中國數(shù)字音樂行業(yè)市場運(yùn)營格局分析 數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

• 周迅 2023年10月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 501 27
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數(shù)字技術(shù)手段的運(yùn)用，使多媒體藝術(shù)中的數(shù)字音樂在形式結(jié)構(gòu)上除了一般音樂常見的具象、抽象等形式外，還產(chǎn)生了意象、重構(gòu)、空間等多種形式。隨著多媒體設(shè)備和數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步和完善，音樂創(chuàng)作者可以運(yùn)用設(shè)備和技術(shù)將自己的藝術(shù)思維進(jìn)行延伸，按照自己的意愿構(gòu)建和修改

數(shù)字音樂，是用數(shù)字格式存儲的，可以通過網(wǎng)絡(luò)來傳輸?shù)囊魳贰o論被下載、復(fù)制、播放多少遍，其品質(zhì)都不會發(fā)生變化。數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)確立了它在我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)、電信運(yùn)營企業(yè)和數(shù)字技術(shù)新貴們爭相進(jìn)入這一領(lǐng)域，一批具有一定規(guī)模、擁有各自競爭優(yōu)勢的代表性企業(yè)相繼涌現(xiàn)，對在中國市場條件下發(fā)展數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了大量的探索和嘗試。

數(shù)字音樂創(chuàng)作是音樂技術(shù)能力和音樂創(chuàng)造能力的集中體現(xiàn)。進(jìn)行數(shù)字音樂創(chuàng)作需要具備一定的數(shù)字設(shè)備和軟件的技術(shù)操作能力。多媒體藝術(shù)中的數(shù)字音樂有先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)做后盾，在專業(yè)音樂領(lǐng)域和大眾音樂領(lǐng)域中彰顯著鮮明的個性。多媒體藝術(shù)中的數(shù)字音樂利用數(shù)字化的技術(shù)來完成音樂創(chuàng)作，這樣就使一般的音樂進(jìn)入到了特殊的狀態(tài)中。它不僅具備一般音樂的普遍特征，而且在表現(xiàn)手法和形式構(gòu)成上更具有了一些特殊的技術(shù)特征。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國數(shù)字音樂行業(yè)市場運(yùn)營格局分析與未來發(fā)展趨勢預(yù)測報告》顯示：

中國數(shù)字音樂行業(yè)市場運(yùn)營格局分析 數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

數(shù)字技術(shù)手段的運(yùn)用，使多媒體藝術(shù)中的數(shù)字音樂在形式結(jié)構(gòu)上除了一般音樂常見的具象、抽象等形式外，還產(chǎn)生了意象、重構(gòu)、空間等多種形式。隨著多媒體設(shè)備和數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步和完善，音樂創(chuàng)作者可以運(yùn)用設(shè)備和技術(shù)將自己的藝術(shù)思維進(jìn)行延伸，按照自己的意愿構(gòu)建和修改自己的音樂作品，多元化地進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造。在數(shù)字音樂的創(chuàng)作與制作過程中，從音樂材料的獲取、音樂參數(shù)的設(shè)定到音樂作品的傳播等，都充分體現(xiàn)了多媒體藝術(shù)以計算機(jī)技術(shù)為核心的數(shù)字技術(shù)性特點(diǎn)。

隨著數(shù)字音樂市場的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)音樂行業(yè)被改造成了IT行業(yè)，突顯出了令人心血沸騰的市場贏利潛質(zhì)。來自各方關(guān)注的目光紛至沓來，從唱片公司、電信部門、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商乃至零售業(yè)霸主，各行業(yè)巨頭們紛紛挺進(jìn)，拓展相關(guān)業(yè)務(wù)，搶占數(shù)字音樂市場份額，唯恐落后，數(shù)字音樂一時成為了人人爭相分食的香饃饃。

例如：在線業(yè)務(wù)有推薦服務(wù)、音樂博客服務(wù)、音樂交友、點(diǎn)歌送歌服務(wù)等;無線增值業(yè)務(wù)中有彩鈴、鈴聲、IVR等多種音樂業(yè)務(wù)，而所有這些業(yè)務(wù)在只有單一贏利模式的傳統(tǒng)唱片時代幾乎是不可想像的，因此它不僅讓國內(nèi)唱片公司能夠融到巨資來發(fā)展音樂事業(yè)，也讓以前做不大的各種音樂網(wǎng)站有了投資價值。

