國內(nèi)窗簾窗飾行業(yè)競爭格局及競爭策略分析

• 楊興杰 2023年10月19日 來源：中研網(wǎng) 657 38
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國內(nèi)窗簾窗飾行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，企業(yè)間競爭較為激烈。在國內(nèi)市場上，存在眾多窗簾窗飾品牌，這些品牌的產(chǎn)品種類和質(zhì)量各有差異，價(jià)格也各不相同。為了爭奪市場份額，這些企業(yè)會(huì)采取各種手段進(jìn)行競爭，例如通過降低價(jià)格、提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平、促銷活動(dòng)等方式來吸引消

一、窗簾窗飾行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

1.現(xiàn)有企業(yè)間競爭

國內(nèi)窗簾窗飾行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，企業(yè)間競爭較為激烈。在國內(nèi)市場上，存在眾多窗簾窗飾品牌，這些品牌的產(chǎn)品種類和質(zhì)量各有差異，價(jià)格也各不相同。

為了爭奪市場份額，這些企業(yè)會(huì)采取各種手段進(jìn)行競爭，例如通過降低價(jià)格、提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平、促銷活動(dòng)等方式來吸引消費(fèi)者。

2.潛在進(jìn)入者分析

由于窗簾窗飾行業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)較為成熟，進(jìn)入壁壘相對較低，潛在進(jìn)入者進(jìn)入該行業(yè)的難度不大。因此，窗簾窗飾行業(yè)存在一定數(shù)量的潛在進(jìn)入者，但大多數(shù)潛在進(jìn)入者都是規(guī)模較小的作坊式企業(yè)。這些企業(yè)缺乏品牌影響力、資金實(shí)力和技術(shù)實(shí)力，難以改變現(xiàn)有競爭格局。

對于潛在進(jìn)入者，窗簾窗飾企業(yè)尤其是中小企業(yè)需要保持警惕，采取有效的競爭策略來防止市場份額被搶奪。

3.替代品威脅分析

窗簾窗飾作為一種室內(nèi)裝飾材料，其替代品主要包括其他室內(nèi)裝飾材料和新型材料。雖然窗簾窗飾在室內(nèi)裝飾中具有一定的不可替代性，但其他室內(nèi)裝飾材料和新型材料的出現(xiàn)，使得消費(fèi)者在選擇室內(nèi)裝飾材料時(shí)具有更多的選擇余地，也給窗簾窗飾行業(yè)帶來了替代品威脅。

總體來看，替代品威脅是窗簾窗飾行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)中的一個(gè)重要因素。一些替代品可能會(huì)對其他窗簾窗飾產(chǎn)品的市場地位產(chǎn)生威脅，例如百葉窗、木制窗簾、金屬窗簾等。這些替代品可能會(huì)在價(jià)格、質(zhì)量、性能等方面與窗簾窗飾產(chǎn)品進(jìn)行競爭，從而影響窗簾窗飾企業(yè)的銷售業(yè)績和市場地位。

4.供應(yīng)商議價(jià)能力

窗簾窗飾行業(yè)的供應(yīng)商主要包括原材料供應(yīng)商、配件供應(yīng)商等。由于窗簾窗飾行業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)較為成熟，企業(yè)之間的競爭較為激烈，因此對于窗簾窗飾企業(yè)來說，供應(yīng)商的議價(jià)能力相對較高。

一些供應(yīng)商可能會(huì)通過提高價(jià)格、降低產(chǎn)品質(zhì)量等方式來獲得更好的議價(jià)地位。因此，窗簾窗飾企業(yè)需要與供應(yīng)商建立良好的合作關(guān)系，通過長期合同等方式來穩(wěn)定價(jià)格和供貨渠道。

5.客戶議價(jià)能力

窗簾窗飾企業(yè)的客戶主要包括家具商、裝修公司、個(gè)人消費(fèi)者等。對于不同的客戶群體來說，客戶的議價(jià)能力也有所不同。一些實(shí)力雄厚的客戶（如部分家具商和裝修公司等）可能會(huì)通過壓低價(jià)格、降低產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平等方式來獲得更好的議價(jià)地位。

因此，窗簾窗飾企業(yè)需要提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，增加品牌知名度和美譽(yù)度，以提高產(chǎn)品的競爭力。同時(shí)，窗簾窗飾企業(yè)也需要在銷售過程中了解客戶的需求和偏好，提供更加個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，從而獲得更多的市場份額。

二、行業(yè)集中度分析

1.市場集中度分析

國內(nèi)窗簾窗飾市場競爭格局較為分散，市場集中度較低。除少數(shù)大型家居裝飾企業(yè)具有較強(qiáng)的品牌競爭力和市場占有率外，絕大部分企業(yè)都是小型企業(yè)或個(gè)體戶形式，缺乏統(tǒng)一的品牌形象。由于市場競爭壓力較大，價(jià)格戰(zhàn)現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生。

2.區(qū)域集中度分析

從區(qū)域集中度來看，根據(jù)企查查的數(shù)據(jù)，我國窗簾窗飾行業(yè)的主要市場仍然集中在華東、華南和華中等地區(qū)。

其中，華東地區(qū)的市場份額最大，這也說明了這些地區(qū)的窗簾窗飾企業(yè)數(shù)量較多，市場競爭比較激烈。同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者對住房裝飾要求的提高，中西部地區(qū)的窗簾窗飾需求量也在不斷增加，這為該行業(yè)提供了更多的市場機(jī)會(huì)。

三、國內(nèi)窗簾窗飾行業(yè)競爭梯隊(duì)

1.第一梯隊(duì)

