全球數(shù)字音樂的發(fā)展?jié)摿?2027年中國數(shù)字音樂市場收入

• 黃江 2023年11月28日 來源：新浪 364 17
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截至2022年年底，全球流媒體音樂總收入已占全球錄制音樂總收入67.0%。按地區(qū)劃分，亞洲整體音樂收入增長15.4%，其中第二大市場中國增長28.4%，首次成為全國前五大音樂市場，預(yù)計2027年中國數(shù)字音樂市場收入將提升至27億美元，為全球增速之最。

從全球整體音樂市場來看，數(shù)字音樂的發(fā)展?jié)摿σ嗖蝗菪∮U。今年五月，國際唱片協(xié)會IFPI發(fā)布了2023全球音樂報告，截至2022年年底，全球流媒體音樂總收入已占全球錄制音樂總收入67.0%。按地區(qū)劃分，亞洲整體音樂收入增長15.4%，其中第二大市場中國增長28.4%，首次成為全國前五大音樂市場，預(yù)計2027年中國數(shù)字音樂市場收入將提升至27億美元，為全球增速之最。

騰訊音樂付費用戶規(guī)模歷史新高

騰訊音樂集團發(fā)布了第二季度未經(jīng)審計財務(wù)業(yè)績，其中值得注意的是，騰訊音樂(下包含QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂等)截止到今年6月，在線音樂付費用戶數(shù)量首次突破1億，為歷史最高值。在線音樂服務(wù)收入同比增長47.6%至人民幣42.5億元(5.86億美元)，占總收入的58.3%，主要得益于在線音樂訂閱增長飛速，第二季度TME在線音樂訂閱收入同比增長37.2%至人民幣28.9億元。

除了付費用戶規(guī)模達到歷史新高，TME在線音樂服務(wù)版塊的單個付費用戶月均收入，已經(jīng)實現(xiàn)了連續(xù)5個季度的增長，在本季度也達到了9.7元的歷史最高水平。此外，今年的第二季度中TME在線音樂服務(wù)收入首次超過社交娛樂服務(wù)收入，也得益于本季度在線音樂付費率和單個付費用戶月均收入再創(chuàng)新高。

僅從在線音樂收入增長和付費訂閱用戶數(shù)量增加層面來看，騰訊音樂集團旗下的數(shù)字音樂發(fā)展勢頭頗為強勁。在線音樂服務(wù)的好成績似乎確實展現(xiàn)出了中國音樂在過去的一年中邁出了驚喜的步伐，數(shù)字音樂市場的熱鬧肉眼可見。在新歌發(fā)布上，越來越多的歌手選擇在音樂APP上發(fā)布專輯、單曲，不少專輯、單曲的銷量也非?？捎^。

數(shù)字音樂已經(jīng)成為國民娛樂生活中不可或缺的一部分，而數(shù)字音樂APP成為了目前最主要的音樂獲取途徑。中國的網(wǎng)絡(luò)音樂市場規(guī)模不斷擴大，這離不開用戶的支持。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最近發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2022年，中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達到了6.84億，占網(wǎng)民整體的64.1%。

中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達6.84億

數(shù)字音樂，是用數(shù)字格式存儲的，可以通過網(wǎng)絡(luò)來傳輸?shù)囊魳?。無論被下載、復(fù)制、播放多少遍，其品質(zhì)都不會發(fā)生變化。數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)確立了它在我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)、電信運營企業(yè)和數(shù)字技術(shù)新貴們爭相進入這一領(lǐng)域，一批具有一定規(guī)模、擁有各自競爭優(yōu)勢的代表性企業(yè)相繼涌現(xiàn)，對在中國市場條件下發(fā)展數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)進行了大量的探索和嘗試。

