中國都市夜間消費新場景 未來夜經(jīng)濟發(fā)展的路徑

• 黃江 2023年12月14日 來源：新浪 501 27
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美團“潮流夜生活”促消費主題活動落地深圳。最新統(tǒng)計顯示 ，深圳夜間消費總額近期明顯上升趨勢，7-8月，深圳夜間運動健身的訂單規(guī)模同比增長150%。

夜經(jīng)濟是衡量一座城市活力的重要指標，已成為激發(fā)消費活力、創(chuàng)造就業(yè)機會和拉動經(jīng)濟的重要引擎。年輕的人口結(jié)構(gòu)、溫暖的氣候環(huán)境以及居民強大的消費能力是深圳夜經(jīng)濟發(fā)展的巨大優(yōu)勢。

夜經(jīng)濟在深圳迅速崛起，成為城市經(jīng)濟的新亮點。去年出臺的《深圳市關于加快建設國際消費中心城市的若干措施》也明確提出要建立夜間經(jīng)濟示范街區(qū)，打造都市夜間消費新場景。然而，要持續(xù)推進夜經(jīng)濟的發(fā)展，必須認真應對一系列關鍵問題，確保夜經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。同時，我們還需要探討未來夜經(jīng)濟發(fā)展的路徑，努力使其邁向高質(zhì)量發(fā)展。

深圳夜間消費規(guī)模翻倍增長

8月22日，美團“潮流夜生活”促消費主題活動落地深圳。最新統(tǒng)計顯示 ，深圳夜間消費總額近期明顯上升趨勢，7-8月，深圳夜間運動健身的訂單規(guī)模同比增長150%。

入夜，深圳的健身房、球館、游泳館里熱火朝天，攀巖、拳擊、室內(nèi)滑雪等小眾項目不斷“出圈”，夜間體育休閑消費持續(xù)升溫。近年來，深圳夜間消費總額呈現(xiàn)較為明顯的上升趨勢，尤其是晚10點之后的深夜消費規(guī)模位居全國前列。以休閑玩樂行業(yè)為例，晚8點至晚10點是深圳夜間消費的小高峰。

此外，今年7-8月，深圳夜間運動健身的訂單規(guī)模同比增長150%，其中球類運動的訂單量增幅近350%。位于南山區(qū)的香蕉攀巖后海匯店，周邊科技企業(yè)密集。晚上9點，附近的巖友陸續(xù)到館“磕線”，巖館迎來了夜間客流小高峰。創(chuàng)始人錢小磊介紹，暑假以來，門店客流量一直處于高位，整體夜間流量可比平日高出2成左右，每周二周四還開設了晚場體驗，營業(yè)時間可到晚上12點。

作為夜經(jīng)濟的重要載體，深圳各大商圈不斷推陳出新，為商家?guī)砀鄤?chuàng)收機會。龍崗區(qū)星河WORLD·COCO Park的戶外廣場迎來了美團潮流夜生活市集，深圳本地的室內(nèi)動物園、健身中心、Livehouse等商家，陸續(xù)在創(chuàng)意市集里“夜間營業(yè)”，帶來街頭麥霸、COS體驗、花式調(diào)酒等潮流玩樂體驗項目。除“七夕”當天的特別活動外，本次夜生活活動還將在8月25日至27日返場“開市”。星河WORLD·COCO Park推廣部相關負責人表示，本次活動恰逢2023龍崗區(qū)購物節(jié)，商場在8月舉辦了星盛商業(yè)全國大型聯(lián)動活動——大搶節(jié)，通過線上直播團券、線下潮流夜生活體驗的方式，環(huán)環(huán)相扣促進夜間消費。

今年8月，國家統(tǒng)計局首次發(fā)布服務零售額數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，1-7月份，服務零售額同比增長20.3%。夜間經(jīng)濟已經(jīng)成為城市經(jīng)濟的重要組成部分，更是衡量一座城市經(jīng)濟繁榮程度的“晴雨表”。從街頭餐飲小店、轟趴密室酒吧到24小時營業(yè)的休閑運動場域。

