無線耳機(jī)市場(chǎng)供應(yīng)量持續(xù)快速增長(zhǎng) 耳機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

• 黃婷 2023年11月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 614 35
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隨著無線耳機(jī)的迅速普及和快速發(fā)展，產(chǎn)品功能性和顏值也在不斷提升，市面上眾多無線耳機(jī)呈現(xiàn)百家齊放的局勢(shì)，用戶需求不斷提升。2022年中國(guó)無線耳機(jī)產(chǎn)量為9.3億幅，同比增長(zhǎng)14.8，需求量為3.98億幅，同比增長(zhǎng)16.73%。在價(jià)格方面，技術(shù)的升級(jí)使得產(chǎn)品性能不斷增強(qiáng)，產(chǎn)能

無線耳機(jī)的迅速普及和快速發(fā)展

20世紀(jì)80年代以來，我國(guó)電聲行業(yè)保持了較快的發(fā)展速度，并已形成較為完整的工業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)鏈。近幾年，電聲行業(yè)洗牌加速，后進(jìn)的大陸新秀憑借在成本控制、快速響應(yīng)、優(yōu)質(zhì)大客戶資源等方面的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)彎道超車，本中國(guó)無線品牌耳機(jī)出海量日漸增長(zhǎng)，由2015年的0.97億幅增長(zhǎng)至2022年的5.9億幅，增長(zhǎng)幅度達(dá)508%，進(jìn)口方面由2015年的0.05億幅增長(zhǎng)至2022年的0.11億幅

不斷增長(zhǎng)的城市人口、不斷增長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體以及大眾市場(chǎng)發(fā)燒友時(shí)代的出現(xiàn)，都有助于更廣泛地采用無線耳機(jī)等先進(jìn)音頻解決方案;此外無線耳機(jī)市場(chǎng)也受益于移動(dòng)設(shè)備的日益普及、音樂行業(yè)的快速發(fā)展;行業(yè)技術(shù)的進(jìn)步及規(guī)?；纳a(chǎn)推動(dòng)推動(dòng)無線耳機(jī)價(jià)格的下降。這些因素使得近幾年中國(guó)無線耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模大幅度增長(zhǎng)，2022年中國(guó)無線耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1110.42億元，2018年到2022年復(fù)合增長(zhǎng)率為29.4%。2022年滲透率達(dá)到25.7%，相較于2018年增長(zhǎng)了18.25%。

隨著無線耳機(jī)的迅速普及和快速發(fā)展，產(chǎn)品功能性和顏值也在不斷提升，市面上眾多無線耳機(jī)呈現(xiàn)百家齊放的局勢(shì)，用戶需求不斷提升。2022年中國(guó)無線耳機(jī)產(chǎn)量為9.3億幅，同比增長(zhǎng)14.8，需求量為3.98億幅，同比增長(zhǎng)16.73%。在價(jià)格方面，技術(shù)的升級(jí)使得產(chǎn)品性能不斷增強(qiáng)，產(chǎn)能的擴(kuò)大也導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格總體呈下降趨勢(shì)，2022年中國(guó)無線耳機(jī)市場(chǎng)均價(jià)為266元每副，相較于2018年價(jià)格下降了8%。

在蘋果頭部企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)開拓之后，眾多廠商積極跟隨展開布局，無線耳機(jī)市場(chǎng)供應(yīng)量持續(xù)快速增長(zhǎng)。同時(shí)，包括智能終端無孔化趨勢(shì)、藍(lán)牙技術(shù)、芯片技術(shù)的不斷提升，也將進(jìn)一步加快無線耳機(jī)的產(chǎn)品普及。2022年全球無線耳機(jī)產(chǎn)量為19.6億副，同比增長(zhǎng)24.05%，2018年到2022年復(fù)合增長(zhǎng)率為33.6%。2022年中國(guó)無線耳機(jī)需求占比21.6%、美國(guó)無線耳機(jī)需求占比為26.9%，日本無線耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模占比為7.8%，韓國(guó)無線耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模占比為4.2%。

藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上游以模塊零組件為主，包括:芯片、PCB主板、電池、揚(yáng)聲器、線纜、天線等，中游核心則是ODM和模組廠商，下游是各類品牌廠商。藍(lán)牙耳機(jī)體積小巧，內(nèi)部空間有限，對(duì)各零部件精細(xì)度和模組工藝水平要求極高，眾多零部件定制化，并需要上游和中游廠商默契配合。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)耳機(jī)行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析：

隨著無線耳機(jī)技術(shù)的逐漸成熟，越來越多的廠商涌入行業(yè)，無線耳機(jī)市場(chǎng)集中度相對(duì)較高，無線耳機(jī)行業(yè)頭部企業(yè)和主推高性價(jià)比產(chǎn)品的企業(yè)將會(huì)享受行業(yè)早期發(fā)展紅利。全球無線耳機(jī)行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)有森海塞爾電子有限公司、漫步者科技股份有限公司、索尼有限公司、博士視聽系統(tǒng)有限公司。

2022年第四季度，全球個(gè)人智能音頻設(shè)備出貨量下降26%，跌至1.1億部，所有品類的出貨量都面臨不一的下滑趨勢(shì)。2023年第一季度，全球個(gè)人智能音頻設(shè)備(包括TWS, 無線頭戴，無線頸掛)遭遇連續(xù)四個(gè)季度的出貨下滑，TWS耳機(jī)也遭遇了10%的出貨量下滑，一季度出貨量為0.62億臺(tái)。

耳機(jī)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)非?？?。隨著技術(shù)的不斷成熟，消費(fèi)者對(duì)音質(zhì)的要求也越來越高，同時(shí)耳機(jī)制造廠商也不斷提高耳機(jī)的質(zhì)量，不斷研發(fā)出更加先進(jìn)的技術(shù)。同時(shí)，耳機(jī)的升級(jí)趨勢(shì)也加快了，這使得消費(fèi)者更加熱衷于購(gòu)買耳機(jī)來滿足自己的需求。

其次，耳機(jī)行業(yè)的產(chǎn)品多樣化已經(jīng)越來越明顯。隨著產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提升，廠商和消費(fèi)者的需求也越來越復(fù)雜化，于是廠商就根據(jù)不同的需求來推出更多的耳機(jī)，滿足不同層次的消費(fèi)者需求，比如高端、導(dǎo)航、無線、頭戴耳機(jī)等等。這樣一來，消費(fèi)者也可以根據(jù)自己的需求來購(gòu)買不同類型的耳機(jī)，從而更好地滿足自己的需求。

當(dāng)下，耳機(jī)已經(jīng)毫無疑問是手機(jī)之后驅(qū)動(dòng)消費(fèi)電子行業(yè)發(fā)展的第二大引擎，消費(fèi)者行為喜好和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)也更加受到關(guān)注。近日，高通發(fā)布了《音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告2023》，通過對(duì)7000名智能手機(jī)用戶的調(diào)研數(shù)據(jù)，研究了影響消費(fèi)者購(gòu)買音頻設(shè)備的驅(qū)動(dòng)因素以及對(duì)當(dāng)前和未來使用場(chǎng)景的興趣點(diǎn)。

和2022年的報(bào)告相比，這份報(bào)告中最明顯的變化，是耳機(jī)的“佩戴舒適度”，成為了消費(fèi)者選購(gòu)耳機(jī)產(chǎn)品時(shí)最關(guān)注的要素。其實(shí)這并不令人意外，因?yàn)樵谌ツ甑膱?bào)告中，價(jià)格還是消費(fèi)者最關(guān)注的因素，而佩戴舒適度就僅以2.3%的差距，排名僅次于“價(jià)格”。

如果想要了解更多中國(guó)耳機(jī)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)耳機(jī)行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。耳機(jī)行業(yè)研究報(bào)告中的耳機(jī)行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)耳機(jī)行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，包括產(chǎn)品總體狀況、產(chǎn)品生產(chǎn)情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、主要產(chǎn)品總產(chǎn)量、進(jìn)出口情況等。

報(bào)告還綜合了耳機(jī)行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對(duì)于耳機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)耳機(jī)行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

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