發(fā)展

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料。了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年五星級(jí)酒店行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年五星級(jí)酒店行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。五星級(jí)酒店行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決...

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