學(xué)生文具行業(yè)分析 2023學(xué)生文具市場(chǎng)需求及現(xiàn)狀分析

• 劉明月 2023年6月29日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 553 30
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學(xué)生文具是文具用品一個(gè)最重要的分支，主要使用群體是學(xué)生。由于文具使用對(duì)象的不同，學(xué)生文具針對(duì)不同年齡段的學(xué)生，文具風(fēng)格也有很大的不同，小學(xué)生文具多是卡通文具系列，而中學(xué)生，大學(xué)生的文具多以實(shí)用為主，已近偏向辦公類文具系列。

學(xué)生文具是文具用品一個(gè)最重要的分支，主要使用群體是學(xué)生。由于文具使用對(duì)象的不同，學(xué)生文具針對(duì)不同年齡段的學(xué)生，文具風(fēng)格也有很大的不同，小學(xué)生文具多是卡通文具系列，而中學(xué)生，大學(xué)生的文具多以實(shí)用為主，已近偏向辦公類文具系列。

我國(guó)文具制造企業(yè)超8000家，而規(guī)模以上企業(yè)僅有約1400家，存在大量的小微企業(yè)。在傳統(tǒng)產(chǎn)品方面，龍頭學(xué)生文具企業(yè)可依賴自身在產(chǎn)品、品牌和渠道的全方位優(yōu)勢(shì)拓展市場(chǎng)份額。近年來(lái)全球文具市場(chǎng)保持穩(wěn)定，市場(chǎng)增幅較小。全球文具市場(chǎng)規(guī)模1752億美元，學(xué)生文具市場(chǎng)規(guī)模為1896億美元，均復(fù)合增速保持在1.13%。

從學(xué)生文具市場(chǎng)份額看，晨光、得力、愛好、真彩、繪兒樂零售端占比分別為23%、7%、3%、3%、2%，其中行業(yè)CR2為30.4%，CR5為38.3%，自2015年之后，龍頭晨光、得力的份額持續(xù)提升的趨勢(shì)，而其他品牌的份額由增轉(zhuǎn)降，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)的格局。

學(xué)生文具行業(yè)現(xiàn)狀怎么樣?據(jù)中研研究院《2023-2028年國(guó)內(nèi)學(xué)生文具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示

學(xué)生文具行業(yè)分析 2023學(xué)生文具市場(chǎng)需求及現(xiàn)狀分析

學(xué)生文具含蓋范圍甚廣，按照文具本身的屬性特點(diǎn)，大致分為以下四類：1、書寫型 學(xué)生文具。例如：鉛筆、自動(dòng)鉛筆、筆芯、水彩筆、白板筆、中性筆、圓珠筆、油性筆、鋼筆、蠟筆等。2、修正型 學(xué)生文具。例如：修正帶、修正液、橡皮擦等。3、收納型 學(xué)生文具。例如：筆袋、鉛筆盒、文件夾、本冊(cè)、文件袋等。4、工具型 學(xué)生文具。削筆機(jī)、筆刨、液體膠水、固體膠、尺類、圓規(guī)、美工刀、剪刀、書套等。

文具行業(yè)的形成時(shí)間大概在20世紀(jì)80年代末與90年代初，是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中，從百貨業(yè)中分化出來(lái)的。文具行業(yè)在中國(guó)的企業(yè)家眼里似乎是不大起眼的，但文具行業(yè)卻也成了中國(guó)輕工產(chǎn)業(yè)發(fā)展最迅速、最完善的一個(gè)行業(yè)。中國(guó)文具及辦公用品市場(chǎng)的年銷售額超過(guò)1000億元人民幣。

文具發(fā)展初期，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)廠家較少，產(chǎn)品較多依賴進(jìn)口，且需求不斷增大。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文具行業(yè)從過(guò)去的簡(jiǎn)單消費(fèi)轉(zhuǎn)變成當(dāng)前全方位消費(fèi)，企業(yè)、個(gè)人對(duì)文化用品的需求也越來(lái)越成熟。據(jù)國(guó)內(nèi)報(bào)紙報(bào)道，中國(guó)文具市場(chǎng)容量已突破人民幣1000億元，發(fā)展步伐均達(dá)兩位數(shù)。

我國(guó)的文具行業(yè)規(guī)模約為1,500億元，另外行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)文具行業(yè)規(guī)模以上生產(chǎn)企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入近幾年都保持了10%以上的較快增長(zhǎng)速度。

