藍牙耳機產(chǎn)業(yè)鏈上游以模塊零組件為主,包括:芯片、PCB主板、電池、揚聲器、線纜、天線等,中游核心則是ODM和模組廠商,下游是各類品牌廠商。藍牙耳機體積小巧,內(nèi)部空間有限,對各零部件精細度和模組工藝水平要求極高,眾多零部件定制化,并需要上游和中游廠商默契配合
藍牙耳機就是將藍牙技術應用在免持耳機上,讓使用者可以免除惱人電線的牽絆,自在地以各種方式輕松通話。自從藍牙耳機問世以來,一直是行動商務族提升效率的好工具。1995年,愛立信公司最先提出藍牙概念。藍牙規(guī)范采用微波頻段工作,傳輸速率每秒1M字節(jié),最大傳輸距離10米,通過增加發(fā)射功率可達到100米。藍牙技術是全球開放的,在全球范圍內(nèi)具有很好的兼容性,全世界可以通過低成本的無形藍牙網(wǎng)連成一體。
藍牙耳機產(chǎn)業(yè)鏈上游以模塊零組件為主,包括:芯片、PCB主板、電池、揚聲器、線纜、天線等,中游核心則是ODM和模組廠商,下游是各類品牌廠商。藍牙耳機體積小巧,內(nèi)部空間有限,對各零部件精細度和模組工藝水平要求極高,眾多零部件定制化,并需要上游和中游廠商默契配合。
隨著人們對健康越來越關注,對藍牙耳機的需求也從音質(zhì)體驗正在逐步開始向健康、安全等方面轉(zhuǎn)化,骨傳導耳機作為近年來興起的一種新型耳機,可以通過振動骨頭傳達音樂信息,而不是直接進入耳道,對保護聽力有很大的幫助。這種耳機在戶外運動等環(huán)境中使用效果也非常好。另外,骨傳導耳機在特殊領域也得到了廣泛的應用。比如航空、鐵路等交通行業(yè),由于傳統(tǒng)耳機易被雜音干擾,骨傳導耳機則可以更精準地傳遞信息。同時,在醫(yī)療領域,骨傳導技術也有著重要的應用價值,比如用于聽力恢復等方面。
開放式藍牙耳機市場在整體經(jīng)濟環(huán)境尚不穩(wěn)定的情況下一直保持著穩(wěn)定正增長,其形態(tài)也進一步差異化。除骨傳導,耳夾和耳掛產(chǎn)品均迅速發(fā)展,尤其是耳夾產(chǎn)品正以極低廉的價格快速進行市場滲透。
隨著技術的成熟和工業(yè)鏈的完善,中國藍牙耳機的價值也越來越高,數(shù)據(jù)顯示,中國藍牙耳機產(chǎn)值從2017年的364元增至至2021的974億元,增長幅度167.58%,復合增長率為28%。蘋果公司推出的AirPods耳機引領了TWS耳機熱潮,國內(nèi)外手機品牌、專業(yè)音頻廠商、互聯(lián)網(wǎng)公司等紛紛跟進推出自己的TWS耳機產(chǎn)品。
隨著主動降噪、智能語音等功能的加入,耳機正向多功能化、智能化演進。真無線耳機市場2022年出貨量同比下降15.0%,占比約為72.65%。但得益于戶外運動的流行以及認知度的提升,骨傳導耳機出貨量同比增長123.6%,占比約為2.42%。中國無線耳機設備市場前五大廠商分別為蘋果、華為、小米等,市場總份額占比45.1%,市場集中度較低,行業(yè)競爭激烈。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國藍牙耳機行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》分析:
隨著智能手機、平板電腦等移動設備的普及,中國藍牙耳機行業(yè)未來將繼續(xù)保持快速增長。預計未來幾年,中國藍牙耳機市場將保持高速增長。據(jù)預測,到2024年,中國藍牙耳機市場規(guī)模將達到140億元人民幣。
中國藍牙耳機行業(yè)的技術現(xiàn)狀較為先進。在過去幾年中,中國企業(yè)在藍牙耳機技術上取得了長足的進展,已經(jīng)能夠生產(chǎn)出各種不同類型的藍牙耳機,如入耳式、頭戴式等。同時,中國企業(yè)也在不斷提升產(chǎn)品的音質(zhì)和功能,如支持語音識別等。近年來,中國企業(yè)在提高藍牙耳機品質(zhì)和技術上做了很多工作。
根據(jù)IDC《中國無線耳機市場季度跟蹤報告,2023年第二季度》,2023年上半年中國無線藍牙耳機市場出貨量4588萬臺,同比下降0.1%。其中,第二季度出貨量2527萬臺,同比增長9.9%,迎來2022年以來首次正增長,市場需求開始呈現(xiàn)復蘇狀態(tài)。
