2023年全球電視市場出貨量預(yù)計下滑至2.15億臺 同比下降2.5%

• 黃婷 2023年11月23日 來源：百度 830 51
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根據(jù)發(fā)布的2023年Q3《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》報告顯示，第三季度，中國電視市場品牌整機(jī)出貨量達(dá)到869萬臺，較2022年同期下降12.9%。根據(jù)研究數(shù)據(jù)，2023年全球電視市場出貨量預(yù)計下滑至2.15億臺，同比下降2.5%，創(chuàng)近十年歷史最低。

隨著智能手機(jī)的普及，電視機(jī)逐漸失去了它原本的主導(dǎo)地位?，F(xiàn)在，無論是大人還是小孩，手里都拿著手機(jī)。手機(jī)不僅提供了豐富的娛樂和信息資源，也方便攜帶和操作。相比之下，電視機(jī)的界面和操作相對復(fù)雜，而且需要固定安裝在家里，無法像手機(jī)一樣隨時隨地使用。這一點(diǎn)尤其受到年輕人的青睞，他們更愿意選擇便攜的設(shè)備。

盡管電視機(jī)的價格逐漸下降，但與手機(jī)、平板電腦等相比仍然顯得不那么具有性價比。一些品牌的電視機(jī)配置一般，而且存在“國內(nèi)貼牌”的情況，這也讓消費(fèi)者對其產(chǎn)生了懷疑。即使價格再便宜，如果產(chǎn)品質(zhì)量和性能無法滿足消費(fèi)者的需求，他們也不會輕易掏錢購買。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國電視機(jī)行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》分析：

在上世紀(jì)50年代后期，國營天津無線電廠利用國產(chǎn)電子管加上蘇聯(lián)的元器件生產(chǎn)出來了一臺14英寸的北京牌黑白電視機(jī)。1978年第一條專業(yè)生產(chǎn)線在上海建成。

在后來的90年代，我國的電視機(jī)產(chǎn)量突飛猛進(jìn)，但在彼時國內(nèi)電視市場被日系主導(dǎo)，尤其是大屏幕彩電技術(shù)一直掌握在日企手里，夏普、三洋、索尼、松下、日立等日本家電風(fēng)靡全球，領(lǐng)先的技術(shù)與堅固耐用高品質(zhì)的形象深入人心。

隨著時間走入到2014年之后，形勢在發(fā)生轉(zhuǎn)變。2014年，夏普因戰(zhàn)略失誤出現(xiàn)經(jīng)營危機(jī)，退出歐洲彩電市場和白色家電市場，松下徹底剝離了等離子電視、東芝退出國際彩電市場。后來，日本家電的工業(yè)設(shè)計優(yōu)勢也被韓國與中國追趕。

時間走到2016年前后，歐美日系品牌開始潰敗，不少日企家電被國產(chǎn)家電收購，比如海信收購了夏普的美洲電視機(jī)相關(guān)業(yè)務(wù)，三洋電視被長虹所接手。昔日輝煌的索尼、松下都是深陷長時間的巨額虧損泥潭，不少日系品牌淡出國人視野。

公開資料顯示，中國大陸液晶面板產(chǎn)能自2017年起已經(jīng)連續(xù)5年位居全球第一，2020年面板產(chǎn)業(yè)的規(guī)模躍居全球第一。根據(jù)賽迪研究院的統(tǒng)計，截至目前，中國大陸已建成六代及以上面板生產(chǎn)線35條，產(chǎn)線總投資達(dá)到1.24萬億元，產(chǎn)能達(dá)到2.22億平方米。

? ? ? 電視市場分析

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》顯示，2023年上半年，中國電視市場品牌整機(jī)出貨量達(dá)到1711.5萬臺，較2022年同期微降0.5%。其中Q1、Q2出貨量分別微降0.6%和0.4%。

根據(jù)發(fā)布的2023年Q3《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》報告顯示，第三季度，中國電視市場品牌整機(jī)出貨量達(dá)到869萬臺，較2022年同期下降12.9%。根據(jù)研究數(shù)據(jù)，2023年全球電視市場出貨量預(yù)計下滑至2.15億臺，同比下降2.5%，創(chuàng)近十年歷史最低。

