近年礦泉水行業(yè)市場消費趨勢分析

• 黃婷 2023年11月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 664 38
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11月7日-11月8日，由中國礦業(yè)聯(lián)合會主辦，中國礦業(yè)聯(lián)合會天然礦泉水專業(yè)委員會承辦，竹溪縣人民政府協(xié)辦的2023天然礦泉水產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在夯土小鎮(zhèn)隆重舉辦。拿聲國際作為國內(nèi)目前唯一一家垂直于飲用水領(lǐng)域的品牌咨詢策劃公司，COO王錦春受邀出席并作出重要主題分享。

11月7日-11月8日，由中國礦業(yè)聯(lián)合會主辦，中國礦業(yè)聯(lián)合會天然礦泉水專業(yè)委員會承辦，竹溪縣人民政府協(xié)辦的2023天然礦泉水產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在夯土小鎮(zhèn)隆重舉辦。拿聲國際作為國內(nèi)目前唯一一家垂直于飲用水領(lǐng)域的品牌咨詢策劃公司，COO王錦春受邀出席并作出重要主題分享。

本次會議吸引了國內(nèi)12家礦泉水科研單位專家學(xué)者和130多家知名礦泉水企業(yè)參加。在為期2天的論壇中，拿聲國際COO、北京包裝飲用水行業(yè)協(xié)會副秘書長、品牌戰(zhàn)略營銷專家王錦春女士通過《論水源地品牌營銷重要性》的主題分享，從“品牌營銷”的角度，為參會同仁提供了礦泉水水源地營銷的新路徑、新方法、新模式。

同時，王錦春女士對于礦泉水的發(fā)展趨勢做出分享，后疫情時代“健康、天然、功能”概念正在成為主流。從長期來看，隨著天然水和天然礦泉水消費占比不斷攀升，對水質(zhì)的要求也會逐漸從“健康時代”進入“生態(tài)時代”“康養(yǎng)時代”，未來圍繞健康、營養(yǎng)、效能等綜合性需求，礦泉水賽道將會迎來新的市場契機。王錦春女士將京城的一腔熱血，揮灑在2023天然礦泉水產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇中，獲得了各位礦泉水科研單位專家學(xué)者以及礦泉水企業(yè)人的高度認同。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國礦泉水行業(yè) 發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》分析：

縱觀發(fā)展過程，包裝水行業(yè)比較符合消費升級趨勢，隨著價格帶從1元漲到2元、3元乃至更高，消費逐步向天然水、天然礦泉水、高端水市場升級。

目前市場上，3元價格帶產(chǎn)品不在少數(shù)。新京報記者在京東平臺發(fā)現(xiàn)，百歲山天然礦泉水570ml×24瓶規(guī)格的產(chǎn)品售價為53.9元，折合單瓶售價為2.25元。峨眉山N30°天然古巖礦泉水520ml×24瓶規(guī)格的產(chǎn)品售價為69.9元，折合單瓶售價為2.91元。恒大冰泉長白山天然低弱堿性礦泉水500ml×24瓶規(guī)格的產(chǎn)品售價為72元，折合單瓶售價為3元。

包裝水行業(yè)仍然處在快速擴容狀態(tài)，格局還未穩(wěn)定，此時3元價格帶天然礦泉水比較迎合市場需求，布局的企業(yè)依靠資金實力和品牌推廣能力，可能會形成一定的市場影響力。

礦泉水之所以能夠成為水企高端業(yè)務(wù)的主要產(chǎn)品，并吸引企業(yè)入局加碼，源于產(chǎn)品的高利潤。國內(nèi)普通包裝水的平均利潤率僅為4%左右，而高端礦泉水的利潤率為25%左右，厚利誘惑下，市場上一度形成國產(chǎn)品牌的混戰(zhàn)。西藏5100、恒大冰泉、百歲山、昆侖山等品牌當(dāng)年搶先進入高端水市場。2015年，高端水開始集體性由塔尖市場向腰部市場墜落，渠道飽和，競爭陷入燒錢的廣告大戰(zhàn)。這也被業(yè)內(nèi)稱為國內(nèi)品牌試水高端產(chǎn)品的1.0時代。如今的高端水市場，價格則指向10元的價格帶，但這一價格帶更考驗水企的能力。

