我國文具行業(yè)具有較強韌性 總體需求穩(wěn)定向好

• 黃婷 2023年11月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1061 67
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我國文具行業(yè)具有較強韌性，總體需求穩(wěn)定向好。從中長期來看，文具消費潛力足、韌性強的特點沒有改變，立足國內(nèi)大市場，借力國際國內(nèi)雙循環(huán)，文具消費對經(jīng)濟增長的貢獻將進一步增強。

文具行業(yè)發(fā)展趨勢

文具包括學(xué)生文具以及辦公文具、禮品文具等。其中，學(xué)生文具是文具用品一個最重要的分支，主要使用群體是學(xué)生。學(xué)生文具品類包括：筆袋、筆盒、鉛筆、自動鉛筆、水彩筆、白板筆、圓珠筆、中性筆、油畫棒、油性筆、蠟筆、鋼筆、書包、橡皮擦、削筆機、筆削、液體膠水、固體膠、尺類、圓規(guī)、美工刀、剪刀、書套、修正帶、文件夾、本冊、文件袋、畫板、筆芯等。辦公文具，顧名思義，就是辦公用的文具，與學(xué)生文具有著很大的差別。辦公文具主要的定位人群是企業(yè)，事業(yè)單位，工廠，政府機關(guān)等，辦公文具的分類也很廣泛，如三針一釘，會計用品，文管用品，單據(jù)憑證等。

近年來，文具行業(yè)發(fā)展主要呈現(xiàn)了幾個趨勢：首先是個性化和差異化越來越強，消費者對文具產(chǎn)品的需求日益增多，文具企業(yè)需要提供更多樣化、個性化的產(chǎn)品來滿足需求;其次，智能化與技術(shù)含量越來越高，隨著科技的發(fā)展，智能文具、電子書寫設(shè)備等新興產(chǎn)品得到了迅速發(fā)展，技術(shù)含量也越來越高;最后是更注重品牌建設(shè)與營銷策略，消費者對文具品牌的認(rèn)知度越來越高，品牌建設(shè)和差異化營銷策略對企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。

中國已成為世界辦公用品及設(shè)備制造國和出口大國,全國各地數(shù)萬家辦公用品及設(shè)備制造商占全球總數(shù)的40%,同時中國也是文具,辦公用品及設(shè)備消費大國.中國經(jīng)濟已經(jīng)進入了一個全新的穩(wěn)定健康快速發(fā)展階段,這為辦公用品及設(shè)備消費需求市場帶來了更為廣闊的發(fā)展空間。

本次京東11.11全周期，京東文具品類因低價爆品集中釋放、趨勢新品不斷發(fā)力，喜迎全方位新增長，超500個品牌成交額同比增長2倍;文具品類站內(nèi)用戶搜索熱度同比增長150%。京東文具正在獲得越來越多消費者的關(guān)注與選擇。

時代的發(fā)展讓文具需求愈加多元化，京東11.11持續(xù)圍繞消費者需求并攜手品牌上線眾多趨勢新品，在學(xué)習(xí)習(xí)慣養(yǎng)成、日常文具需求等場景下讓更多趨勢新品成為爆品。京東11.11全周期，丙烯馬克筆成交額同比增長超100%;活頁本商品成交額同比增長超200%;筆袋類商品成交額同比增長超120%;時間管理器成交額同比增長200%;坐姿矯正器成交額同比增長100%。同時，京東11.11全周期，產(chǎn)業(yè)帶益智文具全周期成交額同比增長6倍、產(chǎn)業(yè)帶全周期成交萬單商品數(shù)量同比增長3倍。由此可見，功能更加完善、形式更加多樣化的文具正在贏得更多家長群體的關(guān)注。

京東11.11全周期，得力、晨光、百力等品牌登上明星品牌TOP榜;培斯瑪、貓?zhí)?、劍橋樹則名列品牌增速榜前三位;斯美奇辦公用品專營店、易利豐京東自營旗艦店、新綠天章官方旗艦店則斬獲11.11全時期明星店鋪TOP榜前三甲。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年國內(nèi)文具行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》分析:

數(shù)據(jù)顯示，我國文具行業(yè)所處企業(yè)數(shù)量超過8000家，規(guī)模以上文具生產(chǎn)企業(yè)達到1500家，大部分集中在長三角和珠三角區(qū)域。在眾多文具生產(chǎn)企業(yè)中銷售額超過1000萬的占比僅10%,而年銷售量能達到10億量級的僅有得力集團、晨光文具、齊心集團、廣博股份和真彩文具等極少數(shù)企業(yè)。當(dāng)前我國文具行業(yè)市場格局較為分散，行業(yè)集中度較低，市場競爭形勢激烈。

書寫工具人均用量提升支撐總量穩(wěn)增，消費升級驅(qū)動價格長期成長。晨光為書寫工具絕對龍頭，2022 年市占率為24.8%，遠高于得力的7.7%。同時，預(yù)計短期K12 人口仍有增長空間，疊加人均消費提升，學(xué)生文具市場將持續(xù)成長。2022年全國共有各級各類學(xué)校51.85萬所，學(xué)歷教育在校生2.93億人，專任教師1880.36萬人，新增勞動力平均受教育年限達14年。

我國文具市場分析

我國文具市場主要由三億多學(xué)生以及一億多辦公人士撐起。廣義上講，文具已經(jīng)滲透到人們的日常生活當(dāng)中，因此從這點上看，我國文具市場是一個規(guī)模龐大的消費品市場。2022年1至5月，文化辦公用品類商品線上單位零售額累計仍達到1489億元，比上年同期累計增長4.7%。這說明，我國文具行業(yè)具有較強韌性，總體需求穩(wěn)定向好。從中長期來看，文具消費潛力足、韌性強的特點沒有改變，立足國內(nèi)大市場，借力國際國內(nèi)雙循環(huán)，文具消費對經(jīng)濟增長的貢獻將進一步增強。

近年來全球文具零售市場規(guī)模逐年增長，2022年市場規(guī)模達1965億美元，同比增長1.92%，2018年到2022年市場份額復(fù)合增長率為1.53%，保持著不斷增長的態(tài)勢。紙制品文具是全球文具市場重要品類，近年來，受綠色環(huán)保及無紙化辦公風(fēng)潮的影響，紙質(zhì)品文具景氣程度有所下降。2022年全球文具零售市場份額中紙質(zhì)文具占比為23.99%，其中占比最大的為打印耗材占到49.1%。

隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，人們對辦公用品的需求也越來越高，文具市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，我國辦公設(shè)備行業(yè)逐漸向移動化、數(shù)據(jù)化、云端化、綠色化方向發(fā)展。

國內(nèi)市場對于中高端文具產(chǎn)品的需求不斷提高，擺脫了過去以低端產(chǎn)品為主的市場格局，為質(zhì)優(yōu)價高的中高端文具產(chǎn)品提供了機遇。國內(nèi)人口數(shù)量14億左右，約占全球人口總數(shù)的18%，優(yōu)秀的國內(nèi)文具行業(yè)的頭部公司具有以國內(nèi)大循環(huán)為主，雙循環(huán)并進的有利條件，在全球文具市場有廣闊的發(fā)展空間。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，文具市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，文具企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，文具行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些文具細分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。

如果想要了解更多文具行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年國內(nèi)文具行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。本報告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細分市場，對文具行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場、分析競爭對手，了解產(chǎn)品定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出文具行業(yè)市場進入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

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