近日老牌羽絨服們及時(shí)轉(zhuǎn)型 各自走上了創(chuàng)新之路

• 黃婷 2023年11月17日 來源：中國商報(bào) 873 54
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借著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的東風(fēng)，老牌羽絨服們及時(shí)轉(zhuǎn)型，各自走上了創(chuàng)新之路。2018年后，雪中飛確定“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，從組織架構(gòu)入手，搭建全新的互聯(lián)網(wǎng)化團(tuán)隊(duì)，隨后又瞄準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚定位，從產(chǎn)品、渠道、營銷等方面進(jìn)行全面轉(zhuǎn)型，兩年內(nèi)GMV增長7倍。如今的雪中飛，早已把產(chǎn)品

老牌羽絨服們及時(shí)轉(zhuǎn)型? 各自走上了創(chuàng)新之路

當(dāng)冷空氣遇上“雙11”，羽絨服的銷售旺季隨之而來。像鴨鴨、雪中飛、雅鹿等留存于消費(fèi)者記憶深處的國產(chǎn)羽絨服老品牌，今年線上線下的銷售表現(xiàn)均較為可觀。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，雪中飛銷量同比猛增206%，鴨鴨銷量同比增長77%。而在線下門店，工作日也擋不住中老年人的購買熱情，店員直呼“忙不過來”。

從售價(jià)來看，相比動(dòng)輒幾千元一件的高端羽絨服，老牌羽絨服們的價(jià)格顯得更加“親民”。以鴨鴨為例，店內(nèi)在售的羽絨服款式中，雖然有部分鵝絨填充款的售價(jià)達(dá)到千元以上，但大多數(shù)款式的價(jià)格還是分布在500至1000元，甚至有些輕薄款的價(jià)格低至兩三百元。店內(nèi)銷售人員告訴記者，近期商場(chǎng)有店慶促銷活動(dòng)，一些款式的售價(jià)還能再降100至200元。

借著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的東風(fēng)，老牌羽絨服們及時(shí)轉(zhuǎn)型，各自走上了創(chuàng)新之路。2018年后，雪中飛確定“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，從組織架構(gòu)入手，搭建全新的互聯(lián)網(wǎng)化團(tuán)隊(duì)，隨后又瞄準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚定位，從產(chǎn)品、渠道、營銷等方面進(jìn)行全面轉(zhuǎn)型，兩年內(nèi)GMV增長7倍。如今的雪中飛，早已把產(chǎn)品擴(kuò)展到了四季可穿的T恤、襯衫、裙裝、防曬服飾，以及戶外系列上，將羽絨服場(chǎng)景拓寬至更廣泛的生活場(chǎng)景。

2020年，鴨鴨完成股份重組，開啟全面品牌煥新，在新產(chǎn)品布局中既保留中老年產(chǎn)品的研發(fā)地位，也將25—35歲的青年群體納入規(guī)劃。次年，鴨鴨又憑借一場(chǎng)將場(chǎng)景搬至真雪山的“硬核直播”再度出圈，使其日銷售額從1.4萬元直接飆升至35.5萬元。目前鴨鴨在電商全渠道已經(jīng)有2000多個(gè)SKU，幾乎覆蓋了不同性別、不同年齡的所有人群，且正在打造不同場(chǎng)景、不同價(jià)格區(qū)間的賬號(hào)，試圖挖掘細(xì)分市場(chǎng)更深層次的需求。

雅鹿則自2020年起率先著手布局電商直播，通過打造爆款、科學(xué)投放、精細(xì)運(yùn)營，從直播平臺(tái)追隨者逐步發(fā)展為推動(dòng)者乃至引領(lǐng)者。2022年，雅鹿獲選抖音平臺(tái)店播矩陣最佳品牌。今年9月，雅鹿公司副總裁寧永華表示，目前品牌已在各大電商平臺(tái)開設(shè)2000多家網(wǎng)店，今年線上銷售額預(yù)計(jì)可突破120億元。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國羽絨服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1692億元左右。國內(nèi)羽絨服市場(chǎng)市占率前三的本土品牌為波司登、雪中飛、鴨鴨。萬元以上的高端市場(chǎng)，則被國際品牌Moncler、加拿大鵝占領(lǐng)。

2022年中國羽絨服行業(yè)需求量為1.97億件，同比增長6.17%。另外隨著生產(chǎn)技藝的升級(jí)和完善，我國羽絨服產(chǎn)量也身居高位，2022年中國羽絨服產(chǎn)量為2.71億件。伴隨著消費(fèi)升級(jí)，時(shí)尚需求日益旺盛，這將帶動(dòng)我國羽絨服市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。2022年中國羽絨服市場(chǎng)規(guī)模為1229億元，同比增長10.92%，2018年至2022年市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長率為3.57%。

