2023年學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

• 吳澳燕 2023年6月29日 來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào) 1366 90
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隨著國(guó)內(nèi)人口結(jié)構(gòu)變化，出生率下降，網(wǎng)絡(luò)化和無(wú)紙化辦公教學(xué)的逐步推進(jìn)，文具行業(yè)靠數(shù)量增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)減弱，更多的增長(zhǎng)來(lái)源于消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)品升級(jí)。不過(guò)我國(guó)人均文具消費(fèi)額僅有105元/年，與全球平均消費(fèi)水平240元/年相比，還有一倍多的差距，如果人均消費(fèi)額翻倍的話，文具

學(xué)生文具是文具用品一個(gè)最重要的分支，主要使用群體是學(xué)生。學(xué)生文具含蓋范圍甚廣，按照文具本身的屬性特點(diǎn)，大致可分成書寫型、修正型、收納型和工具型。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)小學(xué)在校生超1億人，初中生4800萬(wàn)人，中職在校生1500萬(wàn)人，普通高中生超過(guò)2400萬(wàn)人。高等學(xué)校本科在校生1700萬(wàn)人，研究生超過(guò)280萬(wàn)人。

學(xué)生專用文具專業(yè)委員會(huì)作為中國(guó)文教體育用品協(xié)會(huì)的一個(gè)重要分支機(jī)構(gòu)，是推動(dòng)我國(guó)文具行業(yè)健康發(fā)展的主要代表和重要力量，近年來(lái)在制定和宣貫強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、守護(hù)學(xué)生健康方面做了大量卓有成效的工作，特別是在宣貫和帶領(lǐng)行業(yè)企業(yè)執(zhí)行《學(xué)生用品的安全通用要求》標(biāo)準(zhǔn)方面，發(fā)揮了示范引領(lǐng)作用。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)學(xué)生文具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

從消費(fèi)人群看，文具產(chǎn)品的主要消費(fèi)人群是學(xué)生和辦公人士。在出生率、國(guó)家教育經(jīng)費(fèi)投入、高等教育擴(kuò)招等條件的共同作用下，未來(lái)幾年文具消費(fèi)的主力人群數(shù)量會(huì)有小幅度波動(dòng)，但整體將保持穩(wěn)定。以大學(xué)生為例，隨著高校擴(kuò)招規(guī)模提升，大學(xué)生數(shù)量將進(jìn)一步增加，這一群體具有相當(dāng)可觀的消費(fèi)能力，能夠給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)較大動(dòng)能。

隨著國(guó)內(nèi)人口結(jié)構(gòu)變化，出生率下降，網(wǎng)絡(luò)化和無(wú)紙化辦公教學(xué)的逐步推進(jìn)，文具行業(yè)靠數(shù)量增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)減弱，更多的增長(zhǎng)來(lái)源于消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)品升級(jí)。不過(guò)我國(guó)人均文具消費(fèi)額僅有105元/年，與全球平均消費(fèi)水平240元/年相比，還有一倍多的差距，如果人均消費(fèi)額翻倍的話，文具市場(chǎng)規(guī)模在未來(lái)有望突破3000億。

2023年學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

我國(guó)文具行業(yè)的集中度目前仍很低。國(guó)內(nèi)8000多家文具企業(yè)，銷售額超過(guò)10億的企業(yè)僅有5家，分別為晨光文具、得力集團(tuán)、齊心集團(tuán)、廣博股份和真彩文具。其中，目前最大的公司晨光文具市占率僅為7.3%，前五大公司市占率僅為17%。

對(duì)比美國(guó)文具行業(yè)CR5市占率67%和日本文具行業(yè)CR5市占率62.5%，國(guó)內(nèi)的頭部企業(yè)還有3倍多的差距，頭部企業(yè)的成長(zhǎng)空間還是有的。

書寫工具人均用量提升支撐總量穩(wěn)增，消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)價(jià)格長(zhǎng)期成長(zhǎng)。晨光為書寫工具絕對(duì)龍頭，2022 年市占率為24.8%，遠(yuǎn)高于得力的7.7%。同時(shí)，預(yù)計(jì)短期K12 人口仍有增長(zhǎng)空間，疊加人均消費(fèi)提升，學(xué)生文具市場(chǎng)將持續(xù)成長(zhǎng)。2022年全國(guó)共有各級(jí)各類學(xué)校51.85萬(wàn)所，學(xué)歷教育在校生2.93億人，專任教師1880.36萬(wàn)人，新增勞動(dòng)力平均受教育年限達(dá)14年。

