防寒服行業(yè)市場分析：寒潮帶火羽絨服“平替風(fēng)” 大學(xué)生訂單最集中

• 吳澳燕 2023年12月14日 來源：北京日報 628 36
• 繁體

入冬后，強烈的寒潮天氣讓人直呼“凍到發(fā)紫”，消費者對保暖服飾和取暖設(shè)備的需求大幅增長，火鍋、熱飲的需求也在持續(xù)升溫。在消費市場，這股冷空氣吹熱了“暖經(jīng)濟”，帶動衣食住行等行業(yè)的冬季產(chǎn)品迎來消費旺季。

多場寒潮降溫后，羽絨服等御寒產(chǎn)品也進入銷售旺季，但今年國產(chǎn)羽絨服市場卻有了不同的聲音。

近年來，國內(nèi)羽絨服行業(yè)增長更多來自于市場滲透率的提升和高端化帶來的價格拉動，但隨著今年消費理性的回歸，消費市場也對國產(chǎn)羽絨服的定價提出質(zhì)疑，特別是猿輔導(dǎo)兄弟公司7000元羽絨服近期更是被“噓”上熱搜，網(wǎng)絡(luò)上甚至出現(xiàn)了“軍大衣平替”等半娛樂化的調(diào)侃。

據(jù)央視財經(jīng)報道，今年受原材料價格上漲影響，羽絨服的拿貨價普遍也有所上漲，進價大概上漲了3%—5%，拿貨價每件大概上漲20多元，高一點的30多元。

多位業(yè)內(nèi)人士指出，今年羽絨服的整體價格相比去年同期上漲30%左右，究其原因，一是原料鴨絨和鵝絨價格上漲;二是2022年新的羽絨服裝標(biāo)準對羽絨品質(zhì)要求有了提升。

最強寒潮來襲，帶火了棉服羽絨服“平替風(fēng)”的走俏。源頭廠貨直銷平臺1688的數(shù)據(jù)顯示，11月1日至12月12日，軍大衣在平臺的搜索人數(shù)日均同比增長236%，搜索次數(shù)同比增長216%，買家數(shù)同比增長50%。同期內(nèi)，花棉襖的搜索人數(shù)日均同比增長163%，搜索次數(shù)同比增長159%，買家數(shù)同比增長49%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年防寒服行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

隨著公眾消費熱情逐漸復(fù)蘇，一些滿足消費實用需求的品牌“平替”應(yīng)運而生。截至12月12日，1688平臺上專門生產(chǎn)軍大衣的源頭廠商有21894家，生產(chǎn)花棉襖的源頭廠商21666家，二者的商品總和接近100萬。相比動輒四位數(shù)、五位數(shù)的羽絨服，一件軍大衣不足百元。平臺數(shù)據(jù)顯示，軍大衣、花棉襖、雷鋒帽的送貨地，占比最高的是大學(xué)宿舍。

為方便買家迅速找到源頭廠貨，12月13日，平臺推出了軍大衣和花棉襖產(chǎn)地地圖，集中推薦棉服源頭廠商，重點是新疆、山東和河北三大中國產(chǎn)棉區(qū)的源頭工廠，重點對接?xùn)|北三省、內(nèi)蒙古、山東、貴州等省份的需求。

防寒服，內(nèi)絮化纖棉等保暖材料的上衣。防寒服實際上是把防寒服的兩個部分縫合在一起——里面的一部分防寒，外面的一部分起擋風(fēng)的作用。內(nèi)層部分主要使用一層尼龍襯里，然后加上關(guān)鍵的成分：穩(wěn)定和保護隔熱材料的薄膜，再加上厚厚的一層滌綸保暖材料。

防寒服可為三種：普通防寒服、高原防寒服和極冷防寒服。

普通防寒服是在一般寒區(qū)設(shè)計的，日常的防寒保溫例如棉衣羽絨服就是普通防寒服。

高原防寒服以普通防寒服為基礎(chǔ)，是為高原寒區(qū)設(shè)計的，高原環(huán)境風(fēng)大且空氣稀薄，防寒服的設(shè)計就要考慮在有效保暖的前提下如何解決負重。

極冷防寒服以普通防寒服為基礎(chǔ)，是為高寒區(qū)設(shè)計的，要能忍耐-50℃的嚴寒、強調(diào)防風(fēng)、防寒、透氣，要成保暖的同時又能使皮膚水份散出。為達到極寒條件下的防寒水平可以考慮增大防寒絮層的厚度。

防寒服行業(yè)市場需求分析

入冬后，強烈的寒潮天氣讓人直呼“凍到發(fā)紫”，消費者對保暖服飾和取暖設(shè)備的需求大幅增長，火鍋、熱飲的需求也在持續(xù)升溫。在消費市場，這股冷空氣吹熱了“暖經(jīng)濟”，帶動衣食住行等行業(yè)的冬季產(chǎn)品迎來消費旺季。

驟然而來的寒潮使保暖服飾成為線上消費爆款，銷量喜人。今年，九江羽絨服產(chǎn)業(yè)帶商家訂單量較去年同期增長145%，滄州棉服產(chǎn)業(yè)帶商家訂單量較去年同期增長176%，廊坊家居服產(chǎn)業(yè)帶商家訂單量較去年同期增長187%。

今年，受原材料價格上漲原因，羽絨服的價格普遍有所上漲。數(shù)據(jù)顯示，從2015年到2020年，中國的羽絨服均價已經(jīng)從438元上升到了656元，而大型防寒服的價格更是高達2000元以上，占比接近70%。

隨著滑雪、露營、徒步、登山等戶外運動的流行，消費者對防寒服的需求日趨多樣。此外，冬季旅游也成為一種時尚，很多人選擇去北方或高海拔地區(qū)觀賞雪景，這也增加了防寒服的消費需求。

防寒服行業(yè)的生產(chǎn)和銷售主要集中在北方地區(qū)，尤其是東北地區(qū)，形成了一些產(chǎn)業(yè)集群，如吉林省的延邊朝鮮族自治州、黑龍江省的哈爾濱市等，這些地區(qū)的防寒服企業(yè)具有較強的地域特色和品牌影響力，如延邊的韓國風(fēng)格，哈爾濱的俄羅斯風(fēng)格，沈陽的軍工風(fēng)格等。

隨著人口老齡化、城鎮(zhèn)化、收入增長等因素的影響，防寒服的消費需求將繼續(xù)增加，市場規(guī)模將繼續(xù)擴大。但由于市場的飽和度、競爭的激烈度、消費者的理性度等因素的影響，市場的增速將有所放緩，市場的結(jié)構(gòu)將更加多元化和細分化。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年防寒服行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年防寒服行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。防寒服行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