夜經(jīng)濟是釋放消費市場潛力的重要引擎

在多家研究機構(gòu)發(fā)布的夜間經(jīng)濟報告中，深圳多項夜間經(jīng)濟指標均居全國前列。這里已成為中國夜間經(jīng)濟發(fā)展最活躍、最繁榮的超大城市之一。來自阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，深圳的夜間網(wǎng)購活躍度、夜間觀影活躍度、夜間健身等多項指標均位居全國前列。為進一步促進深圳夜經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展，深圳實施了包括打造地標性夜間經(jīng)濟示范街區(qū)、舉辦特色夜市活動、推動深圳“美食之都”建設等一系列舉措。

一是打造深圳地標性夜間經(jīng)濟示范街區(qū)，為夜經(jīng)濟活動提供良好的商業(yè)載體。近年來，深圳加強“1+N”夜間經(jīng)濟街區(qū)規(guī)劃布局，重點打造了海上世界、歡樂海岸、深業(yè)上城等地標性夜間經(jīng)濟示范街，并適當延長示范街夜間營業(yè)時間。通過融合“夜購、夜游、夜賞、夜食、夜讀、夜健、夜宿”等多個業(yè)態(tài)于一體，這些示范街已成為影響力大、消費活躍度高的夜間經(jīng)濟集聚區(qū)。

二是舉辦特色夜市活動，打造多元化夜間消費市場。深圳根據(jù)城市特色和濱海優(yōu)勢，舉辦了多項特色夜市活動，如燈光夜市、潑水節(jié)、國際啤酒節(jié)、草地音樂節(jié)等特色活動，開展“24小時不打烊”“七夕游園會”等夜間促銷活動。這些活動不僅能滿足市民不同層次的精神需求，而且自帶社交屬性，更符合深圳年輕消費者對不同夜間社交消費場景的需求。

三是推動深圳“美食之都”建設，形成夜經(jīng)濟活動亮點。深圳持續(xù)舉辦食品安全美食節(jié)，通過“1+10+78+N”模式匯集全市11個區(qū)78個街道85個分會場，廣泛發(fā)動各主體參與推動夜間經(jīng)濟共建共治共享。邀請有特色的美食品牌在各區(qū)打造以夜市為主的美食一條街，發(fā)揮經(jīng)濟集聚效應降低消費者搜尋成本，深入挖掘夜間消費潛力。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國夜間經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展趨勢與投資風險預測報告》顯示：

夜經(jīng)濟正在成為擴大內(nèi)需、拉動消費的又一發(fā)力點。發(fā)展夜經(jīng)濟，要挖掘消費潛能、提升消費動能，由以往單一業(yè)態(tài)的消費模式，逐漸向產(chǎn)業(yè)多元化、場景融合式等新模式轉(zhuǎn)變。

多地出臺相關政策發(fā)展夜經(jīng)濟

此前，多地已出臺相關政策發(fā)展夜經(jīng)濟。例如，2021年，武漢市人民政府發(fā)布通知稱，要加強夜間經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃引導，豐富產(chǎn)品供給，完善設施配套，形成夜間經(jīng)濟集聚區(qū)，策劃“江城八點半”等主題活動，培育發(fā)展江城夜經(jīng)濟。2022年，該地又發(fā)布了《進一步促進夜游經(jīng)濟發(fā)展若干措施》的通知，強調(diào)激發(fā)夜游消費潛力。

艾媒咨詢報告顯示，有近八成用戶有夜間活動的需求。消費者旺盛的需求，一定程度上可以反映出夜間經(jīng)濟市場的巨大潛力和未來可期的發(fā)展前景。夜間經(jīng)濟不僅有助于拉動本地居民需求，還能帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

