杭州臨平：將全力打造影視微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈 探索創(chuàng)新性的商業(yè)模式 網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研

• 李波 2023年11月12日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 322 13
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11月10日，首屆杭州·微短劇大會(huì)在杭州臨平舉行。此次大會(huì)由臨平區(qū)政府、華數(shù)集團(tuán)、浙江省網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)承辦。臨平區(qū)錨定網(wǎng)絡(luò)微短劇新賽道，已與優(yōu)酷、快手、華數(shù)等平臺(tái)大廠簽訂全面戰(zhàn)略協(xié)議。

11月10日，首屆杭州·微短劇大會(huì)在杭州臨平舉行。此次大會(huì)由臨平區(qū)政府、華數(shù)集團(tuán)、浙江省網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)承辦。臨平區(qū)錨定網(wǎng)絡(luò)微短劇新賽道，已與優(yōu)酷、快手、華數(shù)等平臺(tái)大廠簽訂全面戰(zhàn)略協(xié)議。

下一步，該區(qū)將加快成立“微短劇審查中心”與“藝術(shù)指導(dǎo)中心”，銜接好影視作品創(chuàng)作、廣告品牌植入與成片審核報(bào)批，確保微短劇審查有速度、成片有力度，全力打造一條從創(chuàng)作、拍攝、制作、發(fā)行、交易到衍生產(chǎn)業(yè)為一體的影視微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈，成為“最懂微短劇的地方政府”。

完美世界：去年組建了微短劇團(tuán)隊(duì) 探索創(chuàng)新性的商業(yè)模式

短劇行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來(lái)短劇市場(chǎng)投資趨勢(shì)怎么樣? 完美世界在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司去年組建了專門的微短劇團(tuán)隊(duì)，并積極尋找優(yōu)秀的微短劇編劇、導(dǎo)演、演員們合作。

過(guò)去一年中，公司推出了與抖音合作的古裝題材微短劇《女師尊在上》《魔王在下》《求求你別心動(dòng)》，以及都市女性題材微短劇《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》，深受觀眾喜愛。

公司在長(zhǎng)劇領(lǐng)域豐富的制作經(jīng)驗(yàn)很大程度上保證了微短劇的制作水準(zhǔn)和品質(zhì)。未來(lái)，公司將繼續(xù)積極參與到微短劇的創(chuàng)作中，探索創(chuàng)新性的商業(yè)模式。

據(jù)了解，微短劇最早誕生于快手等短視頻平臺(tái)，近年來(lái)供給側(cè)呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)趨勢(shì)，越來(lái)越多視頻平臺(tái)和影視企業(yè)開始布局短劇賽道。短視頻平臺(tái)快手和抖音分別推出“星芒短劇計(jì)劃”以及“劇有引力計(jì)劃”。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)也紛紛設(shè)立短劇劇場(chǎng)，包括芒果TV的“大芒短劇”、騰訊視頻的“十分劇場(chǎng)”、優(yōu)酷的“優(yōu)酷小劇場(chǎng)”、騰訊視頻的“十分劇場(chǎng)”、B站的“B站小劇場(chǎng)”等。同時(shí)，檸萌影視、開心麻花、華策影視等多家傳統(tǒng)影企也開始嘗試參與短劇項(xiàng)目。

作為最早入局短視頻賽道的平臺(tái)，快手自2019年起通過(guò)“快手小劇場(chǎng)”等一系列舉措開啟微短劇業(yè)務(wù)。截至2022年7月，快手短劇的日活用戶達(dá)2.6億，超過(guò)50%的短劇日活用戶日均觀看10集以上短劇。

網(wǎng)絡(luò)劇以在線視頻平臺(tái)制作為核心，專業(yè)影視制作公司逐步進(jìn)入市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)劇一開始多以工作室、獨(dú)立制片人或在線視頻企業(yè)自制形式出品，這一模式往往受制于在線視頻企業(yè)投入資源限制，因此初期網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較低。

隨著網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)潛力的逐漸打開，吸引了專業(yè)和實(shí)力雄厚的影視公司參與出品，與在線視頻平臺(tái)聯(lián)合制作，投資規(guī)模逐漸擴(kuò)大、制作團(tuán)隊(duì)趨于專業(yè)化，形成網(wǎng)絡(luò)劇生產(chǎn)、推廣、發(fā)行的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

