中國廣告市場規(guī)模超萬億元 廣告公司行業(yè)市場發(fā)展策略分析

• 吳澳燕 2023年12月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 671 39
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廣告公司是指專門從事廣告策劃、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布等業(yè)務(wù)的公司。它們?yōu)榭蛻籼峁└鞣N廣告服務(wù)，包括品牌策劃、廣告創(chuàng)意、媒體投放、公關(guān)活動(dòng)等。

廣告業(yè)是改革開放以來國民經(jīng)濟(jì)增長最快的行業(yè)之一。塑造品牌、拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)就業(yè)、關(guān)聯(lián)民生，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn)。我國廣告市場規(guī)模從1979年的0.1億元蓬勃發(fā)展到2021年的超萬億元，實(shí)現(xiàn)10萬倍的增長。

我國廣告產(chǎn)業(yè)在全球廣告市場中的比重，從2012年的18.3%顯著提升至23.7%，成為世界第二大廣告市場。數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)增速世界領(lǐng)先，數(shù)字廣告滲透率躍升至79.8%，超過了63.6%的全球平均水平。

廣告公司是指專門從事廣告策劃、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布等業(yè)務(wù)的公司。它們?yōu)榭蛻籼峁└鞣N廣告服務(wù)，包括品牌策劃、廣告創(chuàng)意、媒體投放、公關(guān)活動(dòng)等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年廣告公司行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

廣告公司的業(yè)務(wù)范圍廣泛，可以涵蓋各種類型的廣告，如電視廣告、平面廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告等。它們還可以為客戶提供各種營銷策略和方案，幫助客戶提高市場占有率和銷售額。

在廣告公司中，創(chuàng)意和設(shè)計(jì)是至關(guān)重要的。優(yōu)秀的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)能夠吸引消費(fèi)者的注意力和興趣，提高廣告的傳播效果和品牌形象。因此，廣告公司通常會(huì)注重創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的投入，不斷推出新的廣告作品和方案。

根據(jù)市場監(jiān)督局公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年產(chǎn)業(yè)實(shí)力指標(biāo)為115.91點(diǎn)，同比增長8.68%，顯示我國廣告業(yè)實(shí)力不斷提升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨優(yōu)化。得益于互聯(lián)網(wǎng)廣告的迅猛發(fā)展，2021年全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入首次突破1萬億元，達(dá)到11799.26億元。傳統(tǒng)媒體加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以電視臺(tái)、廣播電臺(tái)為代表的事業(yè)單位廣告收入增長主要來自其互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)。

目前我國廣告行業(yè)相關(guān)企業(yè)已經(jīng)超過73萬家，行業(yè)體量規(guī)模巨大，從企業(yè)成立日期方面來看，2019年我國廣告行業(yè)內(nèi)企業(yè)新成立公司達(dá)到近年來的新高，為82550家，截止2022年10國廣告行業(yè)2022全年成立企業(yè)達(dá)到33488家。

廣告公司行業(yè)市場發(fā)展策略分析

廣告行業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)大行業(yè)營收的極大貢獻(xiàn)者。從藍(lán)色光標(biāo)、奧美這些廣告巨頭的營收現(xiàn)狀就可以看出，作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一份晴雨表，廣告市場的好壞反映出資本對(duì)當(dāng)前市場的態(tài)度。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年度中國廣告公司50強(qiáng)的總營收達(dá)到640.56億元，較去年增加8.58億元，漲幅僅為1.3%。其中，藍(lán)色光標(biāo)(67.10億元)與去年基本持平，連續(xù)三年榮膺中國最具價(jià)值廣告公司。排名前十包括奧美(12.65億元)、李?yuàn)W貝納(10.48億元)、索象中國(6.32億元)、陽獅(13.02億元)、分眾傳媒(148.36億元)、北京電通(7.36億元)、麥肯·光明(10.03億元)、華揚(yáng)聯(lián)眾(43.02億元)、天聯(lián)廣告(6.21億元)。

從收入規(guī)模來看，上榜十強(qiáng)企業(yè)共實(shí)現(xiàn)年度營收324.55億元，同比上年增加了44.71億元，年增長率達(dá)15.97%。在50強(qiáng)總營收中占比50.66%，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)彰顯頭部效應(yīng)。

十強(qiáng)入圍門檻為6億元，其中有1家企業(yè)營收突破百億元，1家企業(yè)年度營收突破50億元，有5家企業(yè)收入在10-50億元之間，有3家企業(yè)收入在1-10億元之間。分眾傳媒、藍(lán)色光標(biāo)、華揚(yáng)聯(lián)眾分別以148.36億元、67.10億元和13.02億元蟬聯(lián)營收榜前三甲。

中國廣告產(chǎn)業(yè)下游接收方對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷信任度較高，微博、抖音等廣告模式與電視投放類較傳統(tǒng)的廣告營銷模式相比，更易刺激消費(fèi)者的購買欲。從整體產(chǎn)業(yè)環(huán)境看，反饋及時(shí)且準(zhǔn)確的短視頻、直播種草等能把握消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣，據(jù)此投放數(shù)字化廣告，更易產(chǎn)生較優(yōu)收益效果。

隨著消費(fèi)者需求逐步趨向于精神層面、科技的迭代迅速以及市場環(huán)境日漸復(fù)雜，我國的廣告行業(yè)正呈現(xiàn)新的布局模式。

當(dāng)國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)滲透率持續(xù)提升，移動(dòng)社交、圖文資訊、短視頻等多類型平臺(tái)信息轟炸，用戶信息過載。因此廣告“高舉高打”的模式逐漸被消費(fèi)者厭棄，而以互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告、電商廣告、梯媒廣告為代表精研消費(fèi)者喜好的精準(zhǔn)營銷，“對(duì)癥下藥”，產(chǎn)出具有高轉(zhuǎn)化率、高性價(jià)比的內(nèi)容受到廣告主的喜愛。

廣告公司的核心競爭力在于創(chuàng)意和設(shè)計(jì)能力。因此，廣告公司應(yīng)該注重培養(yǎng)和引進(jìn)優(yōu)秀的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)人才，提高自身的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)水平，以吸引更多的客戶和市場份額。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，廣告公司的商業(yè)模式也在發(fā)生變化。廣告公司可以探索新的商業(yè)模式，如基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷、社交媒體推廣等，以適應(yīng)市場的變化和發(fā)展趨勢(shì)。

從行業(yè)內(nèi)各企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃來看，構(gòu)建數(shù)字化廣告營銷的是主流發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)廣告相關(guān)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)投入加大也是行業(yè)整體發(fā)展的推進(jìn)器。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年廣告公司行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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  2022-2027年廣告公司行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。廣告公司行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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