珠寶行業(yè)市場深度調(diào)研分析：近兩年珠寶行業(yè)消費表現(xiàn)超預期

• 陳觀秋 2023年11月16日 來源：中國新聞網(wǎng) 21世紀經(jīng)濟報道 證券日報網(wǎng) 消費日報 763 46
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今年前三季度，限額以上金銀珠寶零售額達到2472億元人民幣，同比增長12.2%。作為可選消費品，珠寶行業(yè)表現(xiàn)出了超出預期的自我修復能力和強勁的產(chǎn)業(yè)韌性。

珠寶行業(yè)市場深度調(diào)研分析

一、中寶協(xié)：近兩年珠寶行業(yè)消費表現(xiàn)超預期

10月，2023中國國際珠寶展在北京舉行。中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(簡稱“中寶協(xié)”)在展會期間表示，今年前三季度，限額以上金銀珠寶零售額達到2472億元人民幣，同比增長12.2%。作為可選消費品，珠寶行業(yè)表現(xiàn)出了超出預期的自我修復能力和強勁的產(chǎn)業(yè)韌性。

據(jù)本屆珠寶展主辦方之一、中寶協(xié)在展會期間介紹，隨著中國經(jīng)濟內(nèi)生動力增強、全社會對消費預期提升，珠寶行業(yè)消費成績亮眼。今年前三季度，限額以上金銀珠寶零售額達到2472億元人民幣，同比增長12.2%，僅次于餐飲業(yè)18.7%的增幅，遠高于全部社消品6.8%的平均水平。

二、周大福：足金飾品仍受年輕人追捧

“無論是投資保值，還是日常佩戴，天然鉆石和黃金將繼續(xù)主導中國的珠寶市場，消費者越來越傾向于購買含中華文化傳承特色的珠寶首飾”。11月1日，在周大福發(fā)布《2023珠寶消費趨勢調(diào)查報告》的媒體交流會上，周大福(HK1929，股價11.20港元，市值1120億港元)首席品牌官陳義邦表示，在2023珠寶消費趨勢調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，珠寶品牌對消費者購買決策具有影響力。

一方面，周大福發(fā)現(xiàn)，年輕消費者不會看官網(wǎng)和APP，而是在小紅書、抖音等社交媒體中尋找產(chǎn)品資訊;另一方面，周大福在調(diào)研中看到，消費者在門店體驗中更追求產(chǎn)品的故事性，比如新世代消費者會因為國潮和文創(chuàng)等中國傳統(tǒng)文化元素而購買足金飾品。

周大福10月12日發(fā)布的第二季度經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，今年7-9月，由于高基數(shù)效應，內(nèi)地黃金首飾及產(chǎn)品類別的同店銷售下跌9.6%，平均售價則進一步同比上升400港元。受惠于內(nèi)地訪港旅客增加，香港及澳門地區(qū)黃金首飾及產(chǎn)品類別的同店銷售飚升89.0%，平均售價亦同比上升800港元。

產(chǎn)品方面，報告期內(nèi)，周大福傳承系列推出“盛世華彩”，將盛唐文物融入黃金珠寶設計，是推高黃金飾品售價的因素之一。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國珠寶行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報告》分析：

根據(jù)2022年胡潤中國上榜的中國本土珠寶首飾企業(yè)來看，2022年，上榜的黃金首飾品牌數(shù)量共計占據(jù)所有上榜品牌數(shù)量的一半。其次是上榜的鉆石首飾和翡翠玉石首飾企業(yè)數(shù)量，分別占22%和8%。

珠三角地區(qū)、長三角地區(qū)以及環(huán)渤海地區(qū)的珠寶首飾產(chǎn)業(yè)集群(區(qū))經(jīng)過了20多年的發(fā)展已經(jīng)具備一定的規(guī)模，形成一定的產(chǎn)業(yè)集聚效應，擁有各自的競爭優(yōu)勢。

根據(jù)2022年胡潤中國上榜的中國本土珠寶首飾企業(yè)來看，在廣東省、北京市、上海市和中國香港地區(qū)注冊珠寶首飾行業(yè)企業(yè)較多，尤其是廣東省，深圳、廣州和東莞均榜上有名;其中，深圳注冊的上榜企業(yè)共有21家，或表明廣東較優(yōu)質(zhì)的中國珠寶首飾企業(yè)較多。

隨著中產(chǎn)階級的不斷擴大，對珠寶的品質(zhì)要求更高，因此高奢珠寶需求也逐漸增加。此外，隨著年輕一代逐漸成為珠寶的消費群體，他們追求珠寶的個性化與潮流化，金銀珠寶首飾廠商推出珠寶定制化服務，因此銷售單價在提升。

中國黃金協(xié)會公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，我國黃金消費量達到835.07噸，同比增長7.32%。其中，黃金首飾消費達到552.04噸，同比增長5.72%;投資屬性更強的金條及金幣消費222.37噸，同比增長15.98%。

三、民眾黃金投資熱 黃金珠寶企業(yè)爭相赴港上市

民眾黃金投資熱，正驅(qū)動越來越多黃金珠寶企業(yè)爭相赴港上市。

11月10日，老鋪黃金在港交所披露IPO招股書。此前在9月底，另一家黃金珠寶企業(yè)夢金園也遞交了港股IPO申請。

我們的報告《2023-2028年中國珠寶行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領先優(yōu)勢。

據(jù)報道，10月以來，多家券商投行部人士前往公司考察，一方面了解企業(yè)赴港上市的意愿，另一方面摸底企業(yè)是否有足夠?qū)嵙Φ顷懜酃墒袌觥?/p>

面對近年民眾黃金投資熱的持續(xù)升溫，越來越多黃金珠寶企業(yè)不再滿足于純粹的金飾加工業(yè)務，紛紛嘗試自建品牌布局下游零售市場。

珠寶行業(yè)報告根據(jù)珠寶行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國珠寶行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國珠寶行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對珠寶行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

想要了解更多珠寶行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國珠寶行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報告》。

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