包裝飲用水從2014年至2019年復(fù)合增長率11%，“其中天然水和天然礦泉水的增速表現(xiàn)明顯，天然水增速高達29%。未來五年，仍然可以看到將近5%的投資增速。數(shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)軟飲行業(yè)規(guī)模5786億元，其中瓶裝水為1999億元，占比34.6%。

近年來天然水及天然礦泉水在包裝飲用水類別中增長最快。其中，天然礦泉水從2014年至2019年，復(fù)合年增長率分為19.0%，按零售額計算，2019年市場規(guī)模達到人民幣155億元。預(yù)計這一趨勢還將延續(xù)，從2019年至2024年，預(yù)計天然礦泉水的復(fù)合年增長率為14.1%。

礦泉水行業(yè)

? ? ??作為中國瓶裝水企業(yè)龍頭，華潤怡寶飲料(控股)有限公司(以下簡稱“華潤怡寶”)發(fā)布了2022年ESG報告，其中呈現(xiàn)的業(yè)績讓人眼前一亮，在飲料行業(yè)緩行背景下以及疫情挑戰(zhàn)下，該企業(yè)2022年營業(yè)收入以及凈利潤增速仍錄得雙位數(shù)增長;其包裝水業(yè)務(wù)、飲料業(yè)務(wù)增速均跑贏頭部企業(yè)。不僅如此，華潤怡寶已連續(xù)四年做到了整體利潤總額呈現(xiàn)增長局面。根據(jù)AC尼爾森2023年一季度銷量份額數(shù)據(jù)顯示，怡寶達25.8%，穩(wěn)居前二，這意味著中國市場上，4瓶飲用水中有1瓶怡寶，其以年售過百億瓶的成績跑贏包裝飲用水大盤。

在過去的2022年，受原材料價格上漲、消費者需求變化、市場競爭加劇、運營費用增加影響，中國整個飲料行業(yè)整體利潤下滑明顯，同比降幅10%，盈利水平持續(xù)走低。

此次華潤怡寶ESG報告顯示，2022年，該企業(yè)利潤總額同比增長 14.1%，這也是自疫情前的2019年至今，連續(xù)四年實現(xiàn)利潤總額增長。

包裝飲用水作為華潤怡寶拳頭業(yè)務(wù)，據(jù)顯示2022年其包裝飲用水營收同比增長10.1%，增速高于其他頭部品牌，如農(nóng)夫山泉2022年包裝飲用水營收同比增長7.1%。

有飲料行業(yè)分析人士認為，華潤怡寶整體業(yè)績逆勢增長背后，與這幾年其善于開辟新消費場景息息相關(guān)。

此外，《2022年京東超市礦泉水消費趨勢報告》顯示，礦泉水成為銷售額增速最快的品類，偏愛礦泉水的用戶也增速最快，銷量有超越純凈水的勢頭。

報告闡述了礦泉水市場呈現(xiàn)的十大消費趨勢。值得注意的是，飲用天然水銷量占飲用水整體份額的49%，位列第一。礦泉水銷售額同比增長最快，達到43%;礦泉水用戶增速也是最快，達到46%。在價格方面，礦泉水而言60元以上一箱的產(chǎn)品銷量最高，而飲用天然水銷量最高的則是31-40元價位的。

數(shù)據(jù)顯示，過去12個月，京東超市的飲用天然水銷量份額雖然高于礦泉水15個百分點，但在銷售額增速上，礦泉水超過飲用天然水8個百分點，用戶增速上，礦泉水超過飲用天然水9個百分點。

京東超市還發(fā)布了針對礦泉水的五大扶持舉措，從品牌共建、技術(shù)合作、精準(zhǔn)營銷、產(chǎn)品規(guī)劃與市場拓展5個方面助力礦泉水品牌高速發(fā)展。未來五年，將扶持10個飲用水品牌營收達到或超過10億元。

如果想要了解更多年中國礦泉水行業(yè) 詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國礦泉水行業(yè) 發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。礦泉水報告有助于企業(yè)及投資者洞察中國礦泉水行業(yè)市場供需行為，評估中國礦泉水行業(yè)投資價值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。

報告內(nèi)容有助于礦泉水行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場供需情況，并可以為企業(yè)市場推廣計劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報告第一時間為客戶提供中國礦泉水行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報告具有內(nèi)容翔實、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點。

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  2023-2028年中國礦泉水行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

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