中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境就業(yè)前景如何?國(guó)內(nèi)家電行業(yè)前景分析

• 2023年11月1日 來源：人民網(wǎng)，第一財(cái)經(jīng)，金融界，新浪 973 61
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中國(guó)家電行業(yè)的整體實(shí)力已經(jīng)邁上了新的臺(tái)階，高端、細(xì)分功能家電產(chǎn)品被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可。十四五(2021-2025)中國(guó)家電行業(yè)的總目標(biāo)：持續(xù)提升行業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)新力和影響力，到2025年成為全球家電科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者。

中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境就業(yè)前景如何?國(guó)內(nèi)家電行業(yè)前景分析

近日家電上市公司三季報(bào)發(fā)布，美的集團(tuán)(000333.SZ)、海爾智家(600690.SH)、格力電器(000651.SZ)三大白電公司均在10月30日晚發(fā)布了三季報(bào)。2023年前三季， 這三大白電公司的業(yè)績(jī)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，隨著多元化的推進(jìn)，它們的增長(zhǎng)點(diǎn)各有側(cè)重。

中國(guó)家電行業(yè)的整體實(shí)力已經(jīng)邁上了新的臺(tái)階，高端、細(xì)分功能家電產(chǎn)品被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可。十四五(2021-2025)中國(guó)家電行業(yè)的總目標(biāo)：持續(xù)提升行業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)新力和影響力，到2025年成為全球家電科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者。

家電行業(yè)市場(chǎng)分析

在中國(guó)市場(chǎng)，今年第三季，海爾的冰箱、洗衣機(jī)、水產(chǎn)業(yè)等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)份額持續(xù)提升;家用空調(diào)、智慧樓宇(包括商業(yè)空調(diào)、樓宇智控等)、廚電等戰(zhàn)略發(fā)展產(chǎn)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng);據(jù)海爾官微，其場(chǎng)景品牌三翼鳥，推進(jìn)成套家電銷售，前三季交易額40億元。

在海外市場(chǎng)，海爾智家在北美、歐洲推進(jìn)高端品牌業(yè)務(wù)。在北美推出大冰箱、洗碗機(jī)的高端新品，上市超靜音智能窗機(jī)、房車空調(diào)等，擴(kuò)充空氣和水業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)。在歐洲，2023年9月在IFA展推出New Candy高端套新品，包括A級(jí)能效的智能冰箱、洗碗機(jī)、互聯(lián)烤箱等。

中國(guó)家電企業(yè)在歐洲市場(chǎng)已走過20年歷程，從出口貿(mào)易到自主品牌，再到邁向高端。在歐洲能源短缺、能源價(jià)格飆升的情況下，中國(guó)家電龍頭企業(yè)今年開始紛紛涉足歐洲戶用光伏市場(chǎng)，智慧家庭能源解決方案將成為它們歐洲業(yè)務(wù)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

新能源賽道上的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，家電企業(yè)也涌入爭(zhēng)相布局，試圖在家電領(lǐng)域市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的時(shí)代為企業(yè)找到更具動(dòng)力的新引擎。

隨著家電企業(yè)們?cè)谛履茉搭I(lǐng)域的加碼，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)不可避免，如何在技術(shù)、渠道、產(chǎn)品上形成新壁壘，也將是新賽道上的新考驗(yàn)。

人們的消費(fèi)習(xí)慣隨著互聯(lián)網(wǎng)化的深入發(fā)展而改變，家居家電行業(yè)消費(fèi)渠道及宣銷方式正在發(fā)生深刻的變化，這也引發(fā)該行業(yè)線上線下產(chǎn)業(yè)格局的不斷革新。一些商家為了應(yīng)對(duì)家居家電行業(yè)快速變化的消費(fèi)趨勢(shì)，積極開拓新增量渠道，與抖音電商開展合作。

去年，我國(guó)家電行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到1.75萬億元，同比增長(zhǎng)1.1%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1418億元，同比增長(zhǎng)19.9%。

其中新興品類成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。洗碗機(jī)、干衣機(jī)、集成灶、洗地機(jī)等新興品類市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)保持增長(zhǎng)，成為拉動(dòng)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要引擎。2022年上半年，干衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)41.1%，集成灶市場(chǎng)規(guī)模在2021年增長(zhǎng)43.8%的基礎(chǔ)上，同比增長(zhǎng)6.5%。