作為城市經(jīng)濟的重要組成部分，夜間經(jīng)濟繁榮程度是一座城市經(jīng)濟便利度和活躍度的晴雨表。數(shù)據(jù)顯示，我國有60%的消費發(fā)生在夜間，當日晚6時至次日凌晨2時，已成為許多居民消費的“黃金時段”。進一步擴大內(nèi)需，夜間經(jīng)濟成為備受關注的發(fā)力點。

在湖南長沙市，夜幕降臨，走進雨花區(qū)圭塘河畔的溪悅薈商業(yè)街區(qū)，五彩燈光點亮了兩岸夜色。“早就聽說這里風景好，終于有機會來感受一下?！蓖砩?點半，在溪悅薈新開的狀元人家衡東菜餐館，游客谷詩祥說。

從新能源汽車展到電子數(shù)碼產(chǎn)品展，從潮流書店到特色餐飲，溪悅薈豐富的夜間業(yè)態(tài)，吸引了眾多游客前來。街區(qū)投資建設運營方、中建五局溪悅薈項目總經(jīng)理方孜瑜介紹，溪悅薈注重體驗、場景化、微度假、開放式的商業(yè)，開發(fā)了互動風車、天幕廣場、愛心橋、夜光跑道等網(wǎng)紅打卡點。

在福建福州市，晚上7點，鼓樓區(qū)市民嚴濤換上運動鞋，帶著從江西趕來的好友出門體驗“夜福州”。在美食街達明路，肉燕、魚丸、海鮮鍋邊等各色美食十分誘人?！懊客碣u200多碗魚丸，今年夏天游客更多?！币患疫B江特色魚丸店老板陳阿妹說。百米之外，歷史文化街區(qū)三坊七巷流光溢彩，一盞盞紅燈籠映照著往來游人的身影;烏龍江邊，沿江景觀帶晚風陣陣，不少市民前來聚會休閑……

夜間經(jīng)濟成為文旅消費市場上的新亮點。文化和旅游部專項調(diào)查顯示，受高溫及目的地夜間旅游產(chǎn)品不斷豐富等影響，今年端午假期參與夜間游的游客比例達22.3%，較2022年同期大幅提高7.9個百分點。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，端午假期前兩天，夜間消費較上年同比增長95%。

“夜間經(jīng)濟成為豐富城市內(nèi)涵、吸引外地游客、提升綜合競爭力的重要方式?！鄙虅詹繃H貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院研究員關利欣認為，城市生活節(jié)奏加快，工作時間之外的夜晚成為人們放松和社交的重要時段。同時，城市功能逐步從生產(chǎn)轉(zhuǎn)向消費，旅游觀光、購物、娛樂等服務消費需求加速釋放。

去年8月，文化和旅游部公布第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，新確定123個國家級集聚區(qū)。數(shù)據(jù)監(jiān)測，端午節(jié)期間，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)夜間客流量3625.3萬人次，平均每個集聚區(qū)每夜4.97萬人次，較2022年同期增長38.8%。

激發(fā)夜間經(jīng)濟消費潛力的關鍵，在于增加有效供給。各地緊跟消費升級趨勢，結(jié)合特色美食、購物娛樂、戶外運動、旅游民宿等業(yè)態(tài)，運用大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)，不斷創(chuàng)新夜間體驗消費項目，豐富夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)模式，更好滿足人們個性化、多層次、品質(zhì)化的夜間消費需求。

露營音樂會、街舞表演、航拍秀……在山東棗莊薛城區(qū)，豐富的消費新場景，吸引市民前來體驗。薛城區(qū)文旅局負責人表示，下半年將繼續(xù)通過舉辦音樂會、馬拉松比賽等多種文旅融合產(chǎn)品，進一步滿足市民多元化、多層級和品質(zhì)化的夜間消費需求，激發(fā)消費市場更大潛力。

《2022-2027年中國夜間經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展趨勢與投資風險預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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