中國的數(shù)字音樂行業(yè)經(jīng)歷了免費時代和盜版橫行時代，自2015年起，我國政府逐步打擊在線音樂盜版問題。中國的互聯(lián)網(wǎng)娛樂產(chǎn)業(yè)進入了規(guī)范發(fā)展的軌道，音樂正版化進程顯著加快。隨著中國政府對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度重視，"十三五"國家規(guī)劃將"音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展"列入了重要的人文文化產(chǎn)業(yè)工程，這表明中國數(shù)字音樂市場的前景非常廣闊。在傳輸媒介方面，我們經(jīng)歷了實體唱片時代、P2P傳輸?shù)臄?shù)字音樂時代以及音樂上云的流媒體時代。在音樂推廣模式方面，我們經(jīng)歷了春晚、彩鈴、選秀和短視頻等造星模式的變革。在變現(xiàn)模式方面，我們經(jīng)歷了實體購買、彩鈴增值服務(wù)付費以及會員訂閱加直播打賞等多重變現(xiàn)模式的轉(zhuǎn)變。以上的發(fā)展歷程和趨勢顯示出數(shù)字音樂行業(yè)的蓬勃發(fā)展勢頭和無限潛力。

未來數(shù)字音樂付費模式的趨勢

未來數(shù)字音樂付費模式將呈現(xiàn)多樣化和個性化的趨勢。隨著用戶對高品質(zhì)音樂內(nèi)容的需求增加，訂閱模式將繼續(xù)發(fā)展壯大，用戶可以通過付費訂閱服務(wù)獲取無廣告、高音質(zhì)、多樣化的音樂內(nèi)容。此外，付費下載、付費試聽、虛擬貨幣打賞等模式也可能保持一定的市場份額，以滿足不同用戶的需求。其中一個重要的營銷聚合資源策略是通過社交媒體和用戶生成內(nèi)容平臺與粉絲互動。音樂平臺可以與社交媒體平臺合作，通過推出專屬音樂內(nèi)容、舉辦線上音樂活動、與粉絲互動等方式增強用戶粘性和參與度。

數(shù)字權(quán)益在數(shù)字音樂行業(yè)中發(fā)揮著重要的作用。數(shù)字權(quán)益包括音樂的版權(quán)、表演權(quán)、錄制權(quán)等，它們保護了音樂創(chuàng)作者的利益，并促進了音樂產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。數(shù)字權(quán)益的存在可以確保音樂創(chuàng)作者獲得合理的回報，激勵他們持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容。

搭建一個可以整合數(shù)字權(quán)益的平臺具有多個優(yōu)點。首先，平臺可以提供一個集中管理和保護數(shù)字音樂版權(quán)的環(huán)境，保障音樂創(chuàng)作者的權(quán)益。其次，整合數(shù)字權(quán)益的平臺可以為用戶提供多樣化的音樂內(nèi)容選擇，滿足不同用戶的需求。此外，平臺還可以通過與合作伙伴合作，提供更多增值服務(wù)，如獨家音樂活動、音樂會票務(wù)預(yù)訂等，增強用戶粘性和體驗。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國數(shù)字音樂行業(yè)市場運營格局分析與未來發(fā)展趨勢預(yù)測報告》顯示：

數(shù)字技術(shù)為音樂創(chuàng)作提供了更多素材、工具和平臺，讓音樂創(chuàng)作更加便利，更加個性化、智能化。

數(shù)字技術(shù)可以對各種聲音進行采集、編輯、合成和處理，使音樂創(chuàng)作不再受限于傳統(tǒng)的樂器和聲部，而可以融合各種風(fēng)格、元素，從而創(chuàng)造出更加豐富多樣的音樂語言。例如，中國傳統(tǒng)器樂數(shù)字化保護項目“聽見數(shù)字山河”對曾侯乙編鐘復(fù)制件實現(xiàn)了系統(tǒng)化、全方位、高精細度的音源采集，讓穿越千年的聲音再次響起，為現(xiàn)代音樂創(chuàng)作提供了珍貴的素材。

