我國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)?？傮w穩(wěn)步增長 2023年中國網(wǎng)上商城行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

• 陳澤芳 2023年10月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 210 5
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網(wǎng)上商城行業(yè)監(jiān)管加強(qiáng)也會(huì)助推平臺(tái)經(jīng)濟(jì)新秩序。報(bào)告同時(shí)剖析2022中國網(wǎng)絡(luò)零售TOP100，揭示中國消費(fèi)品和零售行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展態(tài)勢(shì)和發(fā)展進(jìn)程。中國網(wǎng)上商城零售額去年達(dá)13萬億元(人民幣，下同)，按年增長14.1%。實(shí)物商品網(wǎng)上零售規(guī)模升至10.8萬億元，兩年平均增長13.4

網(wǎng)上商城是在為個(gè)人用戶和企業(yè)用戶提供人性化的全方位服務(wù)，努力為用戶創(chuàng)造親切、輕松和愉悅的購物環(huán)境，不斷豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，最大化地滿足消費(fèi)者日趨多樣的購物需求，并憑借更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格和逐漸完善的物流配送體系等各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，贏得市場(chǎng)占有率多年穩(wěn)居行業(yè)首位的驕人成績(jī)，也是時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)。

2023年是消費(fèi)提振年，相信未來隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，線上消費(fèi)需求進(jìn)一步恢復(fù)和增長，網(wǎng)絡(luò)零售將進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇。商超企業(yè)布局即時(shí)零售，也將進(jìn)一步激活本地消費(fèi)的增長。尤其是線上購物習(xí)慣的養(yǎng)成，讓即時(shí)零售成為商超業(yè)務(wù)增長的新支點(diǎn)。物美、沃爾瑪、家樂福等各大零售企業(yè)紛紛加碼即時(shí)零售，深耕3公里輻射范圍，推出半日達(dá)、小時(shí)達(dá)、30分鐘內(nèi)可達(dá)的配送服務(wù)。商超零售企業(yè)入局，也推動(dòng)即時(shí)零售市場(chǎng)邁向全品類時(shí)代，覆蓋品類也從生鮮、藥品擴(kuò)充至咖啡、日用品等，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營品類多樣性。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網(wǎng)上商城行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

網(wǎng)上商城類似于現(xiàn)實(shí)世界當(dāng)中的商店，差別是利用電子商務(wù)的各種手段，達(dá)成從買到賣的過程的虛擬商店，從而減少中間環(huán)節(jié)，消除運(yùn)輸成本和代理中間的差價(jià)，造就對(duì)普通消費(fèi)和加大市場(chǎng)流通帶來巨大的發(fā)展空間。盡可能的還消費(fèi)者以利益，帶動(dòng)公司發(fā)展和企業(yè)騰飛，引導(dǎo)國民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定快速發(fā)展，推動(dòng)國內(nèi)生產(chǎn)總值。

家居智能設(shè)備銷售額同比增長90.5%;智能腕表、智能眼鏡等智能穿戴用品銷售額同比分別增長36.3%、26.8%。戶外用品銷售額同比增長30.8%，其中帳篷、滑雪裝備、沖浪潛水產(chǎn)品銷售額同比增長57.0%、55.2%、39.2%。有機(jī)蔬菜、有機(jī)奶、有機(jī)食用油銷售額同比增長127.6%、24.1%和21.8%。不少體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的非遺特色產(chǎn)品成為新的國潮商品，銷售額同比增長39%。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和人們購物渠道的改變，電商已經(jīng)成了一種獨(dú)特的商業(yè)形態(tài)，且因其品類豐富、跨店比較更加便捷等優(yōu)勢(shì)，受到越來越多人，尤其是年輕人的喜愛。中國青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)，對(duì)1001名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，64.3%的受訪者感到網(wǎng)購已經(jīng)成為生活中的一種娛樂休閑方式，受訪者中，女性和90后對(duì)此感觸更深。養(yǎng)成理性消費(fèi)習(xí)慣，54.8%的受訪者建議制定消費(fèi)計(jì)劃，嚴(yán)格執(zhí)行。

商務(wù)大數(shù)據(jù)對(duì)重點(diǎn)電商平臺(tái)監(jiān)測(cè)顯示，前三季度全國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

一是：部分商品品類銷售實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。前三季度，18類監(jiān)測(cè)商品中有7類商品銷售額增速超兩位數(shù)。其中，中西藥品、金銀珠寶、建筑及裝潢材料、糧油食品同比分別增長31.3%、29.7%、21.2%和18.6%。

二是：東北和中部地區(qū)增速較快。前三季度，東北和中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長13%和8.9%，比全國增速分別高出9和4.9個(gè)百分點(diǎn)。西部和東部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長4%和3.5%。

三是：在線服務(wù)消費(fèi)逐步恢復(fù)。前三季度，在線餐飲銷售額同比增長1.8%。在線旅游產(chǎn)品和景點(diǎn)門票銷售額同比降幅比1-8月收窄2.2個(gè)百分點(diǎn)。

2023年中國網(wǎng)上商城行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2022年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)總體穩(wěn)步增長。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年全國網(wǎng)上零售額13.79萬億元，同比增長4%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%。2023年一季度，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模總體穩(wěn)步增長。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，一季度全國網(wǎng)上零售額3.29萬億元，同比增長8.6%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額2.78萬億元，同比增長7.3%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.2%。

網(wǎng)上商城行業(yè)監(jiān)管加強(qiáng)也會(huì)助推平臺(tái)經(jīng)濟(jì)新秩序。報(bào)告同時(shí)剖析2022中國網(wǎng)絡(luò)零售TOP100，揭示中國消費(fèi)品和零售行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展態(tài)勢(shì)和發(fā)展進(jìn)程。中國網(wǎng)上商城零售額去年達(dá)13萬億元(人民幣，下同)，按年增長14.1%。實(shí)物商品網(wǎng)上零售規(guī)模升至10.8萬億元，兩年平均增長13.4%，增速明顯高于線下消費(fèi);占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重保持在24.5%。

隨著電商企業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭旺盛，網(wǎng)上購物供給能力逐步增長，服務(wù)水平持續(xù)深化，這些都將有力地創(chuàng)造進(jìn)一步增長的空間，推動(dòng)網(wǎng)上商城在未來較長時(shí)間實(shí)現(xiàn)較為穩(wěn)健的增長。隨著線上渠道持續(xù)滲透更多消費(fèi)者，預(yù)計(jì)中國網(wǎng)絡(luò)零售未來將圍繞三大發(fā)展重點(diǎn)，包括網(wǎng)絡(luò)零售走向即時(shí)性和社交內(nèi)容化，以數(shù)字化結(jié)合體驗(yàn)式服務(wù)的新興企業(yè)受到資本青睞，以及網(wǎng)絡(luò)零售監(jiān)管加強(qiáng)將推動(dòng)建立平臺(tái)經(jīng)濟(jì)新秩序。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網(wǎng)上商城行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。本報(bào)告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)網(wǎng)上商城行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解市場(chǎng)定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出網(wǎng)上商城行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開拓策略，對(duì)行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

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  2023-2028年中國網(wǎng)上商城行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  網(wǎng)上商城行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析網(wǎng)上商城未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘網(wǎng)上商城行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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