2023年沖鋒衣市場深度全景調(diào)研及行業(yè)未來趨勢分析

• 陳觀秋 2023年11月1日 來源：中國新聞周刊 百度 298 12
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2022年是抖音沖鋒衣的爆發(fā)之年，銷售額同比大漲382.31%，全年賣了20個億，較2021年翻了近五倍。2023年，這股飛速上升的勢頭絲毫沒有停歇，今年1至7月，抖音沖鋒衣賣了13個億，同比大漲336.57%。

近年來，年輕人當(dāng)中流行起露營、騎行、City Walk……戶外運動市場發(fā)展越來越快，市場規(guī)模不斷擴張。社交媒體上對沖鋒衣的評價除了“防風(fēng)、防水、透氣”之外，悄然多了“百搭又好看”等描述。

在小紅書上，關(guān)于沖鋒衣的話題有7.4億瀏覽量。“山系穿搭”“都市戶外風(fēng)”等穿搭風(fēng)格走紅，沖鋒衣逐漸從山間谷中轉(zhuǎn)向都市生活，成為潮流單品，受到年輕人的喜愛。

沖鋒衣市場深度全景調(diào)研

據(jù)悉，2022年是抖音沖鋒衣的爆發(fā)之年，銷售額同比大漲382.31%，全年賣了20個億，較2021年翻了近五倍。2023年，這股飛速上升的勢頭絲毫沒有停歇，今年1至7月，抖音沖鋒衣賣了13個億，同比大漲336.57%。

有數(shù)據(jù)推測過，按照當(dāng)下的情況來看，今年的沖鋒衣銷量光在抖音一個平臺上就有望突破25億元。從各大品牌來看，始祖鳥在這個領(lǐng)域始終占據(jù)一席之地，性價比較高的駱駝在今年上半年賣了將近8億。

主打羽絨服的波司登、防曬衣的蕉下也在積極布局沖鋒衣。整個服裝市場對于沖鋒衣的渴求很明顯。

根據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，自2022年1月至2023年9月，主流電商平臺沖鋒衣的銷售規(guī)模在92.9億元左右，同比增長81.0%左右，賽道較為火熱。此外，沖鋒衣一般在秋季時更為熱銷，9月、10月和11月是全年銷售額較高的幾個月。

早些時候，在距離2023年的冬天還有很長一段距離，服裝圈卻早早開始準(zhǔn)備起來，各大直播間秋裝還未清倉，冬季的棉服、羽絨服就接二連三地上架。

沖鋒衣異軍突起，一方面與戶外運動風(fēng)潮涌動息息相關(guān)，另一方面，隨著沖鋒衣逐漸脫離單一的戶外性，轉(zhuǎn)而也注重時尚、休閑、通勤屬性，這一品類開始被推向羽絨服的對立消費市場。相比于動輒上千的羽絨服，沖鋒衣除了始祖鳥這類一線品牌，大部分依舊主打性價比優(yōu)勢。

根據(jù)抖音統(tǒng)計，今年上半年，抖音沖鋒衣銷售額貢獻(xiàn)最大的價格區(qū)間分別為300-500元、100-300元。其中，300-500元是主流價格區(qū)間，占市場規(guī)模的33.72%。駱駝之所以能在整個沖鋒衣消費賽道里占據(jù)大頭，根本原因就在于其百元的平價定位。從駱駝這兩年的行跡中也能看出沖鋒衣賽道還是性價比為王。 2022年上半年，駱駝在抖音的銷售中占比近四成，2022年下半年暴漲至八成，同時拿下雙十一、雙十二的沖鋒衣銷量全網(wǎng)第一。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國沖鋒衣市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》分析：

沖鋒衣為何在這兩年成為服飾行業(yè)的最大爆款?一方面，沖鋒衣熱銷源自于戶外運動的火熱?！吨袊鴳敉膺\動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2022—2023)》顯示，2022年至2023年，冰雪、路跑、騎行、越野、露營等戶外運動呈爆發(fā)式增長，多個領(lǐng)域已恢復(fù)至甚至超過疫情前的水平。據(jù)攜程網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年上半年，與戶外運動相關(guān)的訂單量較2022年同期增長79%。消費者的熱情也直接帶動了資本的涌入。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2022年戶外領(lǐng)域產(chǎn)生至少20起投融資事件，被投戶外公司的業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括戶外裝備、戶外服飾、休閑旅游等。

沖鋒衣賣爆背后，也少不了社交媒體的助推。越來越多的沖鋒衣品牌開始出現(xiàn)在各大社交媒體平臺上，在小紅書上，關(guān)于沖鋒衣的話題有7.4億瀏覽量?！吧较荡┐睢薄岸际袘敉怙L(fēng)”等穿搭風(fēng)格走紅，沖鋒衣逐漸從山間谷中轉(zhuǎn)向都市生活，成為潮流單品，受到年輕人的喜愛。

目前在社交媒體上，不少聲音將凱樂石作為本土沖鋒衣品牌的代表。凱樂石的沖鋒衣價格在國內(nèi)品牌中相對來說較高，覆蓋了從1000元到4000元的不同價位的產(chǎn)品，主銷價位段在2500元~3000元， 售價屬于戶外品牌中端水平，其代表產(chǎn)品是專業(yè)的GORE-TEX PRO面料，能夠應(yīng)對惡劣的天氣。

沖鋒衣行業(yè)未來趨勢分析

隨著人們對戶外運動的熱愛和對產(chǎn)品質(zhì)量的要求不斷提高，沖鋒衣行業(yè)有望迎來更為廣闊的發(fā)展機遇。

未來中國沖鋒衣行業(yè)的市場規(guī)模將繼續(xù)增長，技術(shù)創(chuàng)新將成為行業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)因素，成為沖鋒衣行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

隨著物聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，智能沖鋒衣正逐漸走入我們的生活。未來，沖鋒衣制造商可以將可穿戴設(shè)備、傳感器和智能控制系統(tǒng)等新技術(shù)融入到?jīng)_鋒衣設(shè)計中，為用戶提供更加智能化的戶外體驗。例如，通過內(nèi)置的傳感器監(jiān)測身體活動，智能沖鋒衣可以根據(jù)用戶的運動情況調(diào)節(jié)衣物的溫度和通風(fēng)性，以提供個性化的舒適度。

本報告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場，對沖鋒衣行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出沖鋒衣行業(yè)市場進(jìn)入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

想要了解更多沖鋒衣行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國沖鋒衣市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》。

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