2023年中國社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)現(xiàn)狀分析及發(fā)展趨勢

• 李基錦 2023年12月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 255 9
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社交網(wǎng)絡(luò)也就是社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)亦稱社交網(wǎng)站，主要作用是為群擁有相同興趣與活動的人創(chuàng)建在線社區(qū)。這類服務(wù)往往是基于互聯(lián)網(wǎng)，為用戶提供各種聯(lián)系、交流的交互通路，如電子郵件、即時通信服務(wù)等。此類網(wǎng)站通常通過朋友，一傳十、十傳百地把網(wǎng)絡(luò)展延開去，就

社交網(wǎng)絡(luò)也就是社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)亦稱社交網(wǎng)站，主要作用是為群擁有相同興趣與活動的人創(chuàng)建在線社區(qū)。這類服務(wù)往往是基于互聯(lián)網(wǎng)，為用戶提供各種聯(lián)系、交流的交互通路，如電子郵件、即時通信服務(wù)等。此類網(wǎng)站通常通過朋友，一傳十、十傳百地把網(wǎng)絡(luò)展延開去，就像樹葉的脈絡(luò)，華語地區(qū)一般稱之為“社交網(wǎng)站”。

根據(jù)用戶使用社交網(wǎng)絡(luò)的目的，以及各社交網(wǎng)站的定位，社交網(wǎng)絡(luò)可以分為娛樂類社交網(wǎng)絡(luò)、婚戀類社交網(wǎng)絡(luò)、商務(wù)類社交網(wǎng)絡(luò)和其他社交網(wǎng)絡(luò);根據(jù)社交內(nèi)容，可分為以用戶信息為主導(dǎo)的社交網(wǎng)絡(luò)、以內(nèi)容為主導(dǎo)的社交網(wǎng)絡(luò)和以位置為主導(dǎo)的社交網(wǎng)絡(luò)。

社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)發(fā)展背景

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)，截至2023年6月,我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人,較2022年12月增長1109萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%，較2022年12月提升0.8個百分點。龐大的網(wǎng)民規(guī)模以及互聯(lián)網(wǎng)普及率的持續(xù)提升為社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展提供堅實的用戶基礎(chǔ)。

社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要分為基于LBS、跨地域泛社交的陌生人社交和熟人社交。陌生人社交主要分為陌生人社交升級、產(chǎn)品+社交功能和KOL模式，使得用戶得以通過文字聊天、動態(tài)和互動游戲等方式增進(jìn)彼此的了解。同時陌生人社交也可以嘗試加入一些熟人社交的服務(wù)延展的要素，以利用好其流量優(yōu)勢、推出更多的如電商等高增值服務(wù)。

社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)現(xiàn)狀分析

社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)是近年來發(fā)展迅猛的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和人們社交需求的改變，社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。全球社交網(wǎng)絡(luò)平臺市場規(guī)模迅速擴(kuò)張，2022年全球社交網(wǎng)絡(luò)平臺市場規(guī)模達(dá)到1754.43億美元，同比增長16.93%。

隨著全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的增加，社交網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量也在持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，全球社交網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模從2017年的29.37億人穩(wěn)步增長至2022年的39.11億人，CAGR為5.9%。目前，亞太地區(qū)的社交網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量最多，2022年占全球比重約54.48%。預(yù)計2023年全年將達(dá)到46.6億人，占全球總?cè)丝诘?8.4%。其中，亞洲地區(qū)擁有最多的社交網(wǎng)絡(luò)用戶，約占全球總數(shù)的一半以上。

國內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)市場規(guī)模增長迅速，2013年我國社交網(wǎng)絡(luò)市場規(guī)模僅百億元，2022年超過2000億元，2013-2022年期間復(fù)合年增長率達(dá)35.96%。從細(xì)分市場來看，2022年社交網(wǎng)絡(luò)平臺廣告市場規(guī)模比重達(dá)52.67%，增值服務(wù)及游戲占比47.33%。

2022年我國社交網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模約11.15億人，其中移動社交網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模約10.87億人，占比約97.5%。移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及推動了社交網(wǎng)絡(luò)的移動化發(fā)展，用戶可以隨時隨地通過手機(jī)進(jìn)行社交活動，而不再局限在電腦前。