圍繞“音樂+”業(yè)態(tài)融合的轉(zhuǎn)型升級，流媒體音樂下載、在線K歌、音樂演藝互動社交等成為拓展數(shù)字消費(fèi)市場和盈利模式的主要途徑。各數(shù)字音樂平臺的戰(zhàn)略重點(diǎn)逐漸從下游用戶資源向注重上游創(chuàng)作生態(tài)轉(zhuǎn)移，各類原創(chuàng)音樂人扶持計劃初見成效;優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提升、數(shù)字平臺單次消費(fèi)頻次的增加以及付費(fèi)訂閱模式的優(yōu)化，不斷增強(qiáng)用戶的付費(fèi)意愿，推動用戶付費(fèi)率大幅提升至7.8%，同比增長30%，但比較歐美音樂市場，數(shù)字音樂付費(fèi)滲透率仍具備較大增長空間。

從2020年年底至今，市場監(jiān)管總局已對44起互聯(lián)網(wǎng)平臺未依法申報經(jīng)營者集中案做出處罰，所有的涉案主體均被處以50萬元的頂格罰款。在數(shù)字音樂領(lǐng)域中，所謂的控制力和對市場進(jìn)入和競爭產(chǎn)生比較大影響的排他性競爭優(yōu)勢，主要還是體現(xiàn)在還是在版權(quán)上。而其他經(jīng)營要素，比如商業(yè)經(jīng)營模式和盈利模式等等，可能并沒有太強(qiáng)的排他屬性。所以，當(dāng)獨(dú)家版權(quán)集中度比較高時，平臺對消費(fèi)者、版權(quán)人、產(chǎn)品公司，在市場定價權(quán)上的相應(yīng)談判能力就會提高。

騰訊回應(yīng)稱：騰訊收到國家市場監(jiān)督管理總局作出的關(guān)于騰訊控股有限公司收購中國音樂集團(tuán)股權(quán)違法實(shí)施經(jīng)營者集中案《行政處罰決定書》。公司將認(rèn)真遵守決定，嚴(yán)格落實(shí)監(jiān)管要求，依法合規(guī)經(jīng)營，切實(shí)履行社會責(zé)任，維護(hù)市場的良性競爭。騰訊將壓實(shí)責(zé)任，與騰訊音樂等關(guān)聯(lián)公司在規(guī)定時限內(nèi)制定整改措施方案，按照處罰決定要求全面不折不扣地完成，確保整改到位。此次處罰決定將調(diào)整數(shù)字音樂市場獨(dú)家版權(quán)制度的適用范圍。

多位專家學(xué)者表示，此次處罰決定維護(hù)了數(shù)字音樂市場有序競爭的格局，獨(dú)家版權(quán)問題現(xiàn)象得到遏制。隨著數(shù)字音樂市場的變化，以及及國家監(jiān)管部門的重視和治理。此前，這項(xiàng)制度對于凈化版權(quán)市場、增加音樂人收入等方面曾起到了積極作用。

新媒體的快速發(fā)展，為我國大力推動數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)改革、創(chuàng)新、發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。由于新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有很多突出特性，不僅媒體形式具有創(chuàng)新性，而且也改變了人們的生活方式和思維方式。從當(dāng)前我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展情況為例來看，新媒體賦能已經(jīng)成為重要的發(fā)展方向，新媒體技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的融合日益加深，這也使數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)步入了新的發(fā)展階段。因而，我國在發(fā)展數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的過程中，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步強(qiáng)化新媒體的支撐作用，特別是要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，不斷優(yōu)化和完善我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，推動我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更大突破，最大限度提升我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)整體競爭力、吸引力和影響力。

本報告對我國數(shù)字音樂行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外數(shù)字音樂行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。

報告還綜合了數(shù)字音樂行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于數(shù)字音樂產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國數(shù)字音樂行業(yè)市場運(yùn)營格局分析與未來發(fā)展趨勢預(yù)測報告》。

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