從人均學(xué)生文具消費(fèi)額來(lái)看，中國(guó)人均文具消費(fèi)額約僅為105元/年，而全球平均人均消費(fèi)水平約為240元/年，人均文具消費(fèi)額還不到全球平均人均消費(fèi)水平的一半，可以預(yù)見，中國(guó)文具市場(chǎng)需求依然有較大發(fā)展空間。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年書寫工具線下、線上銷售占比分別為80%、20%，從學(xué)生文具具體細(xì)分銷售渠道來(lái)看，線下專賣店、線下大賣場(chǎng)、線下超市、線下傳統(tǒng)雜貨店、線下百貨商店、線上電商、線上家庭采購(gòu)的渠道占比分別為38%、18%、11%、10%、3%、19%、1%，文具/辦公用品專賣店仍然是目前中國(guó)書寫工具主要的銷售渠道。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)制筆行業(yè)筆類產(chǎn)品產(chǎn)量400.08億支，2019年國(guó)內(nèi)產(chǎn)量為493.15億支，2020年產(chǎn)量下降至463.03億支。自來(lái)水筆產(chǎn)量2.64億支，占筆類總產(chǎn)量的0.57%;圓珠筆產(chǎn)量134.83億支，占筆類總產(chǎn)量的29.12%;鉛筆產(chǎn)量208.58億支，占筆類總產(chǎn)量的45.05%;記號(hào)筆產(chǎn)量110.04億支，占筆類總產(chǎn)量的23.77%;活動(dòng)鉛筆產(chǎn)量6.94億支，占筆類總產(chǎn)量的1.50%。

三季度中國(guó)文娛用品行業(yè)共有14家(截至2022年1月19日)A股上市企業(yè)披露三季報(bào)，晨光文具營(yíng)收約為121.5億元，營(yíng)收同比增長(zhǎng)42.3%，占整個(gè)文娛用品行業(yè)上市企業(yè)總營(yíng)收的46.41%，與齊心集團(tuán)、珠江鋼琴再度蟬聯(lián)榜單前3。

隨著在校生人數(shù)的不斷增加，對(duì)于書寫工具的消費(fèi)需求明顯提高，近年來(lái)中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，中國(guó)書寫工具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)248億元，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)書寫工具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到329億元，CAGR為7%。

學(xué)生文具行業(yè)品牌表現(xiàn)力的縮影，每個(gè)企業(yè)都是進(jìn)行設(shè)計(jì)、采購(gòu)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、交換以及對(duì)產(chǎn)品起輔助作用的多種活動(dòng)的集合，所有這些活動(dòng)都可以用價(jià)值鏈來(lái)表示。從投入到產(chǎn)出的每個(gè)環(huán)節(jié)創(chuàng)造的價(jià)值增值，構(gòu)成企業(yè)的利潤(rùn)。一方面，文具產(chǎn)品生命周期不斷縮短，企業(yè)要生存和發(fā)展，必須適應(yīng)市場(chǎng)需求，而要在最短的時(shí)間內(nèi)推出適應(yīng)市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品，文化用品企業(yè)難以完成價(jià)值鏈的全過(guò)程，更不可能在每個(gè)環(huán)節(jié)都做得很好，因?yàn)槿魏纹髽I(yè)所擁有的資源都是有限的。另一方面，隨著科技的發(fā)展尤其是信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的突飛猛進(jìn)，企業(yè)之間跨越時(shí)空障礙的協(xié)作成本大大降低，價(jià)值鏈的增值環(huán)節(jié)也越來(lái)越多。

1、整個(gè)學(xué)生文具市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿薮?，?gòu)買的能力增加。我國(guó)現(xiàn)有中小學(xué)生約占總?cè)藬?shù)的30%，隨著社會(huì)的發(fā)展要求進(jìn)一步增強(qiáng)國(guó)民的文化教育素質(zhì)，教育投資大幅增加，學(xué)生文具行業(yè)有著十分廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。

2、隨著中國(guó)加入WTO國(guó)際市場(chǎng)的投入，學(xué)生文具呈現(xiàn)多元化、多層次，且向高檔產(chǎn)品發(fā)展。

3、在商品流通環(huán)節(jié)上，許多外企已逐漸加入批發(fā)文具零售業(yè)，學(xué)生文具在電子商務(wù)方面也有較強(qiáng)的發(fā)展勢(shì)頭。

許多文具企業(yè)忽略了對(duì)文具生產(chǎn)前的研究開發(fā)成本、供應(yīng)成本和生產(chǎn)后營(yíng)銷成本的控制。受此影響，提起“成本”多數(shù)管理者都會(huì)自然而然地想起生產(chǎn)，并將成本管理局限于生產(chǎn)活動(dòng)中的成本。而價(jià)值鏈分析法則認(rèn)為：企業(yè)是為最終滿足顧客需要而設(shè)計(jì)的“一系列活動(dòng)”的集合體，是“一系列活動(dòng)”組成的“產(chǎn)出”，成本決不僅僅與生產(chǎn)環(huán)節(jié)相關(guān)，它是一個(gè)整體的概念。成本的管理應(yīng)該是一個(gè)對(duì)投資立項(xiàng)、研究開發(fā)與設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、售后服務(wù)進(jìn)行全方位監(jiān)控的過(guò)程。

國(guó)內(nèi)學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)需求情況分析

一、學(xué)生文具行業(yè)需求規(guī)模

二、國(guó)內(nèi)學(xué)生文具行業(yè)需求結(jié)構(gòu)

三、國(guó)內(nèi)學(xué)生文具行業(yè)需求趨勢(shì)

四、國(guó)內(nèi)學(xué)生文具行業(yè)需求潛力預(yù)測(cè)

隨著學(xué)生文具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前學(xué)生文具市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

如果學(xué)生文具企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告《2023-2028年學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的學(xué)生文具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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