據(jù)《京東助力家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，家電品類2017年品牌約5290個(gè)，前十中有西門子、飛利浦等外資品牌，前十成交額占比50.8%;三級(jí)類目147個(gè)。2022年則有品牌14570個(gè)，品牌數(shù)增長(zhǎng)2.8倍，前十全是國(guó)產(chǎn)品牌、成交額占比52.7%;三級(jí)類目211個(gè)，增加140%

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年國(guó)內(nèi)家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

今年前9個(gè)月，海信85英寸以上大屏電視銷量同比增長(zhǎng)117.8%;98英寸及以上大屏電視銷量同比增長(zhǎng)175.6%。洗地機(jī)、洗碗機(jī)等新品類則打開家電市場(chǎng)新空間。近年來，洗地機(jī)憑借“吸拖洗一次搞定”迅速走俏市場(chǎng)。去年，我國(guó)清潔電器銷量同比增長(zhǎng)12.1%;今年預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)10%左右的增長(zhǎng)。

隨著消費(fèi)者的消費(fèi)意愿和消費(fèi)需求發(fā)生轉(zhuǎn)變，他們?yōu)楦咂焚|(zhì)的商品支付合理溢價(jià)的意愿正在提升，多功能、個(gè)性化、智能化的產(chǎn)品更受歡迎，并成為小家電市場(chǎng)的變革方向。

家電行業(yè)受很多因素影響，它的風(fēng)險(xiǎn)主要來源于三個(gè)方面，第一是原材料價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，直接材料成本占主營(yíng)業(yè)務(wù)成本的比例較高，原材料價(jià)格波動(dòng)對(duì)成本造成一定程度的影響。第二是匯率波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。部分家電企業(yè)出口占比較大，且采用美元結(jié)算，匯率波動(dòng)將對(duì)業(yè)績(jī)產(chǎn)生較大影響。第三是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇風(fēng)險(xiǎn)。家電行業(yè)市場(chǎng)空間大，若有不正當(dāng)、不規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)，可能為當(dāng)前市場(chǎng)中的企業(yè)帶來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)。

不過去年因受疫情和國(guó)際大環(huán)境等因素影響，中國(guó)及海外廚房小家電市場(chǎng)整體形勢(shì)都不容樂觀。數(shù)據(jù)顯示，去年九陽股份(002242.SZ)營(yíng)收101.77億元，同比減少3.45%;歸母凈利潤(rùn)5.3億元，同比減少28.98%;歸母扣非凈利潤(rùn)5.47億元，同比減少8.3%。九陽股份去年內(nèi)銷、出口均出現(xiàn)下滑，內(nèi)銷下滑2.56%至88.5億元，外銷下滑9.03%至13.26億元。

蘇泊爾(002032.SZ)去年?duì)I收201.71億元，同比下降6.55%;凈利潤(rùn)18.88億元，同比增長(zhǎng)1.62%。其中，出口業(yè)務(wù)收入同比下降29.34%至51.5億元。內(nèi)銷收入則同比增長(zhǎng)5.07%至147.97億元，公司歸咎于“內(nèi)銷產(chǎn)品和渠道的優(yōu)化”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年廚房小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)、養(yǎng)生壺、電蒸燉鍋、臺(tái)式單功能烤箱、空氣炸鍋)共計(jì)13個(gè)品類零售額520.3億元，同比下降6.7%;零售量約2.2億臺(tái)，同比下降12.7%。其中，線下銷售和線上銷售均有2.9%和16%下滑，但短視頻和直播軟件等新型渠道卻呈上升趨勢(shì)。

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，2022全年維度，家用空調(diào)生產(chǎn)14836.9萬臺(tái)，同比下降4.3%;銷售15003.7萬臺(tái)，同比下降1.7%。其中內(nèi)銷出貨8429.0萬臺(tái)，同比下降0.5%;出口6574.7萬臺(tái)，同比下降3.2%。

從2023年1月份表現(xiàn)來看，2022年12月因疫情影響發(fā)貨被壓制的部分需求轉(zhuǎn)移至23Q1，空調(diào)零售端表現(xiàn)相對(duì)突出，1-2月空冰洗線上累計(jì)銷量同比+23.8%/-2.0%/-9.3%(奧維)，線下同比+0.2%/-9.3%/-16.8%，疫后復(fù)蘇趨勢(shì)尚不明顯。冰箱、煙機(jī)、集成灶、洗碗機(jī)及掃地機(jī)器人線上同比分別-2%/-6%/-10%/-9%/-23%。

家電研究報(bào)告重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了家電行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

未來國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的發(fā)展前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年國(guó)內(nèi)家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)于家電產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)家電行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

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  2023-2028年國(guó)內(nèi)家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

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