社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)用戶畫像

社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的用戶畫像具有多樣性和差異性，不同的平臺和功能吸引了不同的用戶群體。2021年上半年中國移動社交平臺用戶中95后、00后占比為14.1%、18.8%，合計占比達(dá)到32.9%，而85前占比為36.8%。當(dāng)前移動社交行業(yè)明顯呈現(xiàn)年輕化的趨勢，著力于抓住新一代，尤其是00后的移動社交平臺用戶粘性較小、付費意愿較高等特點的平臺將占據(jù)競爭優(yōu)勢。全球社交網(wǎng)絡(luò)用戶中，男性占比為51%，女性占比為49%。不同的性別在使用社交網(wǎng)絡(luò)時也有不同的偏好和習(xí)慣，例如，女性更傾向于使用圖片和視頻為主的平臺，如Instagram、Pinterest等，而男性更傾向于使用信息和觀點為主的平臺，如Twitter、Reddit等。

社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)用戶需求

社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的用戶需求是多元化和個性化的，不同的用戶有不同的社交目的和方式。受訪者使用社交軟件的理由主要為“聊天需求” (68.5%)、“熟人通訊” (54.7%)和“分享生活或觀點” (43.8%)，同時也分別有40.9%和39.4%的受訪者表示使用社交軟件是為了“打發(fā)時間”和“認(rèn)識志趣相投的朋友”。聊天需求和熟人通訊仍然是社交軟件使用的主要驅(qū)動力，分享生活和觀點、認(rèn)識志趣相投的朋友等占比也達(dá)到40%左右，顯示出陌生社交巨大的上漲空間。全球社交網(wǎng)絡(luò)用戶最常使用的功能是查看新聞 (36%)、觀看視頻(35%)、瀏覽圖片 (34%)、參與群組 (33%)和發(fā)表評論 (32%)。這些功能反映了用戶對于獲取信息、娛樂自己、表達(dá)自己等方面的需求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國社交網(wǎng)站行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》分析

社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)競爭格局

我國社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)內(nèi)部競爭激烈，各大平臺為了爭奪市場份額，紛紛推出新的功能和內(nèi)容，增加用戶粘性。目前，社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的龍頭企業(yè)已經(jīng)形成了一定的規(guī)模優(yōu)勢，但中小平臺也在積極尋找突破口，爭取市場份額。這種競爭格局促使社交平臺不斷提高創(chuàng)新能力和服務(wù)質(zhì)量，以滿足用戶的需求。

社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)發(fā)展趨勢

內(nèi)容興趣化、垂直化。隨著用戶對于內(nèi)容質(zhì)量和個性化需求的提高，社交網(wǎng)絡(luò)平臺將更加注重內(nèi)容興趣化和垂直化，為用戶提供更加精準(zhǔn)和有價值的內(nèi)容。

用戶泛化、付費能力升級。隨著社交網(wǎng)絡(luò)平臺的普及和多樣化，社交網(wǎng)絡(luò)用戶將更加泛化和多元化，涵蓋了不同的年齡、性別、地域、文化等群體。同時，社交網(wǎng)絡(luò)用戶的付費能力和意愿也將提升，社交網(wǎng)絡(luò)平臺將有更多的機(jī)會實現(xiàn)商業(yè)化和盈利。

視頻社交、語音社交崛起。隨著5G技術(shù)的推廣和應(yīng)用，視頻社交和語音社交將成為社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的新風(fēng)口，為用戶提供了更加真實和互動的社交體驗。視頻社交和語音社交相比于文字社交，具有更高的信息密度和情感表達(dá)力，能夠更好地滿足用戶的溝通需求。

社交電商、社交直播發(fā)展。隨著社交網(wǎng)絡(luò)平臺的流量紅利逐漸消退，社交電商和社交直播將成為社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的重要增長點，為平臺提供了新的收入來源。社交電商和社交直播利用了社交網(wǎng)絡(luò)平臺的用戶基礎(chǔ)、內(nèi)容優(yōu)勢、信任關(guān)系等資源，為用戶提供了更加便捷和有趣的購物體驗。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國社交網(wǎng)站行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。同時, 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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