第一梯隊(duì)包括一些全國范圍內(nèi)具有較強(qiáng)實(shí)力和品牌影響力的窗簾窗飾企業(yè)，這些企業(yè)在市場上占據(jù)主導(dǎo)地位，擁有較為完善的產(chǎn)品線和服務(wù)體系，能夠提供高品質(zhì)、高性能的產(chǎn)品和服務(wù)。第一梯隊(duì)以行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)為主，一些具有代表性的企業(yè)如索菲亞、羅萊生活、好萊客等。

2.第二梯隊(duì)

第二梯隊(duì)則是那些區(qū)域范圍內(nèi)具有較強(qiáng)實(shí)力和品牌影響力的企業(yè)，這些企業(yè)在全國市場上具備一定的競爭優(yōu)勢，但相對于第一梯隊(duì)還存在一定的差距。這些企業(yè)主要集中在一些專業(yè)窗簾窗飾品牌、大型家居企業(yè)旗下的窗簾窗飾品牌等，如西大門、玉馬遮陽、悅達(dá)紡織（悅達(dá)投資旗下品牌）。

3.第三梯隊(duì)

第三梯隊(duì)則是那些規(guī)模較小、實(shí)力較弱的企業(yè)，這些企業(yè)在市場上競爭力相對較弱，主要集中在一些小型窗簾窗飾品牌、作坊式生產(chǎn)廠家等。這些企業(yè)數(shù)量眾多，但在市場份額和競爭力方面相對較弱。

四、國內(nèi)窗簾窗飾行業(yè)競爭策略

1.產(chǎn)品策略

產(chǎn)品策略是窗簾窗飾行業(yè)競爭的重要方面之一。企業(yè)應(yīng)該根據(jù)市場需求和消費(fèi)者需求，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和升級，提高產(chǎn)品的附加值和差異化競爭優(yōu)勢。例如，可以開發(fā)智能窗簾、多功能窗飾等高端產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者對品質(zhì)生活的需求；同時(shí)，也可以針對不同消費(fèi)群體，開發(fā)不同風(fēng)格、顏色、材質(zhì)的窗簾窗飾產(chǎn)品，以吸引更多的消費(fèi)者。

2.價(jià)格策略

價(jià)格策略也是窗簾窗飾企業(yè)競爭的重要方面之一。對于不同檔次的窗簾窗飾產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)市場需求和消費(fèi)者心理，制定不同的價(jià)格策略。一般來說，中高端產(chǎn)品的價(jià)格較高，適合于一些追求品質(zhì)和品牌的消費(fèi)者；而中低端產(chǎn)品的價(jià)格較低，適合于一些注重性價(jià)比的消費(fèi)者。同時(shí)，在制定價(jià)格策略時(shí)，企業(yè)也需要注意競爭對手的價(jià)格水平，以制定更為合理的價(jià)格策略。

3.渠道策略

渠道策略是窗簾窗飾企業(yè)競爭的另一個(gè)重要方面。企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身的實(shí)際情況和市場特點(diǎn)，選擇合適的銷售渠道和推廣方式。例如，可以通過線上電商平臺和線下實(shí)體店等多個(gè)渠道進(jìn)行銷售；也可以通過社交媒體、短視頻等多個(gè)平臺進(jìn)行品牌推廣和宣傳。同時(shí)，還可以與房地產(chǎn)開發(fā)商、裝修公司等合作，拓展工程渠道的銷售份額。

4.促銷策略

綜合來看，我國窗簾窗飾行業(yè)的促銷策略主要包括以下幾個(gè)方面：

1）窗簾窗飾產(chǎn)品本身特性的促銷

由于窗簾窗飾產(chǎn)品的外觀、品質(zhì)、功能等方面都可以進(jìn)行定制化，因此，企業(yè)可以根據(jù)產(chǎn)品的特性進(jìn)行促銷。例如，在夏季，可以推廣夏季清涼的窗簾窗飾產(chǎn)品，而在冬季，則可以推廣保暖的窗簾窗飾產(chǎn)品。

2）會(huì)員專享商品和會(huì)員抽獎(jiǎng)的促銷

為了穩(wěn)定并加強(qiáng)會(huì)員顧客群，商家可以通過會(huì)員專享商品和會(huì)員抽獎(jiǎng)的形式進(jìn)行促銷。這樣不僅可以吸引新客戶，還能維護(hù)老客戶的忠誠度。

3）關(guān)聯(lián)性商品促銷

在銷售窗簾窗飾商品的同時(shí)，可以搭配其他相關(guān)聯(lián)的商品進(jìn)行促銷。比如，窗簾與窗框、窗簾桿、掛鉤等搭配銷售，或者提供窗簾清洗、安裝等服務(wù)，增加客戶黏性。

4）季節(jié)性促銷

根據(jù)季節(jié)的變化，選擇最合適的季節(jié)、節(jié)日或重要紀(jì)念日舉辦促銷活動(dòng)。例如，在夏季可以主打清涼、防曬的窗簾窗飾商品；在冬季則可以推出保暖、遮光等功能的窗簾窗飾商品。

5）事件營銷

通過熱點(diǎn)事件、節(jié)日等特殊時(shí)期進(jìn)行大規(guī)模的促銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)者的注意力。例如，在雙十一、雙十二等電商節(jié)日，以及家裝季、圣誕節(jié)等節(jié)日，可以進(jìn)行大規(guī)模的促銷活動(dòng)，吸引更多的消費(fèi)者。

6）定制化促銷

窗簾窗飾產(chǎn)品定制化程度較高，因此可以根據(jù)消費(fèi)者需求進(jìn)行定制化促銷。例如，提供定制化窗簾窗飾設(shè)計(jì)服務(wù)，根據(jù)消費(fèi)者的需求和喜好進(jìn)行定制化生產(chǎn)，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

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