作為中國(guó)文具行業(yè)首個(gè)發(fā)布ESG報(bào)告的上市企業(yè)，在過(guò)去的幾年里，晨光一直在探索更具環(huán)保功能的產(chǎn)品。消費(fèi)端環(huán)保理念的養(yǎng)成和對(duì)于環(huán)保產(chǎn)品的推崇是一大推動(dòng)因素。數(shù)據(jù)顯示，晨光擁有超8萬(wàn)家零售終端，每天有超過(guò)1000萬(wàn)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品，而且龐大的消費(fèi)群體來(lái)自“Z世代”“Y世代”等年輕人。陳姿丹介紹，國(guó)內(nèi)文具消費(fèi)呈現(xiàn)品牌化、創(chuàng)意化、個(gè)性化的趨勢(shì)，各種新型環(huán)保文具也漸漸成為更多年輕人書桌上的新標(biāo)配。

我國(guó)文具市場(chǎng)主要由三億多學(xué)生以及一億多辦公人士撐起。廣義上講，文具已經(jīng)滲透到人們的日常生活當(dāng)中，因此從這點(diǎn)上看，我國(guó)文具市場(chǎng)是一個(gè)規(guī)模龐大的消費(fèi)品市場(chǎng)。

2022年1至5月，文化辦公用品類商品線上單位零售額累計(jì)仍達(dá)到1489億元，比上年同期累計(jì)增長(zhǎng)4.7%。這說(shuō)明，我國(guó)文具行業(yè)具有較強(qiáng)韌性，總體需求穩(wěn)定向好。從中長(zhǎng)期來(lái)看，文具消費(fèi)潛力足、韌性強(qiáng)的特點(diǎn)沒(méi)有改變，立足國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)，借力國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)，文具消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)將進(jìn)一步增強(qiáng)。

大學(xué)生群體在年齡、環(huán)境、行為、經(jīng)歷等方面均有較多共同性，相關(guān)企業(yè)在開發(fā)適合大學(xué)生需求的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，要找到大學(xué)生群體的消費(fèi)共性，力求產(chǎn)品創(chuàng)新，從而激發(fā)大學(xué)生的消費(fèi)欲望。例如，大學(xué)生群體喜歡追逐潮流，對(duì)新產(chǎn)品更為青睞，商家應(yīng)該以“新”為突破點(diǎn)，研發(fā)更多智能、時(shí)尚、便捷的文具產(chǎn)品，逐步形成品牌效應(yīng)。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，40%的大學(xué)生休息時(shí)間是在睡覺(jué)和上網(wǎng)中度過(guò)的，部分具有商業(yè)價(jià)值且有益于大學(xué)生學(xué)習(xí)和身心健康的項(xiàng)目卻未真正開展起來(lái)。對(duì)此，相關(guān)企業(yè)要有針對(duì)性地推出組合產(chǎn)品，如推出旅游與研學(xué)、智能學(xué)習(xí)機(jī)與線上學(xué)習(xí)課程相結(jié)合的產(chǎn)品，及時(shí)適應(yīng)大學(xué)生多樣的消費(fèi)性格。

可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的必然選擇，也是各行各業(yè)比拼實(shí)力的必選題。在實(shí)用與環(huán)保兼具的探索中，企業(yè)需要充分彰顯出作為大國(guó)品牌的社會(huì)擔(dān)當(dāng)和品牌格局，引領(lǐng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，?gòu)買能力增加。我國(guó)現(xiàn)有中小學(xué)生約占總?cè)藬?shù)的30%，隨著社會(huì)的發(fā)展要求進(jìn)一步增強(qiáng)國(guó)民的文化教育素質(zhì)，教育投資大幅增加，文具行業(yè)有著十分廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。隨著中國(guó)加入WTO國(guó)際市場(chǎng)的投入，文具用品呈現(xiàn)多元化、多層次，且向高檔產(chǎn)品發(fā)展。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)學(xué)生文具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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