真無線耳機:出貨量為3322萬臺,同比增長0.5%;其中二季度出貨1804萬臺,同比增長8.7%。真無線耳機市場成為除開放式耳機外率先恢復正增長的產(chǎn)品類型,同時也帶動了大盤的回暖。
頸戴藍牙耳機:出貨量為701萬臺,同比下降16.3%;二季度出貨381萬臺,同比下降3.8%。其中頸圈市場在第二季度也從持續(xù)負增長的狀態(tài)回升到了8.1%的正增長。
頭戴藍牙耳機:出貨量272萬臺,同比下降15.7%;二季度出貨146萬臺,同比下降13.1%。第二季度頭部廠商的市場份額相對有所增長,與年中促銷有一定關系。
開放式藍牙耳機:出貨量293萬臺,同比增長125.2%;二季度出貨196萬臺,同比增長158.2%。開放式藍牙耳機市場在整體經(jīng)濟環(huán)境尚不穩(wěn)定的情況下一直保持著穩(wěn)定正增長,其形態(tài)也進一步差異化。
其中,骨傳導耳機作為開放式耳機的最主要產(chǎn)品形態(tài),隨著春夏季戶外運動需求增加仍然保持較大增長動力。并且隨著進入的玩家增多,門檻下降,帶動了中低價位段的占比上漲。
耳掛式和耳夾式產(chǎn)品主要以氣傳導技術為主,耳掛式產(chǎn)品價格兩極化分布明顯,耳夾式產(chǎn)品則是集中在以白牌為代表的入門級市場,以低價和靈活的渠道優(yōu)勢快速滲透市場。
IDC預計,2023年中國藍牙耳機市場出貨量將達到9,486萬臺,同比增長2.7%,其中真無線耳機市場出貨量7,047萬臺,同比增長3.3%。
2022年中國藍牙耳機市場出貨量同比下降18.1%。其中,真無線耳機同比下降15.0%。骨傳導耳機出貨量達229萬臺,同比增長123.6%,是各類型產(chǎn)品中唯一增長的細分品類。當前骨傳導耳機的市場滲透率仍舊處于較低水平,未來隨著人們對于自身健康的重視程度日益遞增、骨傳導耳機技術、功能不斷更新迭代,產(chǎn)品價格進一步下降,行業(yè)前景廣闊,預計2023年全球骨傳導耳機行業(yè)規(guī)模有望達到200億元。在23年H1,全球骨傳導市場規(guī)模大幅增長,僅第一季度就遠超21年數(shù)據(jù),根據(jù)預估,今年整體市場規(guī)模將會同比增長123.6%。
藍牙耳機行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手,分析藍牙耳機未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢,挖掘藍牙耳機行業(yè)的市場潛力,基于重點細分市場領域的深度研究,提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪,清晰發(fā)展方向。預測未來藍牙耳機業(yè)務的市場前景,以幫助客戶撥開政策迷霧,尋找藍牙耳機行業(yè)的投資商機。報告在大量的分析、預測的基礎上,研究了藍牙耳機行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略,為藍牙耳機企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機,根據(jù)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略,為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)。
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2024-2029年中國藍牙耳機行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告
藍牙耳機行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手,分析藍牙耳機未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢,挖掘藍牙耳機行業(yè)的市場潛力,基于重點細分市場領域的深度研究,提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...
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