現(xiàn)在，人工智能技術(shù)在音樂創(chuàng)作方面也得到了廣泛應(yīng)用。人工智能神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型賦予計算機認識并處理數(shù)據(jù)的能力，讓計算機通過“學(xué)習(xí)”將自己“創(chuàng)作”的作品不斷優(yōu)化。例如，瑞典一歌曲創(chuàng)作團隊就使用人工智能技術(shù)推出了一款能夠自動生成和編排音樂的軟件，并應(yīng)用到音樂創(chuàng)作實踐中。這種新的音樂創(chuàng)作方式為音樂創(chuàng)作者提供了靈感和新的創(chuàng)作思路。

數(shù)字技術(shù)還可以根據(jù)不同的用戶需求和喜好，生成更加個性化的音樂作品。例如，人工智能音樂生成技術(shù)，可以根據(jù)創(chuàng)作者的指令，提前設(shè)定音樂作品的節(jié)奏、情緒、風(fēng)格等，生成更加個性化的民族管弦樂、協(xié)奏曲等不同類型的音樂作品。一些影視作品已經(jīng)將人工智能生成的音樂作為配樂使用。作曲家如果借助人工智能工具，就可以使用更多、更好的音色素材和創(chuàng)作技法，方便、快速地創(chuàng)作出自己滿意的音樂作品。

數(shù)字技術(shù)可以通過算法、模型和數(shù)據(jù)，實現(xiàn)對音樂創(chuàng)作過程的輔助和優(yōu)化，使音樂創(chuàng)作更加高效和便捷。比如，傳統(tǒng)的民樂錄制常常需要幾十甚至上百人的樂隊合作完成，但通過計算機音樂制作技術(shù)，作曲家一人就可完成，降低了音樂制作成本，使民族音樂的編創(chuàng)更加自由靈活。民歌《一路收獲》《龍船調(diào)的家》等作品的創(chuàng)作者，在創(chuàng)作上述作品時，借助相關(guān)音樂制作軟件，不必再像從前那樣拿著鉛筆在譜紙上辛勤勞作，只需要在電腦前輕輕點擊鼠標(biāo)就能完成創(chuàng)作;也不需要費心勞力地想象作品的音響效果或請樂隊來試奏后再加以修改，只需要通過質(zhì)量較好的音源和音響設(shè)備的實時播放即可對作品的音響效果了如指掌;更不需要為作品的演奏難度、配器效果、音響平衡等技術(shù)問題而擔(dān)心，因為目前大部分專業(yè)軟件都提供了這方面的強大功能。

豐富演出場景

音樂作品需要演出，演出需要舞臺。舞臺上的燈光、舞美、音響等會直接影響演唱者的發(fā)揮，進而影響音樂作品的呈現(xiàn)效果和觀眾的觀賞體驗。

數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，既改變了傳統(tǒng)的舞臺形式，也豐富了演出場景，能夠為音樂表演者帶來多方面的支持和保障，同時為觀眾帶來不止于聽覺的感官享受。比如，數(shù)字技術(shù)可以通過三維動畫、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等手段，為音樂演出增加更多視覺效果和內(nèi)容，讓音樂演出實現(xiàn)視聽結(jié)合甚至虛實交融，為觀眾帶來全新的審美體驗，既豐富了音樂作品的內(nèi)涵，又拓寬了音樂作品的展演空間。

作為民族聲樂的表演者和研究者，近些年筆者見證了數(shù)字技術(shù)對音樂呈現(xiàn)方式的改變。比如，中央民族樂團推出的音樂會《天地永樂·中國節(jié)》，以中國傳統(tǒng)節(jié)日為主題，將民族管弦樂與多媒體沉浸展示相結(jié)合，帶給觀眾樂中有畫、畫中有詩的美好意境。又如，全球首部洞窟式沉浸體驗劇《樂動敦煌》，利用數(shù)字技術(shù)將洞窟墻壁變成巨型屏幕，讓觀眾可以身臨其境地欣賞敦煌壁畫和民族音樂。再如，中央音樂學(xué)院推出的《中國十二生肖》音樂會，由人工智能伴奏、“數(shù)字人”主持，演繹融合中國民歌、戲曲等多種元素的民族聲樂組曲，給觀眾帶來不同尋常的審美感受。