由于羽絨服采購成本的增加?羽絨服又漲價(jià)了

據(jù)華創(chuàng)證券《羽絨服行業(yè)深度研究報(bào)告》，作為內(nèi)部填充物的鴨絨、鵝絨約占一件羽絨服總成本的45%。

在DT研究院整理的數(shù)據(jù)中，自2016年至2022年11月，90%白鴨絨從每千克200元漲至360元左右，90%白鵝絨從每千克不到400元漲至640元左右。

根據(jù)中國羽絨信息網(wǎng)公布的GB/T 14272-2021標(biāo)準(zhǔn)羽絨價(jià)格顯示，截至11月10日，95%白鴨絨價(jià)格為422.17元/kg，95%白鵝絨價(jià)格為846.52元/kg。

不僅如此，2022年4月執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為GB/T 14272的最新版《羽絨服裝》國家標(biāo)準(zhǔn)開始實(shí)施，該版本較上一版做出諸多調(diào)整，包括將羽絨服填充標(biāo)準(zhǔn)從“含絨量”改為“絨子含量”，同等比例下后者品質(zhì)更優(yōu)，這也導(dǎo)致羽絨服采購成本的增加。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年國內(nèi)羽絨服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析

近年來,中國羽絨服裝市場(chǎng)規(guī)模呈上升趨勢(shì),預(yù)計(jì)到2028年中國羽絨服裝整體市場(chǎng)有望突破3300億。與此同時(shí),隨著消費(fèi)者對(duì)羽絨制品時(shí)尚性及功能性需求的不斷提升,要求著羽絨服企業(yè)需進(jìn)一步升級(jí)羽絨服產(chǎn)品質(zhì)量和功能,推動(dòng)產(chǎn)品品質(zhì)創(chuàng)新。在這樣的背景下,作為國產(chǎn)羽絨服知名品牌,波司登專注羽絨服研發(fā)47年,一直聚焦消費(fèi)者需求而不斷改革,在羽絨服工藝,面料,版型等各方面持續(xù)創(chuàng)新,用高品質(zhì)波司登羽絨服,溫暖人們美好生活。

隨著消費(fèi)者需求的逐漸改變,未來市場(chǎng)對(duì)羽絨服功能的需求將會(huì)逐漸嚴(yán)格,而這也將拉動(dòng)羽絨服市場(chǎng)變革。多年以來,波司登作為“羽絨服專家”,不斷用科技創(chuàng)新引領(lǐng)企業(yè)革命,堅(jiān)持用科技賦能融入羽絨服品牌的研發(fā)與生產(chǎn),其研發(fā)的登峰系列羽絨服更是榮獲“中國優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)。戶外羽絨服、登山羽絨服、滑雪羽絨服的不同功能定位中,波司登則保持較高頻率的創(chuàng)新突破。同時(shí),針對(duì)不同市場(chǎng)定位和不同時(shí)尚風(fēng)格,波司登根據(jù)客戶需求,穩(wěn)步推進(jìn)強(qiáng)專業(yè)性、高品質(zhì)的產(chǎn)品研發(fā),在世界范圍內(nèi)充分展現(xiàn)來自民族品牌的科技實(shí)力與高端品質(zhì)。

除了在技術(shù)上深耕之外,波司登也尤其重視消費(fèi)者體驗(yàn),品牌結(jié)合各類數(shù)字化創(chuàng)新方式來不斷優(yōu)化和升級(jí)消費(fèi)者體驗(yàn)。截至目前,波司登已在全國一線和新一線城市的核心商圈打造了一批更具體驗(yàn)感與價(jià)值感的旗艦店。此前,上海南京西路首家波司登品牌高端概念體驗(yàn)店開業(yè),也為波司登吸粉無數(shù)。同時(shí),波司登還積極探索線上創(chuàng)新直播形式,通過自建云零售團(tuán)隊(duì)開啟秀場(chǎng)直播、戶外直播、探店直播等,打開直播創(chuàng)新邊界,通過全域零售的高質(zhì)量創(chuàng)新,來拉動(dòng)業(yè)績復(fù)合增長。

目前,我國羽絨服裝普及率尚處低位,消費(fèi)端仍有較大消費(fèi)潛力待激發(fā),同時(shí)在我國對(duì)紡織服飾品牌化、高質(zhì)量化的政策規(guī)劃下,企業(yè)也逐漸加強(qiáng)品質(zhì)和功能的提升以滿足消費(fèi)者對(duì)羽絨服裝日益提高的預(yù)期。而未來,波司登還將繼續(xù)深耕羽絨服行業(yè),不斷加快品牌升級(jí)步伐,以消費(fèi)者為中心創(chuàng)新產(chǎn)品,引領(lǐng)中國羽絨服行業(yè)發(fā)生質(zhì)的飛躍,打造中國羽絨服第一品牌,讓中國羽絨服受到更多全球消費(fèi)者的認(rèn)可與喜愛。

隨著羽絨服行業(yè)競(jìng)爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的羽絨服企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭力。

如果想要了解更多國內(nèi)羽絨服行業(yè)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年國內(nèi)羽絨服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年國內(nèi)羽絨服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

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