會展行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析2023

• 陳觀秋 2023年10月19日 來源：極目新聞 北京商報 經(jīng)濟日報 大眾網(wǎng) 937 58
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商務部統(tǒng)計，今年一季度，境內(nèi)專業(yè)展館舉辦的展覽活動共計540場，同比增長3.3倍;展覽總面積1031.1萬平方米，同比增長2.3倍。其中，展覽面積在1萬平方米以上的展覽活動286場，占比53%，同比增長5.7倍。

會展業(yè)是會議業(yè)和展覽業(yè)，節(jié)事活動，獎勵旅游的總稱。是一個新興的服務行業(yè)，影響面廣，關聯(lián)度高。會展經(jīng)濟逐步發(fā)展成為新的增長點，而且會展業(yè)是發(fā)展?jié)摿Υ蟮男袠I(yè)之一。在新時期，必須大力發(fā)展會展業(yè)，全面提升會展經(jīng)濟。

會展業(yè)帶動服務業(yè)增長的方式有兩種，一種是直接促進，即會展活動的舉辦對服務業(yè)增長的拉動。另一方面是間接拉動，即通過乘數(shù)效應路徑間接地帶動服務增長。會展經(jīng)濟具有高效性、帶動性、 綜合性、聚集性、互動性等多重效應，因此也被稱為“經(jīng)濟發(fā)展的加速器和助推器”。

會展行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

會展行業(yè)是城市經(jīng)濟助推器，通過乘數(shù)效應帶動經(jīng)濟增長。會展業(yè)自身發(fā)展的同時， 帶動了許多關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，會展活動舉辦時帶來了人流、物流和資金流，因此會展業(yè)除了產(chǎn)生直接經(jīng)濟效益，還產(chǎn)生了間接經(jīng)濟效益。據(jù)國新辦2023年4月4日的新聞發(fā) 布會，廣交會對于區(qū)域經(jīng)濟的拉動效應達到了1:13.6。

商務部統(tǒng)計，今年一季度，境內(nèi)專業(yè)展館舉辦的展覽活動共計540場，同比增長3.3倍;展覽總面積1031.1萬平方米，同比增長2.3倍。其中，展覽面積在1萬平方米以上的展覽活動286場，占比53%，同比增長5.7倍。

根據(jù)中國貿(mào)促會對44個大行業(yè)、646個小行業(yè)的10028家中國企業(yè)海外參展抽樣調(diào)查顯示，企業(yè)普遍反映海外參展有較大收獲。“一帶一路”沿線國家成為出展熱門地，前往阿聯(lián)酋、印尼、馬來西亞、俄羅斯、泰國等5國參展企業(yè)占比達27.56%。建材、五金、機械、電子、工程機械及配件等行業(yè)表現(xiàn)突出，這5個行業(yè)的參展企業(yè)占比達40.02%。

中國會展業(yè)搭上經(jīng)濟快速發(fā)展的列車，已經(jīng)確定了在世界上會展大國的地位，并正向會展強國挺進。包括德國、美國等世界前10名的國際展覽公司都不同程度地參與了中國市場，中國的展覽館的數(shù)量和規(guī)模都堪稱名列世界前茅。

從武漢市會展業(yè)工作領導小組辦公室獲悉，《武漢市推動會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展 建設國家會展中心城市三年行動方案(2023-2025年)》于近日公布。

據(jù)了解，到2025年，武漢會展業(yè)鏈接全國資源、服務全國市場能力將進一步提升，品牌展會加速集聚、會展主體蓬勃發(fā)展、場館配套更加完善、產(chǎn)業(yè)融合更加深入，國家會展中心城市基本建成。

重點任務方面，武漢市將從做強一批具有國際影響力的展會品牌、引進一批國際知名展會品牌、培育一批本土自主展會品牌等15個方面發(fā)力。

近期，北京市發(fā)改委、北京市商務局聯(lián)合印發(fā)《關于促進本市會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》?！度舾纱胧访鞔_5方面24條具體工作任務，將打造彰顯首都特色的會展品牌體系，構建具有國際競爭力的現(xiàn)代會展產(chǎn)業(yè)體系，完善會展高質(zhì)量發(fā)展生態(tài)體系，建立優(yōu)質(zhì)高效的會展運營體系。

