2023年沐浴露行業(yè)市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢

• 李基錦 2023年12月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 614 35
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沐浴露是一種日常生活必需品，隨著消費者對個人清潔和護膚的需求不斷提高，沐浴露市場也呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。

沐浴露是一種日常生活必需品，隨著消費者對個人清潔和護膚的需求不斷提高，沐浴露市場也呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。

2021年沐浴露品類的電商銷售額達到了127.42億元人民幣，同比增長了30.62%。沐浴露市場的競爭也日趨激烈，品牌數(shù)量由2019年的175家增加到2021年的193家，市場漸漸向頭部集中。2022年5月-2023年4月，天貓?zhí)詫毱脚_沐浴露市場規(guī)模超68.9億元，同比增長達7.68%，均價也有輕微上升趨勢。

沐浴露市場現(xiàn)狀

沐浴露的留香、香氛需求旺盛，香氛留香沐浴露每到夏季都呈現(xiàn)增長態(tài)勢，氣味是消費者最關(guān)注的維度，也是決定沐浴露是否購買的主要因素。MAT2023年天貓?zhí)詫毩粝沣逶÷朵N售額達39.7億元，香氛沐浴露銷售額達13.7億元。有部分香水香氛品牌開始入局沐浴露賽道(如氣味圖書館、觀夏等)。在氣味維度下，清香、清涼、清爽氣味類型沐浴露提及度較高，花香、桃子味、白茶香、木質(zhì)香提及度也較高，也為近一年熱度較高的氣味;清新淡雅的草木香和茶香、男士古龍香也逐步成為市場的新寵。

功能性沐浴露熱度依然火爆，已然從傳統(tǒng)單一的清潔功能向多樣化護膚功效轉(zhuǎn)變，目前較火如美白、除螨、祛痘等。從產(chǎn)品成分來看，氨基酸、煙酰胺、果酸、水楊酸和硫磺等成分的沐浴露銷售額同比增長較快，其中果酸的增長幅度高達64.37%。與美白效果相關(guān)的成分提及度較高，如煙酰胺、熊果苷、VC等。

從表活分類來看，氨基酸表活提及度較高，能看出面部護理產(chǎn)品中的熱門成分逐漸向身體護理產(chǎn)品滲透。從電商數(shù)據(jù)上看，氨基酸敏感肌沐浴露、美白沐浴露在近一滾動年銷售情況表現(xiàn)突出，銷售額同比增長分別為13.3%和38.1%，全年銷售額總計5.9億元和8.0億元。

沐浴露用戶群體的拓展和細(xì)分

沐浴露市場的主要受眾群體是女性，但近年來，男性和母嬰消費者也成為了重要的目標(biāo)客戶。根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)，近一年京東平臺關(guān)于男士沐浴露產(chǎn)品的累計銷量超過550萬件，銷售額超過3億元，同比增長超過65%。男性消費者對于沐浴露的需求不僅僅是清潔，還包括去角質(zhì)、美白、保濕、香氛等多方面。因此，針對男性消費者的沐浴露產(chǎn)品需要有更多的功能性和差異化，以滿足他們的個性化需求。例如，力士推出了運動型沐浴露，添加了依蘭精油，能夠持久留香24小時;六神推出了凈透祛痘沐浴露，添加了鮮竹精華和水楊酸，能夠有效調(diào)理角質(zhì)和改善痘痘。

母嬰消費者則是一個高端且忠誠度高的用戶群體。他們對于沐浴露產(chǎn)品的要求非常嚴(yán)格，不僅要求溫和無刺激，還要求有護膚和舒緩的功效。因此，針對母嬰消費者的沐浴露產(chǎn)品需要有更多的天然和安全成分，以及更多的專利技術(shù)和證書。例如，貝德瑪推出了法國肌膚屏障修護專利沐浴油，采用油性配方，能夠清潔同時為皮膚補充脂質(zhì)，保濕鎖水，修護屏障;歐舒丹推出了甜扁桃系列沐浴產(chǎn)品，添加了珍貴果油滋養(yǎng)成分，能夠平衡清潔力與溫和度。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年沐浴露行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析

沐浴露行業(yè)產(chǎn)品形態(tài)和概念的創(chuàng)新和多樣化

除了針對不同用戶群體進行產(chǎn)品線拓展外，沐浴露行業(yè)還需要在產(chǎn)品形態(tài)和概念上進行創(chuàng)新和多樣化，以提升產(chǎn)品附加值和體驗感。近年來，在護膚理念的影響下，以油養(yǎng)膚、去角質(zhì)、免洗等新概念不斷涌現(xiàn)，并帶動了沐浴油、身體磨砂膏、泡澡球等新產(chǎn)品形態(tài)的發(fā)展。這些新產(chǎn)品形態(tài)和概念不僅能夠滿足消費者對于沐浴露的基本功能需求，還能夠提供更多的護膚效果和沐浴樂趣。例如，施丹蘭推出了植萃奢潤沐浴油，能夠帶走皮膚塵屑雜質(zhì)，不破壞健康皮脂，一沖即凈;搖滾動物園推出了果酸沐浴露，能夠疏通毛孔，改善雞皮膚，讓粗糙的肌膚變嫩滑;chillmore推出了泡澡精油球，能夠在水中迅速溶解，釋放出香氛和色彩，讓消費者享受免洗的泡澡體驗。

沐浴露行業(yè)未來發(fā)展趨勢

消費者對沐浴露的需求量在不斷增加，沐浴露行業(yè)將有望迎來新一輪的發(fā)展階段。隨著消費者對沐浴露品質(zhì)的要求越來越高，廠家將不得不提升產(chǎn)品質(zhì)量，從而促進沐浴露行業(yè)的發(fā)展。

新型營銷模式的出現(xiàn)將促進沐浴露行業(yè)的發(fā)展。隨著社交媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的營銷模式正在發(fā)生變化，廠家可以利用社交媒體進行新型營銷，以提高沐浴露行業(yè)的知名度，拓寬市場規(guī)模。

沐浴露行業(yè)的廠家也應(yīng)加強技術(shù)研發(fā)，尤其是研發(fā)新型技術(shù)和產(chǎn)品，以滿足消費者的需求，提升沐浴露行業(yè)的競爭力。中國沐浴露行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)擴大，未來發(fā)展前景可觀。消費者對沐浴露的需求量不斷增加，廠家應(yīng)加大投入，提高產(chǎn)品質(zhì)量，研發(fā)新型技術(shù)和產(chǎn)品，推出新的營銷模式，以滿足消費者的需求，促進沐浴露行業(yè)的發(fā)展。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年沐浴露行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。同時, 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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  2023-2028年沐浴露行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

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