據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，2022年全球電視機(jī)出貨量為2.03億臺，同比下降4.8%，出貨量前六家企業(yè)市場占有率總和為64.7%。其中，海信出貨量為2454.3萬臺，同比增長16.1%，市場占有率為12.1%;TCL出貨量為2378.6萬臺，同比下降3.2%，市場占有率為11.7%;小米出貨量為1260.1萬臺，同比下降2.7%，市場占有率為6.2%;創(chuàng)維出貨量為696.9萬臺，同比增長3.4%，市場占有率為3.4%。

盡管國內(nèi)各大彩電廠商在宣傳層面叫囂著已碾壓歐美，超越日韓系，但一個不爭的事實(shí)是，在全球市場，三星依然是電視行業(yè)的王者。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布報告，2021年三星電子連續(xù)第16次成為全球電視市場冠軍。具體到品牌上，三星、TCL出貨量下滑，LG、海信、小米實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。

根據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，三星電視在2021年全球市場當(dāng)中出貨量為全球出貨41.8M，同比下滑13.7%。

三星由于體量與基數(shù)龐大，雖然它是TOP5品牌當(dāng)中跌幅最大的品牌，但依然穩(wěn)居全球市場第一。

從目前來看，雖然主流廠商們逆勢增長與持續(xù)下行兼而有之，但整體上，電視行業(yè)越來越不好過，表現(xiàn)在開機(jī)率越來越低，電視也越來越賣不動了。

奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年全球TV出貨214.5M(M=百萬臺)，同比下降6.2%; 從出貨量來看，2021年是全球市場近六年來最低點(diǎn)。

國內(nèi)也有數(shù)據(jù)顯示，2021年中國彩電行業(yè)市場零售量規(guī)模達(dá)到12年來最低，跌破4000萬大關(guān)為3835萬臺，同比下降13.8%。可以看出，國內(nèi)電視的跌幅要遠(yuǎn)高于整體全球市場比例。

在今年的雙十一大促期間，首先在京東電視影音11.11全周期戰(zhàn)報以及天貓雙11電視機(jī)行業(yè)銷售榜中，TCL電視牢牢占據(jù)兩大重量級榜單的榜首之位，這一數(shù)據(jù)背后凝聚了TCL電視本身強(qiáng)大的產(chǎn)品力，以及消費(fèi)者對TCL電視產(chǎn)品的認(rèn)可與信任，也充分顯示了TCL電視品牌在市場上的活力與競爭力。

另外，TCL在今年依托強(qiáng)大的上游產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，進(jìn)一步升級電視畫質(zhì)技術(shù)并壓縮成本，在這一期間推出了多款超高質(zhì)價比的中高端電視新品，涵蓋高端旗艦、游戲電視、巨幕電視等多個細(xì)分品類，滿足了不同消費(fèi)者的需求。

其中，TCL于下半年全新推出的大屏新品——T7H電視，憑借330 分區(qū)背光、1300nits 峰值亮度、96%的 DCI-P3 色域以及全通道144Hz高刷等超高配置，在京東電視影音11.11戰(zhàn)報里，拿下了包括電視新品暢銷TOP5、游戲電視暢銷TOP5、98 英寸巨幕電視暢銷TOP5等多個榜單的頭部位置，從銷量上證明了這款擁有更多分區(qū)、更高亮度、更強(qiáng)畫質(zhì)的真HDR電視過硬的性能和強(qiáng)大產(chǎn)品力，配合極致的價格，可以說T7H算是同價位下最具入手價值的高畫質(zhì)真 HDR 電視。

奧維云網(wǎng)相關(guān)報告顯示，電視行業(yè)技術(shù)的更新越來越迅速。在畫質(zhì)、形態(tài)、性能等方面全方位展現(xiàn)新型彩電顯示技術(shù)的優(yōu)勢。

無論是OLED、Mini/Micro LED、激光、量子點(diǎn)等方向，各廠商都在探索，但目前從消費(fèi)者角度的反饋，其實(shí)，也分不清各種顯示技術(shù)的差異。這本質(zhì)上意味著硬件正走到一定的瓶頸階段。

硬件走入瓶頸，未來線性升級方向的探索就很有必要，而從屏幕技術(shù)層面，目前正在處于從4K到8K屏的過渡階段，8K電視是未來高端市場的重要比拼戰(zhàn)場。

如果想要了解更多中國電視機(jī)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國電視機(jī)行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

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