北京市發(fā)改委相關負責人表示，“這次《若干措施》是為了進一步增強會展業(yè)引領消費、拉動產(chǎn)業(yè)、促進投資、便利貿(mào)易的重要作用，提升本市服務業(yè)發(fā)展水平?！度舾纱胧吠怀鍪锥脊δ芏ㄎ唬怀龉芾矸罩贫葎?chuàng)新，突出打造會展發(fā)展新格局，突出統(tǒng)籌當前和長遠。” 《若干措施》主要著力構建“四個體系”，包括做強一批國家級品牌展會、吸引國內(nèi)外品牌首發(fā)首秀、加快新國展三期配套設施建設和大型國際展會期間可按需求增加公共交通運力。

會展是指會議、展覽(Exhibition，Trade Show，Exposition，Trade Fair 或Trade Events等)、大型活動等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動的簡稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，其概念的外延包括各種類型的博覽會、展銷活動、大中小型會議、文化活動、節(jié)慶活動等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年會展行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析：

會展企業(yè)收入 = 辦展數(shù)量 x 單展展位數(shù)量 x 展位單價 + 門票收入。自辦展主辦方的收入來源主要有兩處，一個是展位銷售，另一個是門票收入。

會展企業(yè)主要成本類別主要為展館成本、運營成本、宣傳推廣及機票地接等大類，其中展館成本作為固定成本支出管控較為容易，但會展運營成本、宣傳推廣及機票地接幾大類成本支出因各地辦展環(huán)境、各類辦展主題等因素浮動較大，精細化管理難以實現(xiàn)。

同時，企業(yè)對業(yè)務部門績效的考核主要以毛利率為主要財務指標，但企業(yè)在日常會計核算中將業(yè)務成本支出進行費用化處理，轉(zhuǎn)入銷售費用與管理費用科目，一方面導致企業(yè)毛利虛高;另一方面不利于企業(yè)進行績效管理。

會展的傳統(tǒng)模式就是通過營銷，邀請觀眾到達展會現(xiàn)場，與參展方見面。觀眾有專業(yè)觀眾和普通觀眾的區(qū)分，貿(mào)易展的質(zhì)量則由專業(yè)觀眾的數(shù)量和質(zhì)量決定。

會展行業(yè)發(fā)展趨勢

目前中國已經(jīng)步入數(shù)字化的時代。云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術對商業(yè)活動、經(jīng)濟運行機制、社會生活方式產(chǎn)生重要影響，已滲透到各個行業(yè)，賦能企業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新升級。

作為拉動國民經(jīng)濟重要力量的會展行業(yè)亦不例外。云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術開始在各類大會展覽中獲得深度應用，這是會展行業(yè)由傳統(tǒng)走向創(chuàng)新的嘗試與實踐。與此同時，這些新興技術正在重塑會議展覽的服務模式，為行業(yè)發(fā)展賦能。

數(shù)字化的會展平臺能夠應用“客群畫像”，個性化的、精準的向展商和觀眾推薦可能感興趣的展會內(nèi)容、演講人、展商、參展項目等信息。了解展商和觀眾是提高精準營銷的關鍵。應用大數(shù)據(jù)技術可以做到精準“客群畫像”，通過展商和觀眾的基本屬性、行業(yè)標簽、地理分布、過往參展數(shù)據(jù)、采購習慣等信息數(shù)據(jù)，進行詳盡的畫像分析。借助“客群畫像”，主辦方就可以更加精準地定位目標客戶，提升營銷效果，進行有針對性的宣傳推廣。

在會展行業(yè)，大數(shù)據(jù)技術手段能夠讓供需雙方更加精準匹配，讓交易更加高效流暢，提高辦展質(zhì)量，這也是會展市場的實際需求。

會展研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競爭格局，重點企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實指標，分析預測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。

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  2023-2028年會展行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  會展是指會議、展覽（Exhibition，Trade Show，Exposition，Trade Fair 或Trade Events等）、大型活動等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動的簡稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起...

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