此外，數(shù)字技術(shù)打破了音樂表演的時空限制，將音樂演出從線下實體音樂廳搬上“云端”，讓更多人可以遠距離欣賞音樂表演，并且為觀演雙方互動提供支持，大大增強了音樂演出的吸引力和感染力。這將有利于戲曲音樂、民族民間音樂等小眾音樂走向大眾，獲得新生。去年，中央民族樂團聯(lián)合抖音直播發(fā)起“DOU有國樂”計劃，力圖打造民樂演出“第二舞臺”。目前，中央民族樂團已經(jīng)有100多位藝術(shù)家入駐抖音直播，帶來了100余場線上音樂會。

拓寬傳播渠道

除了增加創(chuàng)作手段，豐富演出場景，數(shù)字技術(shù)也為音樂作品的存儲和傳播帶來了很大改變。從傳統(tǒng)的膠片、磁帶到CD、MP3再到智能手機等各種數(shù)字化載體，每一次技術(shù)的進步，都帶來音樂載體的改變，也降低了大眾獲取音樂的門檻。由于數(shù)字技術(shù)具有保真度好、方便儲存編輯、傳播范圍廣等特點，如今越來越多的音樂人開始選擇數(shù)字音樂的形式發(fā)布作品。

數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，更是進一步改變了音樂作品的傳播方式。一方面，QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等新媒體音樂平臺可以提供海量的音樂作品存儲，并向數(shù)以億計的用戶進行音樂作品的傳播，讓人們可以隨時隨地欣賞音樂。另一方面，抖音、快手等平臺型媒體的崛起，讓音樂人以及普通音樂愛好者，可以通過直播、短視頻等形式直接發(fā)布音樂作品。這為民樂等小眾藝術(shù)走向大眾創(chuàng)造了機會?，F(xiàn)在，越來越多的知名民樂藝術(shù)家以及民間音樂人在網(wǎng)上開播，以直觀生動的形式，演唱民族音樂作品，講述民族音樂知識，展示民族音樂魅力。這種靈活便捷、互動性強的形式，打破了專業(yè)壁壘，對民樂的傳播推廣產(chǎn)生了很大的推動作用?！抖兑?022民樂直播數(shù)據(jù)報告》顯示，2021年抖音直播覆蓋民族樂器種類87種，觀看人次突破61億，抖音民樂類直播場次超過178萬場，相當(dāng)于每天有4270場民樂演奏會在抖音上演，平均每場觀眾2319人。

此外，大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，讓平臺可以對用戶進行個性化音樂作品推薦，幫助相關(guān)音樂作品找到最合適的目標(biāo)用戶。同時，數(shù)字技術(shù)為平臺提供的評論、點贊、分享等功能，增強了音樂的共享性，讓音樂作品可以在社交化互動中實現(xiàn)更大范圍傳播。音樂的社交化傳播，讓更多人可以評論作品，表達自己的對音樂的喜好和感受，并及時將這種評價反饋給創(chuàng)作者，有利于他們更加準(zhǔn)確地把握聽眾的審美需求，更好地提升作品的質(zhì)量。

《2023-2028年中國數(shù)字音樂行業(yè)市場運營格局分析與未來發(fā)展趨勢預(yù)測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國數(shù)字音樂行業(yè)市場運營格局分析與未來發(fā)展趨勢預(yù)測報告

  數(shù)字音樂，是用數(shù)字格式存儲的，可以通過網(wǎng)絡(luò)來傳輸?shù)囊魳?。無論被下載、復(fù)制、播放多少遍，其品質(zhì)都不會發(fā)生變化。數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)確立了它在我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)、電...

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