國內(nèi)化妝品市場消費(fèi)持續(xù)攀升 化妝棉行業(yè)未來發(fā)展態(tài)勢分析

• 吳澳燕 2023年12月1日 來源：中研網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 1129 72
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在國民可支配收入不斷提升以及審美意識(shí)、悅己意識(shí)增強(qiáng)等因素驅(qū)動(dòng)下，國內(nèi)化妝品消費(fèi)持續(xù)攀升，2023年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模約為5169.0億元，同比增長6.4%，2025年有望增至5791.0億元。

在國民可支配收入不斷提升以及審美意識(shí)、悅己意識(shí)增強(qiáng)等因素驅(qū)動(dòng)下，國內(nèi)化妝品消費(fèi)持續(xù)攀升，2023年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模約為5169.0億元，同比增長6.4%，2025年有望增至5791.0億元。

2022年，全球化妝品市場規(guī)模超五千億美元，其中美國、中國、日本、韓國、德國、英國、法國等占據(jù)重要份額，中國是全球第二大化妝品市場。2022年以來，年?duì)I收規(guī)模超20億級(jí)別的國貨化妝品眾多，超10億級(jí)別的品牌陣營擴(kuò)大，新銳國產(chǎn)品牌紛紛上位。

中國化妝品生產(chǎn)企業(yè)眾多，在珠三角、長三角、山東地區(qū)形成產(chǎn)業(yè)集群。伴隨著新媒介的崛起，化妝品營銷方式從電視廣告投放向內(nèi)容營銷轉(zhuǎn)變，營銷內(nèi)容逐漸走向精細(xì)化。同時(shí)，元宇宙方興未艾，眾多國際品牌爭相搶灘，國貨化妝品企業(yè)也開始嘗試這一思路的營銷方式。

定制化將成為中國化妝品發(fā)展的重要方向之一?；瘖y品企業(yè)可通過新興技術(shù)、大數(shù)據(jù)等應(yīng)用，采集使用者皮膚的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)并進(jìn)行多維度分析，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)化妝棉行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

化妝棉一般是由棉花或紙漿壓制而成的長約5-6厘米的小棉片，超市所賣的化妝棉價(jià)格在5-6元左右很耐用，好一點(diǎn)的品牌要在幾十元左右，在化妝品專柜有售，使用化妝棉的用處很多。最主要的用途就是卸妝，因?yàn)樗馁|(zhì)地很柔軟卸妝的時(shí)候不容易把臉弄傷，而且倒爽膚水上面用起來很舒服，也會(huì)把妝清除得很干凈。

化妝棉的材質(zhì)基本可以分為兩種：脫脂棉和無紡布。目前市面上有一定影響力的化妝棉品牌大致分為三類：一類是屈臣氏等強(qiáng)勢連鎖系統(tǒng)的自有品牌。另一類是已經(jīng)有一定知名的的護(hù)膚品或者彩妝品牌將化妝棉作為品牌下面的一個(gè)子類目，出同名化妝品品牌。比如資生堂、無印良品、SKINFOOD、DHC等。第三類是逐漸崛起的專業(yè)化妝棉品牌。如麗麗貝爾、絲諾、全棉主義。

化妝棉行業(yè)未來發(fā)展態(tài)勢分析

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下，中國美妝市場“消費(fèi)”全面覺醒。90、95后的年輕消費(fèi)者們成長為消費(fèi)主力軍，消費(fèi)潛力不斷釋放。美妝人群中Z世代消費(fèi)增速最快，且更舍得在美妝方面消費(fèi)。

2021年3月至2022年2月，美容工具品類年銷售額達(dá)到104.3億元。其中天貓近一年銷售額高達(dá)50.7億元，所占比重為49%，是美容工具銷售額排名第一的線上銷售平臺(tái);其次是淘寶，近一年銷售額達(dá)40.09億元，所占比重為38%。

在社交媒體平臺(tái)上，美妝工具也頗具熱度。截至9月，小紅書關(guān)于美妝工具分享的話題閱讀量約為1.9億次，美妝工具筆記發(fā)布約17萬篇，商品品類達(dá)30萬件;抖音上“化妝工具”話題播放量為45.4億次。商業(yè)分析師透露，即使是“小品類”，也可能因?yàn)橄M(fèi)需求變成“大生意”。

隨著國妝品牌在美妝賽道中的“彎道超車”，本土品牌在美妝工具市場的競爭力也在進(jìn)一步加大。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告顯示，截至2022年底，完美日記、毛戈平、卡姿蘭、瑪麗黛佳、橘朵等眾多新銳品牌異軍突起，快速占領(lǐng)中國美妝工具的中低端市場以及部分中高端市場。

化妝棉是一種重要的美容工具，被廣泛應(yīng)用于化妝、卸妝、去角質(zhì)等各個(gè)領(lǐng)域。隨著人們對(duì)美的追求不斷提高，化妝已經(jīng)成為一種日常習(xí)慣。而化妝棉作為必備的美容工具，需求量也在不斷增長。同時(shí)，隨著技術(shù)的進(jìn)步，化妝棉的品質(zhì)和種類也在不斷增加，滿足了不同消費(fèi)者的需求。

目前市場上有很多化妝棉品牌，每個(gè)品牌都有自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢。因此，品牌之間的競爭非常激烈。但是，這同時(shí)也為消費(fèi)者提供了更多的選擇和更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。

隨著美妝工具市場規(guī)模不斷增大，入局者也在不斷增多，這就意味著市場競爭會(huì)愈發(fā)激烈。目前，我國美妝工具多以線上渠道銷售為主，但還未形成此細(xì)分賽道中極具代表性的品牌。未來，美妝行業(yè)的營銷方式將持續(xù)更多樣化，以應(yīng)對(duì)增大的市場規(guī)模以及拓展的電商銷售渠道，因此美妝輔助性產(chǎn)品更應(yīng)加強(qiáng)品牌建設(shè)，打造獨(dú)特形象，進(jìn)一步搶占年輕市場，布局更長遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略。

對(duì)我國化妝棉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了化妝棉行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告揭示了化妝棉市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)化妝棉行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年國內(nèi)化妝棉行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告

  中研普華的整份研究報(bào)告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，...

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