2023年國內(nèi)女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：預(yù)計中國內(nèi)衣市場規(guī)模將接近2295億元

• 陳澤芳 2023年10月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1112 71
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長期以來，中國女性內(nèi)衣行業(yè)同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，導(dǎo)致大部分品牌在消費者心智中差異化不足，可替代性較強。在日益分化的消費需求倒逼之下，越來越多行業(yè)玩家開始重視差異化價值主張，戰(zhàn)略上積極求新求變。

中國女性內(nèi)衣市場有3000多個品牌，呈高度分散化競爭格局。按品牌背景可分為本土品牌和國際品牌，國際品牌憑借設(shè)計/工藝/品牌勢能等在中國高端市場占據(jù)比較優(yōu)勢，但普遍與大眾市場距離較遠(yuǎn)，尤其自電商興起、國貨崛起以來，本土品牌的話語權(quán)不斷增強。

而從品牌生命力視角，由兩類企業(yè)值得重點關(guān)注，一是以上市公司為代表的領(lǐng)軍品牌，二是新消費浪潮中崛起的新銳勢力。面對國內(nèi)市場白熱化競爭，領(lǐng)軍品牌受益于歷史積淀，品牌資產(chǎn)與勢能的轉(zhuǎn)化空間更大;新銳實力善于把握消費趨勢，容易爆紅出圈。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

內(nèi)衣行業(yè)可進(jìn)一步細(xì)分為女性內(nèi)衣市場、男性內(nèi)衣市場、兒童內(nèi)衣市場和運動內(nèi)衣市場等。其中女性內(nèi)衣和男性內(nèi)衣市場規(guī)模近乎于旗鼓相當(dāng)，各占內(nèi)衣市場規(guī)模40%。預(yù)測2023年中國女性內(nèi)衣市場規(guī)模超過1947億，未來數(shù)年CAGR有望達(dá)到4.2%以上，內(nèi)衣市場規(guī)模將持續(xù)保持增長態(tài)勢。2026年，中國內(nèi)衣市場規(guī)模將接近2295億元。我國女性內(nèi)衣市場集中度偏低，Cr 10僅占一成，行業(yè)存在規(guī)模和份額兩重機會，覆蓋最廣泛國民用戶需求的品牌將有更大的成長空間。

當(dāng)前頭部品牌正在進(jìn)行自我革命，以加速轉(zhuǎn)化其品牌資產(chǎn)的價值。短時間內(nèi)，中國女性內(nèi)衣行業(yè)的分化競爭局面難以改變。現(xiàn)有格局中，以上市公司為代表的頭部品牌在市場規(guī)模上占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)實力、供應(yīng)鏈資源、渠道布局等產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)上也顯著領(lǐng)先，但另一方面，受限于經(jīng)營規(guī)模和長期重資產(chǎn)投入，這些品牌的經(jīng)營模式相對固化，面對日新月異的消費趨勢，應(yīng)對靈活性不足，容易錯失新機會。

縱觀整個內(nèi)衣市場，大多數(shù)品牌主集中在細(xì)分領(lǐng)域，只滿足了部分消費人群的需求，而無法滿足廣大女性消費者的剛性需求。近7億中國女性根據(jù)地域、年齡、收入、胸型及場景等不同需求，對內(nèi)衣消費訴求與風(fēng)格呈現(xiàn)多元分化，鑒于當(dāng)下消費者更關(guān)注內(nèi)衣實用價值，未來具備專業(yè)產(chǎn)品力和服務(wù)力的品牌將更具持久生命力。顯然擁有大眾用戶基礎(chǔ)的大眾品牌，賽道天花板更高，它們在市場體量、服務(wù)廣度、 用戶基數(shù)等維度更具優(yōu)勢，疊加我國女性內(nèi)衣的需求空間持續(xù)釋放，必將迎來更大的跨越式增長機會。

2023年國內(nèi)女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來，國潮興起和本土品牌復(fù)興讓越來越多國貨品牌受到消費者的追捧。億邦智庫將受到國民認(rèn)可和信賴的國貨品牌共性總結(jié)為國民級品牌四大核心：中國品牌基因、品牌知名度、用戶覆蓋和滿足國民需求。都市麗人集團(tuán)打造了都市麗人、純棉居物和歐迪芬極具差異化的品牌矩陣，構(gòu)建了一個完整的內(nèi)衣生態(tài)系統(tǒng)，讓不同類型的女性都能在品牌矩陣中找到最適合自己的解決方案。

8月25日，都市麗人發(fā)布2023年上半年財報，其中歸母凈利潤達(dá)2612.9萬元，同比增長158%;毛利率同比增長0.8%，達(dá)47.4%;23春夏商品較22春夏提升增長7%。這表明都市麗人國民品牌定位已經(jīng)得到市場認(rèn)可，覆蓋最廣泛國民用戶需求的都市麗人將有更大的成長空間。從目前市場容量、品牌占有率和品牌策略運營能力來看，國民內(nèi)衣品牌都市麗人將成為中國內(nèi)衣市場的最大品牌，并有望成為行業(yè)巨頭。

中國女士內(nèi)衣品牌企業(yè)的起步始于70年代，整體晚于歐美及日本等國家品牌企業(yè);早期的內(nèi)衣產(chǎn)品以性感意識為主導(dǎo)，產(chǎn)品注重塑形、聚攏等功能性需求;進(jìn)入21世紀(jì)，中國女性在審美、功能等方面的內(nèi)衣消費需求多元分化，同時舒適健康的消費需求成為主流。隨著商業(yè)世界和社會思潮發(fā)生鏈條式變化，內(nèi)衣行業(yè)“人-貨-場”三要素迎來重大變革。

長期以來，中國女性內(nèi)衣行業(yè)同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，導(dǎo)致大部分品牌在消費者心智中差異化不足，可替代性較強。在日益分化的消費需求倒逼之下，越來越多行業(yè)玩家開始重視差異化價值主張，戰(zhàn)略上積極求新求變。做好品類規(guī)劃是踐行差異化戰(zhàn)略的第一步。隨著女性意識的覺醒和“她經(jīng)濟(jì)”時代的到來，女性越來越關(guān)注自身需求，新一代女性消費者對內(nèi)衣的消費偏好，正向注重實用性和舒適性轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，中國內(nèi)衣市場正掀起一場圍繞“舒適”展開的轉(zhuǎn)型升級運動。這當(dāng)中，有新銳本土品牌抓住細(xì)分需求強勢崛起，也有傳統(tǒng)龍頭品牌華麗轉(zhuǎn)型，內(nèi)衣賽道正迎來一個發(fā)展的絕佳時期。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及女性內(nèi)衣專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年國內(nèi)女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告

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