中研研究院出版的《2021-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示

網(wǎng)絡(luò)劇的噴涌是當(dāng)下中國(guó)大眾文化最鮮明的文化景觀,經(jīng)歷了草創(chuàng)期野蠻生長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)后，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇愈發(fā)以精品化的創(chuàng)作姿態(tài),得到主流認(rèn)同。2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇占電視劇數(shù)量的73%;網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播電視劇占比為72%;網(wǎng)劇聯(lián)播占比10%。據(jù)廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇中獨(dú)播劇數(shù)量為215部;需要付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)劇有210部;互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)劇有13部。

網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研

國(guó)家廣播電視總局正式將網(wǎng)絡(luò)微短劇定義為“單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)微短劇”。

數(shù)據(jù)顯示，2021年重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇上線數(shù)僅58部，到了2022年則達(dá)到172部。2022年上半年，取得備案號(hào)的微短劇達(dá)到2859部，總集數(shù)69234集，同比增長(zhǎng)618%。

短視頻平臺(tái)微短劇在達(dá)人經(jīng)濟(jì)土壤下生長(zhǎng)，天然具備商業(yè)化屬性，平均單集2分鐘左右體量，在品牌內(nèi)容合作層面機(jī)動(dòng)性更強(qiáng)。截至目前，微短劇已實(shí)現(xiàn)內(nèi)容植入、品牌定制、達(dá)人賬號(hào)增粉以帶動(dòng)短視頻商單單價(jià)、劇場(chǎng)渠道品牌合作、達(dá)人直播帶貨等多種商業(yè)化模式，形成達(dá)人、內(nèi)容、用戶、商業(yè)全鏈路閉環(huán)。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，數(shù)字化以及互聯(lián)網(wǎng)迅速地引領(lǐng)了現(xiàn)代社會(huì)潮流，這使得網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目行業(yè)得到了空前的發(fā)展。2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模為9.01億人，使用率為95.8%。

與電視劇一樣，網(wǎng)絡(luò)劇一般分單元?jiǎng)?，單本劇，連續(xù)劇。其優(yōu)點(diǎn)在于互動(dòng)性、便捷性，由觀眾隨意即興點(diǎn)播，因而深受年輕網(wǎng)民的青睞。2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇上線數(shù)量為230部，同比增長(zhǎng)13.86%。

從網(wǎng)絡(luò)劇劇本數(shù)據(jù)來(lái)看，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇原創(chuàng)劇本占52%，有119部電視劇屬于原創(chuàng)劇本拍攝完成;中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇改編劇本占48%，有111部網(wǎng)絡(luò)劇屬于改編劇本拍攝完成。

從2020年播出網(wǎng)絡(luò)劇中來(lái)看，愛情劇占比最高。愛情劇占27%;古裝劇占23%;懸疑劇占13%;都市劇占11%。 從網(wǎng)絡(luò)劇平臺(tái)播放數(shù)據(jù)來(lái)看，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視劇愛奇藝平臺(tái)播放數(shù)量最多，播放數(shù)量為88部，占38%;其次是優(yōu)酷視頻平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電視劇播放數(shù)量為57部，占25%;再次是騰訊視頻平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電視劇播放數(shù)量為37部，占比16%。

網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司堅(jiān)持與全行業(yè)一道，一方面對(duì)新業(yè)態(tài)及時(shí)加強(qiáng)規(guī)范管理，引導(dǎo)各大視聽平臺(tái)優(yōu)化完善網(wǎng)絡(luò)微短劇精品扶持計(jì)劃，另一方面，對(duì)發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題予以堅(jiān)決整治，比如以“小程序”等技術(shù)手段逃避監(jiān)管，傳播違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇等情況，實(shí)施專項(xiàng)治理，有力遏制了微短劇野蠻生長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，有效凈化了網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)生態(tài)。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)公司資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)各類資訊進(jìn)行整理分析，行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營(yíng)銷策略等方面的建議。

中國(guó)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)現(xiàn)狀如何呢?請(qǐng)查看，中研研究院出版的《2021-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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