2023年服裝行業(yè)市場需求趨勢調研 年輕人開始鐘情軍大衣和花棉襖

• 陳觀秋 2023年12月25日 來源：中國青年報 經濟日報 新華網 證券日報 422 21
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來自源頭廠貨直銷平臺1688的數據顯示，11月1日至12月12日，軍大衣在平臺的搜索人數日均同比增長236%，搜索次數同比增長216%，買家數同比增長50%。同期內，花棉襖的搜索人數日均同比增長163%，搜索次數同比增長159%，買家數同比增長49%。

不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價比。

年輕人開始鐘情軍大衣和花棉襖

來自源頭廠貨直銷平臺1688的數據顯示，11月1日至12月12日，軍大衣在平臺的搜索人數日均同比增長236%，搜索次數同比增長216%，買家數同比增長50%。同期內，花棉襖的搜索人數日均同比增長163%，搜索次數同比增長159%，買家數同比增長49%。

武漢一家服裝廠的負責人說，廠里近來最暢銷的是兒童版軍大衣，“每天有500多個訂單，最近幾天的訂單數甚至超過1萬筆，而去年同期的數據，只是現在的10%。”山東一家生產花棉襖的工廠也在加班加點趕生產，最近一個月，工廠30萬件花棉襖庫存被一掃而空，新的訂單還在不斷增加。

我們的報告《2024-2029年服裝產業(yè)現狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》包含大量的數據、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優(yōu)勢。

更值得關注的現象是，從1688平臺上軍大衣、花棉襖、雷鋒帽的送貨地來看，占比最高的是大學宿舍。

當下的消費者對廣告宣傳、品牌光環(huán)正逐漸“祛魅”，面對欲望和消費，很多人不再輕易為品牌溢價埋單，而更在乎自身實際需求。

平心而論，成為“世界工廠”的數十年，“中國制造”早已憑借實力贏得世界的口碑。

中國紡織工業(yè)聯合會會長孫瑞哲表示，我國年產服裝700多億件，占全球一半以上。內銷市場規(guī)模4.5萬億元，占全球銷量40%;2022年，服裝出口額1820億美元，占全球市場份額31.7%。依托配套和創(chuàng)新能力、規(guī)模與體系優(yōu)勢，中國制造已成為全球服裝品質和數量的保障。

服裝市場需求趨勢調研

今年以來，面臨需求不振等復雜問題，中國服裝仍彰顯出發(fā)展韌性，逐步復蘇。從零售端來看，服裝消費復蘇趨勢確定性較強。1月份至10月份，限額以上單位服裝鞋帽、針紡織品零售額達到11126.0億元，同比增長10.2%;穿類商品網上零售額同比增長7.6%;服裝出口總額達1331.6億美元。

近兩年，隨著“新零售”升級，中國的服裝行業(yè)正在悄然發(fā)生著轉變。95后、00后成為了新生消費主力軍，生長環(huán)境優(yōu)渥的他們受前衛(wèi)節(jié)目的影響，在服裝的消費觀念、意識以及方式等方面都發(fā)生了變化，因此新的市場需求也在發(fā)生變化，中國服裝行業(yè)正在不斷做新的突破。

身處中國飛速發(fā)展的進程中，年輕人越發(fā)表達出對中國傳統(tǒng)文化的熱愛，服裝行業(yè)本土原創(chuàng)漸成趨勢。2015年至2022年，漢服市場規(guī)模由1.9億元增至125.4億元。馬面裙、故宮聯名、敦煌聯名等產品成為爆款。

隨著互聯網的發(fā)展，消費者的消費模式發(fā)生悄然變化，休閑女裝受青睞、個性定制需求擴大、品牌效應凸顯。服裝品牌個性化、年輕化、時尚化進程加快，品牌市場滲透率全面上升，成為引領行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和轉型升級的關鍵性力量。

據中研產業(yè)研究院《2024-2029年服裝產業(yè)現狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

從個性化定制、智能化生產到網絡化協同、服務型制造，從NFT、元宇宙到Web 3.0，從AR試穿、3D打印到數字共創(chuàng)，服裝產業(yè)不斷形成自身與數字經濟耦合驅動的新型發(fā)展模式，不斷挖掘新場景、新業(yè)態(tài)、新玩法，實現產業(yè)鏈和產品鏈的高效化、高端化和個性化。

在大數據、5G、在人工智能等現代信息技術的推動下，隨著C2M的興起，智能制造等應用技術將更加成熟，個性化定制業(yè)務將不斷優(yōu)化，以滿足公眾對表達自己和追求個性的內在需求。特別是隨著消費的70、80、90、00等年輕化轉移，個性化定制需求會更加明顯 ，這將是一個持續(xù)增長的市場。

目前，年輕消費者正逐漸成為主要的消費力量。高端和低端消費市場穩(wěn)步增長，中間市場逐漸萎縮。同時，中國消費者的消費理念發(fā)生了變化，消費更加理性，消費者越來越年輕、個性化、國際化，更加注重產品質量，滿足個性化需求。這為服裝企業(yè)的品牌重塑和新生提供了良好的機遇。

報告通過深入的調查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內宏觀經濟形勢，具體分析該產品所在的細分市場，對服裝行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出服裝行業(yè)市場進入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

想要了解更多服裝行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年服裝產業(yè)現狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。我們的報告包含大量的數據、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優(yōu)勢。

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